作为手机上位圈独一下滑的品牌 OPPO为何这么快就跌下销冠神坛？

前段时刻Counterpoint发布了2018年Q3季度环球手机品牌销量陈诉，前十里国产物牌占有五个席位，各品牌可谓是齐头并进，手机销量都所有取得了必然的增幅。手机销量数据悦目这也进一步必定了它们的出海后果有目共睹，虽说外洋进击之路它们都面对强劲的敌手，但着实国产物牌在海内的竞争反而更剧烈，各品牌之间的较劲越发水深火热。因此，在海内手机销量的排名上，反而更检验它们的产物气力。

在Q3季度OPPO成为手机上位圈里销量独一下滑的品牌，销量冠军的宝座被vivo抢占。手机销量下滑对付oppo来说它要想后续赶超就变得更艰巨，到底是哪些身分造成的?跟着手机行业裁减率升高，将来OPPO应该拟定什么样的成长计谋来守住山河?

手机行业霸主职位更新易主频仍 OPPO成Q3季度独一销量下滑的品牌

跟着智妙手机盈利渐退，各手机品牌要想再创销量高增添也加倍艰巨。11月2日，按照环球知名的数据调研公司Counterpoint宣布了本年Q3季度环球手机出货量的数据榜单，数据表现环球手机出货量同比下滑3%，看来人们换手机的频率开始低落了。换机速率减慢，也是由于智妙手神秘想带来技能上的创新也变得越来越难，短期内难以有新的技能亮点吸引斲丧者有换机的欲望。对付用户而言智妙手机少了当初的奇怪感，假如时刻回到五年前，那大概才是智妙手机高速成长的初步。

2013年是中国移动互联网市场发作式增添的一年，整个行业泛起出发杀青长的态势。市场研究和咨询公司 Gartner 宣布最新观测陈诉表现，2013年中国手机用户总数初次高出 10 亿。这个阶段海内智妙手机销量快速增添，全民智能期间也带来，这个时期海内智妙手机市场以三星、苹果为代表占有了有利位置，而国产手机品牌处于奋力直追的阶段。按照ZDC统计数据，2013年三星以22.0%的存眷度高居榜首，苹果以10.1%的存眷比例排在亚军位，其他品牌存眷度均在10%以下。

虽说海内智妙手机曾经被三星、苹果占有有利位置，但这个行业并没有永久的赢家，不只仅手机更新的速率很快，着实行业换头部玩家的速率也在加速。遐想曾经是国产智妙手机的佼佼者，它也曾处在一线的位置，然则跟着成长计策没有跟上市场的节拍，它也很快被后起的品牌赶超，曾经的职位已经被其他竞争敌手占有。此刻国产手机市场的头部玩家早已易主，以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产物牌成为手机行业的领头羊。

按照赛诺数据表现，制止2018年9月，中国智妙手机整体市场相较客岁依然呈缩减状态。9月中国智妙手机市场容量3503万部，同比降落7.7%。整个第三季度，OPPO以2058万部的单季销量退居排行榜第二，同比下滑4%;vivo则以15%的同比增添率、2062万部的单季销量乐成实现了对OPPO的反超。

虽说OPPO在前两个季度是海内手机销量的冠军，但跟着竞争敌手的销量更强劲，它也没有可以或许一向稳坐第一的宝座。可以说国产手机品牌在海内的的厮杀更为剧烈，岂论是营销计策、新品宣布会、代言人等都是比力的很锋利。这次OPPO有数呈现销量下滑，好像也是一个伤害的讯号，事实手机行业守山河不易打山河更不易，为何OPPO会跌落销冠的神坛?

OPPO虽说有上演过逆袭的出色戏码  但手机行业不进则退的定论让它很伤害

五年前，三星、遐想曾经处于海内智妙手机的一线职位;五年后，它们此刻却跌落到二线，想要重回昔时在海内的光辉也越来越难。对付OPPO来说，有太多的前车可鉴，对付它来说手机销量下滑也是它进入伤害处境的信号，为何它的手机卖的没有竞争敌手好?

第一， OPPO的明星代言模式被竞争敌手效仿，它的营销护城河上风被减弱

一提到OPPO公共对它的印象离不开它拥有一大批的流量明星代言人，岂论是杨幂、李易峰、TFBOYS、迪丽热巴等，这些明星都曾为的R系列代言。可以说OPPO借助明星明星效应确实给它带来销量事迹，事实这些明星的粉丝数目都很复杂，粉丝经济也是一个很大的斲丧潜力。但跟着竞争敌手也意识到代言人的浸染后纷纷效仿，原先OPPO树立的营销宣传护城河的上风逐步被减弱。好比华为代言人有胡歌、赵丽颖、孙杨;小米有刘诗诗、刘昊然、梁朝伟;vivo有彭于晏、鹿晗、蔡徐坤等。一时刻刮起的明星代言手机的热风，也让OPPO原先树立的明星效应被抢掠了一部门热度。

第二， OPPO本年的产物线拟定的计策并不很清楚，后发制人的计策结果不大

本年OPPO称要保持“良心”与“渐变”气魄沤背同但今朝的环境来看，OPPO的“渐变”更多是表此刻公司层面及市场计策上，产物线上并没有太大的变革创新。本年OPPO在手机上重点机关生物生物辨认模式，然而这个可以称得上是个很大的失误。从第三方机构诺为咨询相识到制止本年9月，Find X系列总计销量约80万部。若以OPPO年销量8000万部来算，搭载3D布局光的OPPO产物仅占其总数的1%，这种推广水平旦明不敷。

同时其余竞争敌手在产物线下了不少工夫，也越发让OPPO的手机竞争面对很大的压力。如vivo推出了主打线上的性价比机型vivo Z系列，光彩则将畅玩系列从头梳理，推出了极具价值上风的光彩8X系列，华为则进一步扩展Nova系列。

第三， OPPO的焦点技能过于依靠供给商，技能上的软肋也是个隐患

OPPO在手机规模也照旧有它推出一些有新意的点，好比开启了快充期间的VOOC闪充技能，照旧环球首款行使2K判别率的Find7手机，但不得不说在芯片、屏幕、储存器等焦点技能上它照旧没有大的打破，焦点技能上过于依靠供给商，这也会让它面对成长的困难。好比之前的OPPO R9 手机贩卖固然好于预期，可是由于三星屏幕供给不上，影响了 20% 的销量。

对付OPPO来说，当动手机销量呈现下滑确实是给它敲下了一个警钟，事实手机行业并没有永久的常青树。拿曾经的手机品牌王者三星来说，它好像也垂老迈矣，同期间的老仇家们只剩下苹果仍旧坚挺，再加上后起之秀的追赶，群狼四起的智能机市场，让人不免忧虑三星尚有无机遇挣脱困局。要想不步这些竞争敌手的后尘，将来OPPO该怎样力呢?

（编辑：河北网）

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