金山办公财报首秀：订阅营业、云办公激增，告白疲软

按照金山办公在财报中的数据表现，金山办公套件在外洋的用户已经打破1.12亿人，包围48个国度和地域，支持220种说话。其招股声名书表现，其在相干国度还设立了服务处和分公司，今朝较量著名的如金山日本、金山印度、金山美国中分公司，营业已经开始走出中国。

但手握Windows操纵体系的微软，通过体系绑定的方法，将其办公office套件贩卖到了全天下，占有了环球95%的市场份额。金山办公在海内尚可同台比试，但到了海外，其劣势就会凸显出来。

在国际市场上，金山办公可否继承保持自身上风，则值得商讨。巨头阴影之下，金山办公国际化之路可谓步步惊心。

告白营业疲软

同时，2019年金山办公的互联网告白营业示意也较为疲软，增添乏力。

2019年互联网告白推广营业同比增添5.99%，是三大营业板块中增添速率最慢的。不外，这也可以领略，互联网告白市场整体示意疲态难掩，客岁就算互联网告白巨头也都呈现了差异水平的营收降落。

一向作为告白大户的百度，其客岁整年告白营收下跌5%;新浪也未能幸免，告白营收同比降落3%;腾讯的示意同样差能人意，告白增速一起下滑。金山办公的互联网推广营业一向跟BAT相助，其主推的告白情势与BAT临近，百度、腾讯告白营收下滑，几多波及其告白营业。

今朝，金山办公的告白营业首要是以WPS office套件为依托，首要以向客户展示品牌告白和结果告白为主，为种种客户提供基于收集平台的营销处事来实现收入。

其告白营业首要回收“免费+告白”的模式，针对行使WPS的免用度户做营销。尽量客岁金山办公的用户增添迅猛，大量新用户的涌入，为其告白推广营销带来了不少机会，却也没能拯救其增添乏力的困局。从久远来看，这个排场还将继承维持。

起首，海内告白市场进入调解期，其形势不行逆转。将来以抖音、快手等为代表的新型短视频媒体平台的告白还将继承增添，而传统的网页告白日渐式微，并将继承一连下去。

其次，金山办公的互联网告白营业首要针对免用度户，跟着其付用度户的晋升，其免用度户带来的告白收益肯定下跌，这可以参考爱奇艺的付费会员收益及告白收入的“此消彼长”的状况来预判。

金山办公的付费会员从2019年3月的570万增添到年底的1202万，付费会员增添了632万，较客岁同期增添104%，这种高增速之下，其基于告白营销的“免用度户群体”基数在逐渐缩小，而且还将继承缩小，告白收益面临的“生齿上风”不再，收益缩减也就不难领略了。

由此可见，将来金山办公的互联网告白营业疲软态势短期或者很难获得改进。此种环境下，金山办公将来的营收或者只能依赖其订阅处奇迹务和授权营业来维持了。

不外，疫情之下，金山办公主打协同办公的金山文档，却逆势暴涨，成了金山办公在这场庞大黑天鹅变乱中的最大变数。

云办公成新但愿

云办公趋势下，金山文档有望成为领跑者。按照金山办公总司理章庆元此前接管媒体采访时暗示：“我认为疫情影响之下，中国用户的办公数字化会直接上一个台阶。”

据章庆元先容，在疫情产生之前，金山文档用户量不敷1亿。疫情产生后，尤其是本年二月份以来，其用户量保持以万万级此外量级，不只在2月初打破一亿，到了3月初更是到达了2.39亿，翻了一番不止，可以说云办公是被吹优势口的。

“而相同金山文得魅这种共享文档的营业，早在2006年就曾被做出来了，但其时的互联网情形下，这种需求不足强，直到2018年这项营业才从头被拾起。”章庆元接管采访时暗示。

“此前我们一向想，协同办公到底是不是一个普适性的需求，此次疫情撤销了我们计谋上的记挂。”章庆元暗示。

云用户的迅猛增添，让金山协同办公爆火。而疫情影响下，协同办公的行使，必然水平上改变了人们的行使风俗，疫情时代开释的庞大潜能，也吸引了巨头窥探，腾讯、头条、阿里纷纷加码云办公，这条赛道上的竞争在将来注定会异常剧烈。

另一方面，从久远角度来看，比及疫情已往，其用户量是否还会保持云云的体量，乃至更上一层楼有待验证。事实，强用户需求不再，怎样晋升用户粘性和行使率，则是个困难，指望它红利则越发迢遥。

恒久来看，以云办公为代表的数据处理赏罚、共享、存储等云营业仍将代表企业的将来，但该营业贸易化潜力几许，则有待时刻验证。至少短期内想要凭此红利并不实际，金山办公在云办公的路上仍旧任重道远。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

（编辑：河北网）

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