WEB设计理论:一种洞悉人心的方法

一次，佛印也东坡老师一路聊阐，东坡老师溘然说：“我在打坐的时辰，用我的天眼看到人人是一团牛粪。”佛印不觉得意，只是淡淡地说：“老衲打坐时看到居士则是我佛如来。”东坡老师由此洋洋自得，过后却听苏小妹说：“哥哥，你莫非不知道统统外在事物都是心田的投射？你心田是一团牛粪，故看别人是一团牛粪；人民气田是佛祖，故看你也是佛祖。”

一个风趣的故事，引出了下面将接头的“投射”观念 ——一种洞悉民气的要领

什么是投射

在生理学规模，投射是一种间接的扣问观测情势，研究者操作一些无序的、恍惚的刺激引导人们去答复题目，探测人们不自知的人品特征、被遮盖的立场等。闻名投射测试有罗夏克墨迹测试（RIT）、绘树测试、主题统觉测试（TAT）等，首要用于测试人品，但必要专业的研究职员来操纵。在告白、品牌等市场研究中投射要领也被普及行使，并且相对简朴和适用。调研职员回收第三人提问、遐想、填空、看图造句等技能，网络用户对告白、产物的立场、认知、斲丧的隐藏念头等。下面详细先容图片投射的应用要领。

罗夏克墨迹测试图

什么是图片投射

图片投射技能是指回收一系列图片作为投射器材，说明用户对这些图片的回响和领略，辅佐得到人们心田设法。

在市场研究中运用图片投射技能，首要有以下几个方面利益：（1）情势较奇怪生动，敏感度较低，便于营造风趣轻松的气氛，使被访者处于放松状态，更轻易表达出心田设法；（2）图像是感性的、直觉的加工，差异于言语理性的、逻辑的加工。图片投射将被访者从理性思想中拉开，更深入地发掘其情绪及兴趣；（3）对付一些受教诲水平不高或风俗图像思想的被访者，图片可以打破言语表达障碍，帮助思想并转达他们的设法。

市场调研中，图片投射经常用于探测用户对付品牌的认知、对产物的隐藏需求和偏好等。譬喻一个汽车品牌颠末一系列包装上市了，厂商但愿相识该品牌的观念是否能很好的通报给斲丧者。调研者给出代表高尚、经济、便宜、坚贞、精练、可爱等一些列图片，让斲丧者从中选取他们以为与该品牌汽车相同的图片并表明他们选择的缘故起因。行使这种要领就可以获得用户对某汽车品牌从形象到成果的认知和情绪信息。

图片投射不只可对已包装好的品牌举办测试，也可在最初时举办指导品牌的计划。计划中心在产物视觉气魄威风凛凛和logo计划时常行使图片投射的要领，譬喻在Hummer视觉计划前通过图片投射网络方针用户对付TM的产物认知和深层需求举办气魄威风凛凛定位，在QQ秀商城视觉气魄威风凛凛计划时通过图片投射网络方针用户对付“时尚”感的领略以及视觉偏好等。

TM2008视觉气魄威风凛凛推导

QQ秀视觉气魄威风凛凛推导——主色

QQ秀视觉气魄威风凛凛推导——质感

（编辑：河北网）

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