数字广告正在衰落？VR 和区块链或许能帮得上忙

导语：现在告白拦截技能的普及行使也表现了斲丧者很是厌倦呈此刻网站和交际平台上的告白。

编者按：现在，唱衰数字告白的声音此起彼伏，怎样操作VR和AR振兴告白业，这篇文章大概能给我们谜底。本篇文章编译自JONNY PETERS宣布在Venturebeat上一篇题为“Digital advertising is faltering — VR and blockchain can help”的文章。

2017或者并不是一个做告白的好时辰。一系列的预算减少，法令拟定和公共对付数字告白模子权衡尺度的质疑，已经在整体上减少了对这个行业的信念。

然而，这在将来也不是什么大事。假造实际的新成长情形提供了一个全新的机遇，通过“注视节制（gaze control）”来从头界定权衡参加度的方法。将这种新的权衡方法与区块链背后的账本技能相团结，我们可以成立一种果真透明的新模子。

旧告白的题目地址

预警旧秩序呈现题目的信号一连不断的显露。八月，WPP（天下最大告白公司）总裁Sir Martin Sorrell公布斲丧者商品公司已经减少了告白投入，随后该公司股份随即下跌10%。该消息宣布之前，宝洁公司（P&G）声称其已将数字告白预算减少了1亿至1.4亿美金，缘故起因是由于有关为品牌安详思量以及投放的一些“无效”告白。

无独占偶，上个月Uber公布他们已经采纳法令本领，告状Fetch Media“涉嫌挥霍了数万万美元购置不存在的、不行赏识的、诓骗性的告白”。现实上，本年3月份WPP旗下的研究机构宣布的告白诓骗陈诉早已袒露了这个题目，该机构预计呆板诓骗用度也许高达124.8亿美元，或许是环球数字告白投入的20%。

这也是困扰数字告白人好久以来的题目。这个题目归因于一些奸滑玩家试图操控用于跟踪斲丧者互动和参加的权衡指标。逐步的，市场信赖度不绝降落，很多玩家开始纷纷采纳动作。有一些减少了告白投放用度，有一些引进了全新的内容导向性要领注入到营销举动中。这或者听起来是一个思量很是殷勤的点子，可是这同时也反应出整个数字告白行业进入停滞阶段。现在告白拦截技能的普及行使也表现了斲丧者很是厌倦呈此刻网站和交际平台上的告白。

以是题目来了，好比说VR和AR可以或许实现的新前提参加进去后，毕竟会产生什么呢？

更快更多变的体验

并不诧异的是，现在谷歌已经勉励开拓者起劲行使VR原型，展示怎样改革传统告白。然而，这简直看起来有点像将现有的模式“嵌入”新科技中，而不是弄清晰毕竟什么样的告白真正得当现在的天下。

现在我们必要作出抉择，是否现在已经损坏的告白模式真正顺应于现在的情形下，而且必要问问我们本身是否这种新的前言可以或许为新要领的发生提供机遇。

VR/AR比其他数字渠道所具备的更大上风是有更多的前言可以操作。它完全掌控在用户的手中，可以跟着用户的神色做出差异的改变。在VR和AR中，用户不是点击差异的链接和内容网页。相反，他们行使头部、身材和眼睛的行为来选出和专注于新的规模。这种征象被称作是“注视节制（gaze control）”，进程中本能、快速的顺应手段可以或许带来更快和越发渺小的体验。

想让告白死去活来，告白人必要大白他们的告白是否真正有用。现在现有的模子行使一些单元，譬喻点击率和寓目完备度来测试和权衡营销计策和方案。这种之前并不为人所知权衡指标的辨别手段和布局性也是使得数字告白最初流行的缘故起因。可是VR和AR并不行使这种互动方法，“注视节制（gaze control）”在这种情形下就变得很是重要，由于这是一种可以融入VR/VR用户体验的权衡方法。我也以为它可以用来成立透明和值得信赖的告白模子。譬喻，告白商可以以用户在VR/AR中相识品牌内容的时刻计费，从”注视节制“的开头开始算起。

区块链作为告白平台

另一个”杀手锏“是区块链。融合这两种奇怪科技可以天生一种新型的告白模子。区块链可以用于记录内容资产和参加指标的所属，好比像注视节制。同时它也可以作为买卖营业平台的基本，用于荟萃全部数据点。可以通过行使漫衍式账本技能，记录伟大内容归属，来成立一种新的告白模子。

AR和VR技能可以或许实现这些新体验。团结”注视节制（gaze control)"提供的权衡本领，团结区块链快速、透明和值得信赖的账本技能，品牌和内容出产商可以缔造一种新型的告白模子，应用于现在新的情形中。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!