明日庶竞争回复 故宫彩妆又“搞事”

导语：10月8日，故宫“明日子”故宫博物院文化创意馆官方公家号公布，继故宫口红之后，故宫博物院文化创意馆再推出4款故宫气垫粉底霜。

10月8日，故宫“明日子”故宫博物院文化创意馆官方公家号公布，继故宫口红之后，故宫博物院文化创意馆再推出4款故宫气垫粉底霜。然而，仅在不到两个月前，故宫“庶出”的故宫淘宝才方才推出了有凤来仪气垫霜，固然今朝故宫博物院文化创意馆推出该款气垫粉底霜的最终销量怎样尚无定论，但以后前故宫淘宝气垫霜的环境来看，贩卖势头远不如客岁强劲。有业内人士指出，从客岁的故宫口红“宫斗”风浪到现在的“明日庶”新品之争回复，故宫彩妆正在不绝完美自身的产物线，但假如几回推出同质化的彩妆产物则不免会让斲丧者发生审美疲惫，故宫不妨思量更多其他的文创品类。

气垫PK

时隔近一年，故宫彩妆的“宫斗”风浪再度拉开战局。10月8日，故宫博物院文化创意馆官方公家号公布故宫彩妆家属再添新成员，推出4款气垫粉底霜。4款气垫粉底霜的外面计划来历于故宫馆藏文物，单件售价为299元，两只套装售价为599元。

北京商报记者留意到，此番与故宫博物院文化创意馆相助推出气垫粉底霜的企业为北京鹤禧觉色文化撒播有限公司（以下简称“鹤禧觉色”）。据天眼查表现，鹤禧觉色创立于2019年1月，曾用名为北京启智国礼文化科技有限公司。本年7月，北京启智国礼文化科技有限公司改名为鹤禧觉色，策划范畴也增加了工艺品、日用品、扮装品等项目。

对付故宫博物院文化创意馆与鹤禧觉色配合推出的气垫粉底霜今朝的贩卖环境，北京商报记者第一时刻接洽了鹤禧觉色方面相干认真人，但制止发稿未得到回覆。

而在不到两个月前，故宫博物院旗下的另一家电商平台故宫淘宝就已经率先推出了售价为190元的有凤来仪气垫霜，有凤来仪气垫霜上线两小时，产物销量为807件。但在客岁12月故宫淘宝推出“故宫口红”之时，开售仅一小时，口红销量就打破了2000件。

以后前故宫淘宝推出的有凤来仪气垫霜的销量来看，显然不如首批彩妆销量示意强劲。据国产非非凡用途扮装品存案处事平台表现，有凤来仪气垫霜的现实出产企业为科丝美诗（广州）扮装品有限公司。另据科丝美诗官网表现，科丝美诗是一家韩国专业扮装品OEM、ODM企业，出产物类包罗英华水类，乳液类，英华素类、霜类、洁面类，面膜类产物，皮肤照顾护士、眼霜、眼英华等。科丝美诗的分公司科丝美诗中国创立于2004年，首要为中国本土企业及乐意在中国举办出产的国际性企业供给产物，今朝已在上海和广州设有3个工场。

在新元文智首创人刘德良看来，“故宫几回推出彩妆产物是出于一种正常的贸易逻辑，彩妆是一个品类，必要不绝地推陈出新，富厚产物线”。

性价比挑衅

故宫系的“新宠”气垫粉底在彩妆界已经算是“老人”了。按照果真资料清算表现，气垫粉底源于韩系彩妆，并在六年前某高热度影视剧影响下风靡一时，随后几年，西欧大牌也开始涉足气垫粉底队列，并在2016年纷纷推出各自的气垫产物。

做过9款气垫测评的美妆KOL凌暴暴说：“西欧大牌们照旧很审慎的，只有当气垫BB真的火了之后才筹备入市，有的买技能，有的本身研发，再颠末不少于一年的存案、审批、清关时刻，培育最近几年井喷式发作。各款气垫细项上平分秋色，这种环境下想要抢占市场，打的然则硬碰硬的肉搏战。”

想在竞争剧烈的彩妆市场分得一杯羹，高性价比是极大的上风。北京商报记者观测市面上的气垫产物价值相识到，今朝大部门知名西欧系的气垫粉底价值在400-500元之间，价值比故宫博物院文化创意馆和故宫淘宝推出的气垫跨越100-200元。可是相较于其他国产物牌气垫和韩系气垫约100-300元的价值，此次售价299元的故宫气垫粉底霜和两个月前上线的190元的有凤来仪气垫霜并没有太大上风。

“各类故宫产物层出不穷的进程中，保持品牌的调性与质量最为要害。价值上，可以区分条理，有奢侈的，也可以有低廉的。为了可以或许让文物遍及化地进入通俗黎民家，也可以做一些低价的产物”，中国传媒大学文化成长研究院书记兼副院长卜希霆说。

然而，对付有故宫情怀的斲丧者而言，价值并不是首要的题目，与其说他们选择了故宫气垫粉底，倒不如说是跟随故宫IP。“故宫系的审美一向是很好的，国风元素很难驾御，计划欠好就轻易显土，可是故宫系的彩妆计划颜值一向在线，首要是每一个产物包装计划、颜色调制的计划灵感来历都来自于故宫博物院的珍藏文物”，刚入手“凤凰气垫”的网友“啾咪”如是说。

彩妆出圈

早在2018年，故宫插手美妆界之初就曾遭到了多方质疑，不少业内人士以为故宫是玩票的心态，而斲丧者选择故宫彩妆壹贝偾出于好奇的生理。可是颠末两年成长，故宫系彩妆正在逐渐形成完备的产物链条。

北京商报记者发明，故宫博物院文化创意馆的网上商城的彩妆品类固然不多，但已经上架了面膜、口红友善垫粉底等一般美妆根基款；而故宫淘宝的彩妆栏目包括眼影、眉笔、腮红、高光修容、口红、气垫粉底以及扮装器材和扮装包等全系列彩妆产物。

“之前，故宫文创在市场中就已经引起了必然的惊动，彩妆成长到今朝这个状况，可以提及源实行取得了必然乐成”。刘德良以为，扮装品市场很大，高端、中端、低端等品类分别很明晰，故宫彩妆另辟门路，连系文博IP成长彩妆，同时对企业的品牌和贸易形象有起劲浸染。从市场投入和营收角度看，也取得了很大的乐成，但从环球整个彩妆市场来看，故宫彩妆今朝还很难有庞大的影响力。

“故宫系的扮装品对我而言不是一个彩妆品牌，它是故宫衍生品牌，与许多专业的扮装品公司做出来的产物照旧无法较量的，也许会呈现喝采不叫座的环境，并且市面上贴着故宫标签做出来的彩妆产物，有些性价比也不低，相较之下，故宫系彩妆没有很大的竞争力”，第五大道首创人兼CEO孙亚菲暗示，面临种类繁多的彩妆市场，故宫系彩妆能走多久尚有待调查。

但刘德良以为看似“生不逢时”的故宫系彩妆却遇上了国潮经济成长的好机缘，“这几年国潮快速鼓起，故宫着实是国潮的敦促者同时也是受益者，受益于年青人对国潮品牌的喜欢，部门年青人会出于爱屋及乌的心态。并且从今朝来看，国潮经济还会恒久成长下去且越来越强，这对故宫系彩妆和整个故宫系列文创而言，无疑是个好动静”，刘德良增补道。

（编辑：河北网）

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