豆瓣砍、砍、砍：6年追逐风口 拟赴外洋上市 它离钱尚有多远？

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　　本年3月7日，豆瓣谨慎推出的“豆瓣时刻”，依然踩在所谓常识付费的风口上。此前，知乎Live、分答、获得以及其后溘然消散的小密圈，好像让常识付费的火一向烧得很旺。然而，常识付费到底让这些产物赚了几多钱，至今没有一张果真的答卷。

　　已逐渐淡出TMT圈的豆瓣，环绕耕种12年而未能变现的用户们，讲了一个新故事。

　　“中文网站里最没代价的两群用户莫过于豆瓣和Acfun的用户群：一边拿爱绑架网站运营者，一边停滞不前狂喷新人，还不绝地搞小圈子粉碎社区起劲气氛，把网站带到万劫不复的‘丧’之中去……”由于这段话，新浪微博CEO王高飞被大批豆瓣用户口诛笔伐。而豆瓣用户到底有多大代价，至今存疑。

　　“它(豆瓣)有效户，也有流量，可是最大的题目是基础没有红利模式。”豆瓣资深用户、狼烟台成本特约经济学家江瀚云云对待豆瓣，“它连到底什么是贸易模式都没弄大白。”

　　8月6日，豆瓣CEO阿北一封《年中营业调解》的内部信，为创立12年仍未找到成熟红利模式的豆瓣从头分别了轨道：拟赴外洋上市，砍掉恒久没转机、营收局限小、吃亏的产物和营业。

　　8月10日，豆瓣对象公布下线，在此之前，豆瓣砍、砍、砍的大刀早已举起。放荡瘦身的缘故起因安在?这些曾被寄予厚望的营业，为何终成弃子?

　　“瘦身”行为

　　8月16日，陪伴着《这一刻，与你们道声再会豆瓣一刻遏制运营关照》，豆瓣一刻被豆瓣团队关停。这款相同《知乎日报》的产物，上线于2014年，它把豆瓣中缔造和发生的优质内容，通过算法筛选和人工致理之后推送到用户手机上。

　　在这之前的8月10日，豆瓣的另一款产物——豆瓣对象已经下线。

　　▲ 豆瓣对象下线关照。

　　“因为营业调解，很遗憾地关照你，豆瓣对象即将下线了。”跟着这封下线豆邮，豆瓣对象走完最后的路程。这款导购产物于2012年9月17日上线，是豆瓣试水电商规模的最初举措，乃至被看作是豆瓣离钱最近的一次，它让豆瓣的引流规模从百亿局限的图书、影戏、音乐市场扩展到上万亿局限的电商。它在海内电商行业发杀青长的时辰上线，耕种近5年却未见战报，最后被豆瓣舍弃。

　　月初，豆瓣CEO阿北宣布内部信《年中营业调解》，豆瓣将来各营业线将开始启动独立预算，打点各自的产出和本钱，而一些恒久没有转机与吃亏的项目将在将来一段时刻内延续封锁。

　　▲ 百度搜刮指数表现的豆瓣存眷度变革环境。

　　着实，豆瓣的瘦身行为早已暗暗开始。

　　3月31日，豆瓣工作关停的通告突兀呈现，“豆瓣工作将于 2017 年 3 月 31 日封锁处事，请实时备份你的数据。给你带来未便，豆瓣深表歉意。”一个豆瓣产物就此消散，不外纵然是许多豆瓣老用户，对豆瓣工作都印象寥寥。而在2015年，豆瓣红桃九、豆瓣九点、阿尔法城，先后被关停。

　　“我们会延续封锁一些恒久没有转机、或在小营收局限吃亏的产物和营业。”阿北在内部信中透露，同时封锁的还包罗一拍一、豆瓣对象、一刻和同城票务买卖营业等。

　　8月10日，一条“由于豆瓣一刻和豆瓣对象被砍而悲痛的豆友们，汇报你们一个更悲痛的动静：豆瓣FM也要没了!”的广播在豆瓣社区掀起千层浪。关于是否关停豆瓣FM，豆瓣官方并未给出明晰的动静，豆瓣FM赔钱却是豆瓣方面早已认可的究竟，“没有一家音乐处事每年的收入可以包围版权费，都是赔钱的。光是收用户的钱和卖告白，都赔，(只是)赔多赔少的题目。”跟着巨头涌入，音乐版权费水涨船高，弹药并不富裕的豆瓣放弃付费音乐营业也在情理之中。

　　一刀刀砍掉这些营业，宣告了豆瓣第一轮贸易化实行的失败，这一落败让豆瓣被移动互联网的海潮丢弃了6年。

　　追逐“风口”的6年

　　什么火了做什么，什么都做，什么都没做好，豆瓣6年的贸易化成就近乎为零。

　　2011年8月，豆瓣完成红杉成本中国、贝塔斯曼亚洲投资基金、挚信成本5000万美元C轮融资。

　　▲ 豆瓣融资环境。

　　从此，豆瓣开始加速贸易化步骤。电子商务、数字音乐、常识付费、IP影戏……在2011年到2017年间都曾被宣扬为“下一个风口”，6年间，豆瓣逐一追逐着这些风口。6年后，豆瓣依然没有形成清楚的首要红利模式与可一连的焦点营业。

　　从2012年开始，豆瓣先后开拓了多项新营业：推出豆瓣对象、墟市试水电商;涉足数字音乐规模，推出得到浩瀚好评的豆瓣FM，在酷狗、QQ音乐等还在用免费音乐俘获用户时，豆瓣已经推出付费版本豆瓣FM Pro;推出相同知乎日报的豆瓣一刻;在IP影戏红极一时的时辰，豆瓣高调进军影戏行业，意欲玩转IP……每一项营业推出时都被寄予了贸易化的厚望，然而，终究险些没有哪项营业让它离钱更近。

　　▲ 豆瓣CEO阿北。

　　阿里、腾讯、网易这样的平台型公司，可以多处发力，然而豆瓣当时只是一个只有290人的创业团队，没有足够的精神也没有足够的手段同时发力多项营业。最重要的是，融资不多的豆瓣，着实很缺钱，而电商、数字音乐等又都是烧钱的营业。

　　即即是数字音乐这样必要烧钱买版权的营业，豆瓣也只给了认真豆瓣FM的北京偏北500万元。“没有一家音乐处事每年的收入可以包围版权费，都是赔钱的。光是收用户的钱和卖告白，都赔，(只是)赔多赔少的题目。”2015年9月，北京偏北的总司理刘瑾在接管好奇心日报的采访时说：“只能嗣魅这笔钱还没有效完。”两年已往，关于豆瓣FM的最新动静是它也许会和豆瓣对象等产物一样被封锁。

　　注重用户体验的阿北，恰好没能给付用度户以好的体验。

（编辑：河北网）

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