网红电商第1股如涵坐拥113位网红 为何上市就暴跌37%

导语：坐用魅张大奕等113位“网红”，这家公司上市就暴跌37%！带得起货，为啥带不起股价？

坐用魅张大奕等113位“网红”，这家公司上市就暴跌37%！带得起货，为啥带不起股价？

北京时刻2019年4月3日晚间，海内网红电商第一股如涵在美国纳斯达克挂牌上市。被网友戏称为颜值终于酿成了市值。

痛惜悦目标面庞没能挽救丢脸的股价。上市首日，如涵就低开8个百分点，并一起低开低走。盘中最大跌幅到达38.2%。至收盘时，如涵股价报收于7.85美元，较12.5美元的刊行价下跌37.2%，市值跌至6.49亿美元，较开盘时缩水近三分之一。

上市首日即遭遇破发的困境，好像声名美国股民并不买账。这一点在财报上也获得印证，IPO招股书中表现，如涵在2017财年、2018财年、2019财年前三季度都是吃亏的状态。

作为中国网红经济龙头，如涵的江湖职位曾经获得风险资金的必定。相干资料表现，从2014年到2016年，三年的时刻里，如涵先后从阿里巴巴、遐想等机构，得到了数亿元的融资，估值也一度到达31亿元。这三年，也正是网红经济风起云涌、最为风物的一段年华。

三年中，如涵的合资人之一，，张大奕脱颖而出，她依附电商营销的多项记载成为海内网红经济第一人，微博和店肆粉丝双双打破万万。2016年，在一场两小时的上新直播中，张大奕轻松告竣近2000万元的买卖营业额。

数据表现，从2017年3月起，如涵控股旗下拥有113个签约网红，1.484亿粉丝。

如涵的红人影响力包围美妆时尚、母婴快消等多个斲丧规模。然而到今朝为止，如涵的网站成交金额依然首要依靠于以张大奕为主的少数几位顶级网红。而这些顶级网红毕竟还能红多久？下一个征象级的流量IP又会在那边呈现？

在经验了快速增恒久之后，可否将流量盈利，转换为恒久的红利手段，现在这是大部门网红电商企业不得不面对的挑衅。

如涵的上市，是中国网红经济的里程碑式变乱：一方面，它是“流量”从贸易化到成本化的重要节点，是海内数千家MCN机构和数万名网红迄今为止最大的“战果”；另一方面，即便中概股破发已经是常态，但如涵首日股价的跌幅仍显得“扎眼”。通过成本市场的曝光，网红经济创赢逻辑上是否存在硬伤？

毕竟是成本市场上，投资者过于严苛？照旧网红经济这种模式自己存在题目呢？4月6日，互联网行业专家包冉、央广财经评述员王冠做客《央视财经评述》演播室，深度理会。

带得起货 为何带不起股价？

王冠：破发不是题目 不红利才是题目

央广财经评述员 王冠：某水平上来说，破发不是事儿，不红利才是大事儿。我们看到美国股市上，IPO上来之后就破发并不有数。2012年超等互联网明星股，脸书上市后的第二天，一下就跌了高出10%，最后收盘的时辰跌了11%。阿里巴巴2014年秋日上市之后，2015年也一度跌破了IPO的刊行价。

即即是像脸书这样的明星级股票，股价也在破发线之下运行了或许有一年阁下。但脸书此刻最新的价值已经是高出175美元，市值高出5000亿美元，它自身的代价照旧获得了浮现，这最终照旧取决于你的红利手段和造血手段。

而如涵控股，在2019财年的前三季度，它的净吃亏高出了5700万人民币，起首看不到一个矫健的红利手段，更要害的是对付网红带货的这种红利模式，此刻从环球范畴来看，也不是很清楚。

包冉：网红营销 难以结构独立电商生态

互联网行业专家 包冉：以是说我们看到网红带货，可能叫MCN+网红的营销模式，它现实上是一种衍生，更直白点说叫寄生型的电商生态，它不是一个独立的电商生态。

什么是独立的电商生态呢？好比说像淘宝、天猫、拼多多，这些都是独立的电商生态，它包罗付出系统，供给商打点系统，竞价排名系统，尚有技能前台中台靠山等等。而所谓的这些网红，能做的仅仅是说通过内容吸引流量，导向相干的电市肆肆，通过贩卖店肆里的产物来赚钱。以是我说如涵控股不挣钱，但它的当家花旦张大奕，必然是赚钱的，她把流量导到本身的店肆里一手赚流量费，另一手挣的相等于是告白费。

以是说上市公司不挣钱，可是旗下的网红很挣钱，可是在美国纳斯达克上市，国际市场的投资者也许看不懂这一点。他只看你公司是不是有独立的生态模式。好比说昔时的亚马逊，许多人也不看好，为什么股价却一向走高？由于它对将来的描写很好，云计较也好，整个物流系统、整个黑科技，有一个完备的生态系统的愿景。但纯真的网红经济公司，很难描画这种独立生态的生长愿景。

网红模式 只是好景不常？

王冠：网红模式盈利渐逝，斲丧者从尝鲜回归理性

央广财经评述员 王冠：网红模式为什么能红？一个是互联网+来了，随身携带的移动装备带来了各类网红的信息，包罗头部IP的信息。那为什么又会退潮？现实上网红模式的鼓起，还陪伴着斲丧进级，跟着斲丧者购置手段和意愿的晋升，我们把更多的钱花在体验经济上了。

好比说肉夹馍，我去列队尝一尝。但最后抉择你是不是恒久吃这个肉夹馍和煎饼的，照旧产物自己的性价比，照旧要回归理性，尤其像是传统的餐饮业。

（编辑：河北网）

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