四年磨一剑的短视频，如今迎来了强对手

导语：2017年第三季度，短视频用户行使总时长同比增速达311.3%，短视频火热的受追捧水平，领跑其他全部线上细分规模。

按照36氪研究院宣布的《短视频行业陈诉》，2017年第三季度，短视频用户行使总时长同比增速达311.3%，短视频火热的受追捧水平，领跑其他全部线上细分规模。可是最近，一向麋集机关短视频的今天头条，要进军长视频规模的动静传出，百度旗下以长视频见长的爱奇艺赴美上市，这引起业内的普及接头。长视频的风口来了吗？谁又将最先在这个风口收割盈利？

"短兵交代"还会一连多久？

QuestMobile客岁宣布的移动互联网陈诉表现，2017年中国移动互联网月度活泼装备，从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，同比增添率呈逐月递减的趋势。移动互联网生齿盈利殆尽，用户增添面对庞大检验。内容所发生的流量，同时具备推广，告白，黏合和沉淀用户等多重成果，于是短视频复杂的流量，成为浩瀚互联网巨头、创颐魅者及成本们必争之地。

近两年，BAT为首的互联网巨头，在短视频的战役打得炮火连天。腾讯客岁领投快手D轮，复生了消散近10个月的微视。最近马化腾在接管媒体采访时暗示，留意到了短视频，正在试探成长短视频、直播等新型交际平台。而阿里文娱则在客岁3月时，公布土豆全面转型为短视频平台，启用全新的品牌形象和定位。百度较早留意到短视频风口的，早在2016年头，快手日活泼用户刚过万万的时辰，就领投了快手的C轮融资。而在短视频热火朝天的客岁，百度上线了“悦目视频”APP，短视频单日播放量到达10亿次。

BAT之外的今天头条，在客岁形成短视频矩阵，其旗下的西瓜、抖音、火山、内在段子等短视频产物，拢聚了大批用户流量。过年时代，抖音与快手的“撒钱大战”，一度成为媒体们存眷的核心。春节时代，快手发放短视频贺年红包，4天撒了高出6.6亿人民币。抖音也不甘落伍，在海内多个高流量APP上都投放了告白，同时连系12位明星向用户发放红包。一时刻，短视频市场硝烟弥漫。

然而，“短兵交代”下，市场开始表现出一些马虎和题目。春节时代，360旗下的快视频APP上，呈现了大量未经授权偷取B站UP主稿件的内容，乃至连UP主的ID，头像都照搬不误。变乱一经曝光，敏捷引起网友们的伐罪，360和快视频的公家形象刹时跌落谷底，想在短视频规模分一杯羹的空想也被击碎。快视频变乱，在某种水平上浮现了当前短视频行业的成长逆境。一方面，全部人都想在短视频市场分食蛋糕；但另一方面，市场已经靠近饱和，后入局者想要创新玩法和吸引流量异常坚苦。那么，在视频行业，怎样打破困局？

长视频再度崛起，黑白并存成将来趋势

颠末两年的发展，短视频规模的热度逐渐褪去，整个市场名堂逐渐形成，整体开始回归理性。同时，整个行业，内容创颐魅者，面对的表现成长的困局也不容忽视：

内容同质化严峻：跟着入局者越来越多，短视频看起来像是一个庞大的流量金矿，引来了诸多成本的加码。据不完全统计，今朝市场上的短视频APP多达400款，堪比2016年视频直播的“百团大战”。因为入局者多，用户流量越来越难。在这样的环境下，搞笑、媚俗、猎奇成为短视频平台的标配，优质的内容反而变得稀缺。

用户留存率低：绝大大都短视频平台的玩法，一样平常的打法是高价约请明星入驻、然后对用户撒钱、吸引更多UGC出产内容，并通过营销和烧钱不绝地撒播。在短期款子的刺激下，每每忽视了用户沉淀和粘性题目。最后每每是津贴遏制，创作者们就如鸟兽散，基础谈不上成长。

变现模式单一：关于短视频变现难的题目，是自短视频火爆以来就一向存在的，同时也是一向没有办理的。新京报曾经针对952个优质短视频团队做过观测，发明47.9%的团队至今还不能红利，21.85%也仅仅做到了出入均衡。在短视频风口下，能红利的公司只有三成。恒久烧钱，一定是无以连续。

