手淘版小措施“轻店肆”开始内测，它能其后居上吗？

原问题：手淘版小措施“轻店肆”开始内测，它能其后居上吗？

酝酿已久的淘宝小措施终于开始内测，不外它不叫小措施，而叫“轻店肆”。

轻店肆是一个支持小我私人可能企业举办开店的器材，具有群聊、发文章、门店导航等成果。

今朝轻店肆支持小我私人和企业入驻，要求账号完成实名认证。因仍处于内测阶段，开拓者必要将姓名、接洽方法、公司名称、职务等信息发送邮件，申请成为内测用户。未获取内测资格的用户将无法举办入驻。

淘宝小措施“轻店肆”

轻店肆如其名，具有轻应用的特点。跟着直播、微淘、淘宝头条等内容成果的不绝涌入，手淘的行使场景越来越碎片化，它此刻也必要一个“即用即走”的场景。

这和微信小措施的定位相同。小措施最大的特点就是“即用即走”，好比用户行使微信时分享的那些测试、游戏小措施，发在谈天栏中点击进入就能用。

详细而言，轻店肆将把淘宝品牌主的直播、微淘内容以及门店信息举办搜集，最后形成了一个信息块，当用户在线上搜刮该品牌时会打包弹出。

动静人士称，从更深的层面来说，手淘插手相同小措施的轻店肆成果首要是为了买通会员系统。也就是说，在插手轻店肆等相同小措施的成果后，手淘有望打造一个体系化的用户行使系统，加强用户粘性。对比于付出宝小措施，轻店肆可以或许更好的贸易化，并与阿里系新零售各大平台盒马、银泰、天猫、饿了么等团结在一路，也更切合阿里的电商定位。

在淘宝流量愈加昂贵的环境下，品牌主对付归集品牌资产的需求只会越来越大。轻店肆也将不止具备相同小措施的成果，辅佐有开店需求的用户归集品牌资产，把淘宝的客户端和手淘、以及线下门店的商户信息举办整合，并开放给第三方ISV配合开拓。可以或许辅佐头部品牌主更敏捷精确地举办信息触达，实现线上线下的一体化处事。

这个成果现实和微信小措施曾推出的“品牌官方区”成果相同。2018年3月，微信正式推出“品牌官方区”成果。

玩物志微信购物市肆

基于该成果，通过微信“搜一搜”进口，头部品牌会向微名誉户提供品牌资讯、产物及处事的官方渠道。而用户搜刮品牌词和相干产物词可直达品牌。这样做的甜头显而易见：品牌可基于此得到流量，还将拥有官方认证，该品牌的电商小措施、公家号、门店小措施等信息也会获得整合。微信则可得到品牌信息并通过卖告白红利，而用户也不必要打开多个APP，增进购物的便利性。

相对付起步较晚的微信，一向专注于零售规模的淘宝着实早就意识到，大数据期间的要害在于怎样整合商家书息，尤其是头部品牌。在上线轻店肆前，手淘改版之际，阿里已在手机淘宝中插手了与微信的“品牌官方专区”相同的“品牌号”成果，但成果如故有限，首要辅佐品牌主运营内容和粉丝。

无论成果怎么变，从基础上说，手淘的零售基因抉择了阿里的小措施方案更偏重买卖营业、形成购物场景；而微信的交际属性则更轻易形成交际裂变、在营销层面举办扩散。

这意味着，用户在逛手淘时，才会打开手淘。而微信基于事变和交际需求则是天天打开数次，这令用户有些烦恼的同时，也能辅佐用户不漏掉重要信息，不轻易错过买卖营业的最佳时刻。

而品牌追逐的始终是用户，用户对品牌的需求越高频，对品牌越有利。从这个逻辑层面来看，微信小措施好像比轻店肆有更大的上风。不外，微信在交际和用户上的绝对上风也令阿里越来越开放，此次推出相同小措施的轻店肆就是很好的证明。

今朝看来，对付大型零售品牌而言，与阿里相助可以或许得到更多的零售资源、更体系化的的零售数据，好比星巴克选择而阿里相助。而对付中小微零售品牌而言，选择微信则不失为一条走向乐成的捷径。曾名不见经传的瑞幸现在也通过微信营销和交际成了新晋网红。

（编辑：河北网）

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