旧日同样光辉的A站和B站，今天为何一个河东一个河西？

B站自3月上市后便走上了激进的开疆扩土之路。

继全资收购音频平台猫耳FM之后，B站最近又“盯上”了网易漫画，据相识，两边已于12月12日签署了收购协议。

不只云云。相干信息表现，B站本年参加的投资、并购已高出15起。至此，B站的内容已经涵盖了视频、漫画、直播、音频与游戏。

B站本年云云激进，除了有成本做后援可无后顾之后地机关财富链之外，更多的照旧出于低落游戏营业的风险与进步用户粘性的思量。

B站被游戏“扼住喉咙”

B站作为UGC内容发迹的视频网站，由用户创作的优质视频内容占有全站播放量的89%，用户活泼度很是高。据易观千帆数据，B站11月的月活用户数为6400万，环比增幅到达了13%。但UGC内容也曾让B站在版权题目上载了跟头，其后为了增补内容，B站不得不投入高本钱买动画、买影视剧、买记载片，好比与美国试探频道Discovery告竣相助，得到了145部记载片及200个小时独家内容。

尽量B站近几年在动画等版权内容上起劲投入，但付费内容并未能成为B站的红利支柱。虽然，这不只仅是B站一小我私人的难关，也是让爱奇艺、腾讯视频，以致在线视频行业头疼的一个困难。

今朝，B站的收入来自游戏、直播与增值处事、告白，真正让B站扭亏为盈的则是游戏营业。游戏是腾讯市值破五千亿美元的助力器，可以说也是B站上市的助力器，财报表现，B站上市时游戏营业在营收中占比快要80%，这个数字在客岁是83%，个中署理游戏《FGO》和自研游戏《碧蓝航线》是红利继续。但犹如供氧器般的游戏营业本年却成了扼住B站喉咙的双手。

本年游戏市场整体都在走下坡路。数据表现，腾讯的游戏营业从第一季度开始便有增添放缓的迹象，受游戏营业增添乏力所影响，腾讯市值半年内缩水了万亿，乃至被大摩踢出了存眷名单。巨头尚且云云，小公司保留更是艰巨，不少创颐魅者只能选择辞别游戏行业其它营生，而以游戏营业作为红利支柱的B站同样受到了不小的影响。

财报表现，B站第三季度的游戏营收为7.44亿元，环比降落6%；原打算于本年上线的《无法触碰的掌心》等多款游戏因版号题目迄今还逗留在内测阶段。不外，纵然剔除这个缘故起因，游戏也难以成为持久的红利支柱，B站客岁测试了几百款游戏，但今朝运营中的仅有几十款，个中运营得异常乐成的游戏很是少，主力游戏《FGO》的游戏生命周期再长也会有疲乏的一天。

游戏营业风险剧增，是B站不得不加快完美财富链，并调解收入布局，增进直播、广播收入比重来分管游戏风险的缘故起因。这在B站第三季度财报中也有所浮现：游戏的总营收比重降至68.5%，而直播与增值处事收入同比增添292%，告白收入同比增添179%。

漫画、广播剧带来红利但愿

再转头来看B站收购的漫画和音频平台。

漫画作为动画、衍生品开拓的源头之一，漫画与动画营业协同才有也许为B站带来红利。而网易漫画主打外洋漫画作品，拥有诸多已经改编成动画的漫画原作，如《黑执事》、《事变细胞等》，这些资源将为B站带来大量IP和联动效应。

同理，广播剧被视为继常识付费和有声书之后最有远景的音频细分规模，也是一个待采的金矿。广播剧能带来多大效益，从猫耳FM已经上线的作品贩卖环境可以一窥毕竟，据统计，猫耳推出的《杀破狼》广播剧三季总播放量高出3000万，《魔道祖师》已出的两季广播剧播放量则高出了7000万。

为了保持和增进用户粘性，B站有扩充内容的急切需求。当其他视频网站靠会员付费和告白营业在贸易化阶梯上走得很是稳其时，B站的会员付费营业固然留存率遥遥领先，一年后续费率高达79%，可是用户付费率与其他平台对比却不算高，月均付用度户仅有350万人。付用度户不多，除却用户的斲丧风俗没有形成之外，尚有B站大会员处事的福利不多，对用户吸引力不高的缘故起因。

可是，漫画、广播剧等内容如果会员处事的一部门，环境将大有差异。

二次元及泛二次元用户的斲丧举动具有“多位一体”的特性，在漫画、游戏等内容的斲丧上有很是高的重合度，可是浩瀚的垂直产物将用户打得很散。而B站作为一个高用户粘性的平台，将动画、漫画、广播剧等内容搜集一堂，不只用户接管度高，也能吸引到更多用户。对付存量期竞争来说，这长短常重要的上风。

假如B站大会员不只能提前寓目连载动画，还能看付费漫画和收听付费的广播剧，对用户将发生很是大的吸引力，天猫推出的88元年费会员就是一个参照。相干数据表现，饿了么超等会员数仅8月8日当天就增添了14%。

新营业短期内是B站的承担

“泛娱乐”、“大文娱”等标语喊了很长时刻，但从定位和上风来看，没有任何视频平台比B站更得当链接漫画、音频等内容。

B站的用户群体很是垂直，而且这些用户对漫画、广播剧、游戏等内容有很是高的斲丧起劲性，B站用户的斲丧手段在《FGO》的付费率中有直观浮现：该游戏曾几度高出《王者光彩》位列脱销榜冠军。

更重要的是，对付最近蒙受北风打击的漫画行业来说，B站将网易漫画承包下来反而是一件功德。B站对比其他创颐魅者更相识二次元用户的需求，对行业趋势有更强的洞察力，不只能给漫画行业带来信念，或者也能给漫画作者们一个更好的贸易变现情形；对用户而言，今后也能通过B站一站式得到从漫画到视频到音频的所需内容。

奥飞娱乐好久前立下过想成为中国迪士尼的大志，或者B站才是谁人率先达到重点插旗的人。只要整个财富链开始运转，从文学、漫画、动画到衍生品的整个链条将会为B站带来很是可观的收入。

可是，此处有转折。

从大情形来看，不管是动画、漫画照旧衍生品市场，两两之间均未形成成熟的协作机制，短期内还迎不来风口。而混沌每每是在为了其后高楼崩塌做铺垫，一如《爆裂无声》的最后一幕。好比漫画行业迄今为止还没有平台乐成贸易化，进入成本严冬后，个体靠故事融资膨胀起来的平台难觉得继，大角虫漫画就是个中最典范的例子，行业泡沫不只让从颐魅者失去了信念，也让创作者失去了信念。

由此可见，纵使B站入场漫画行业，贸易化之路也漫漫。漫画和广播剧作为版权很是奋发的两个规模，会增进B站的版权投入，而不是快速带来红利，2017年B站在内容和版权方面就投入了2.61亿元，可以预见，内容本钱还会直线上升。同时，B站靠告白等营业均衡游戏收入也有长路有走，一个实证是尽量第三季度B站的告白客户同比增添了1500%，但背后总量仅高出600家。新营业对B站来说是甜美的承担。

（编辑：河北网）

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