就是在这种配景下，之前已经悄然的长视频从头回到人们的视线。跟着斲丧的进一步进级和人们糊口程度的进步，娱乐性斲丧在用户糊口中的比例将会越来越高，而视频也势必会成为文娱斲丧重点。这时，长视频与短视频互补的上风会越来越突出，并成为视频行业的新风口。而那些早早机关长视频的企业，也到了收割盈利的时辰。

已往，长视频由于淹灭流量大，寓目场景受到极大的限定。可是，跟着WIFI的遍及、5G期间的到来以及流量周游资费的打消，这个题目将被办理。与短视频差异，长视频的建造必要耗费更多的时刻精神本钱和款子本钱，在内容质量方面比短视频更有担保。同时，因为时长够长，内容也更富厚，用户在寓目长视频时，每每是一种陶醉式的体验。这种模式的直接结果，就是延迟用户的在线时长，而独家版权的内容也让用户对平台的忠诚度进步。

以百度旗下的爱奇艺为例，按照骨朵传媒克日宣布的陈诉， 2017 年，爱奇艺独家播出的网剧到达了 160 部，占到全网全部网剧的一半以上，月均在线时长高达4080亿分钟，成为仅次于微信的全网行使时长第二大APP，领先全部短视频平台。

长视频赛道名堂初显，谁会是最后的赢家？

在今天头条宣布制片助理、脚本编审等影视剧相干地位的雇用动静宣布之前，网上就有爆料称其正在探求IP改编为网综和网大，头条进军长视频规模的刻意可见一斑。然而，在海内，收集视频在降生至今的10年间，经验了百度创立爱奇艺并收购PPS，优酷土豆归并，乐视强势出场又黯然离场，阿里入股优酷土豆等厘革后，BAT在长视频平台鼎足之势的排场已经起源形成。

2018年2月的最后一天，对百度对付视频平台机关的收成的日子。这一天，爱奇艺提交招股声名书，赴美国纳斯达克上市，拟融资15亿美元。百度多年来对爱奇艺一连僵持的投入，也终于迎来了回报。作为百度全资子公司，从2012年开始，百度在以爱奇艺为主的内容本钱上大笔投入。从2012年的2.151亿元，到了2016年的78.64亿元，直线上涨。

百度对付视频平台的意义，远不止资金上的扶持。爱奇艺的热播剧之以是受接待，很洪流平上是得益于百度AI的辅佐。通过大数据和云计较，百度AI 对付将来一段时刻内的票房猜测精确率能到达77%，而这个猜测能辅佐视频平台抉择采购哪些内容，乃至判定采购价值。在原创影戏建造方面，不管是剧本创作，题材，照旧故事布局，人物相关，百度AI体系都起到了很是有益的帮助浸染。

对付百度来说，重金机关视频规模，一方面，在移动互联网期间，收集视频的加持可以进一步强化本身的进口职位；另一方面，可以更好地向视频平台运送技能、资源和流量，辅佐相干公司快速成长。

依附着对行业的洞察和前瞻性，百度在视频规模上僵持投入押宝乐成。美国知名财经节目MarketFoolery克日专题切磋了爱奇艺IPO的环境，他们以为，前景很是令人等候，同时，对付百度来说，也到了收割盈利的时辰。上市后可以让百度从内容本钱压力中抽身，从而将更多资金用来成长AI、加快AI贸易化落地的推进。从这个角度来看，百度的股价打破千亿可以等候。

当百度在长视频规模一起高歌时，优酷背后的阿里以及腾讯视频的腾讯也开始重视长视频的成长。客岁，阿里文学连系优酷、阿里影业配合投入10亿资源。阿里大文娱CEO俞永福在谈到优酷将来成长时乃至暗示，只要阿里的电商策划没有碰着大挑衅，对优酷的投入就没有上限。而腾讯对视频也并未小气，有报道表现，腾讯在将来一年将在腾讯视频版权上投入高出200亿。

在海外，也有和BAT一样嗅觉迅速的企业。客岁3月，美国最大的短视频内容方之一NowThis高调公布进军长视频规模。他们与笑剧事变室Jash相助建造的长达1小时的对话视频，以及和数字事变室Astronauts Wanted相助推出Trumpocalypse系列动画，YouTube的点击量别离到达了56万和70万。

君子务知大者远者，假如是长视频是即将到来的风口，那么市场领先者，必然是早已机关长视频的公司。不管长视频是否复现短视频的剧烈竞争，但对付优先发上风的企业，已经抢在了赛道的火线。

（编辑：河北网）

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