内测“小商店”功能，微信做直播电商还有胜算吗？

（原问题：内测“小市肆”成果，微信做直播电商尚有胜算吗？）

7月10日，微信官方公布，因为微信小店不再维护，后续将全面下线微信小店。接下来，微信将推出“微信小市肆”，一套辅佐商家开店、直播小措施。

被下线的微信小店，是微信在2014年推出的公家号插件。颠末认证的公家号均可行使该插件开通小店，微信为其提供商品买卖营业等成果。

在一些东家看来，微信小店仅仅办理了基本成果层面的题目，现实意义更靠近于一套微信店肆模版，对现实运营辅佐异常有限。从此，微信又开放申请了“微信小店”小措施，但其成果如故不足富厚。

现在推出的微信小市肆，与之前最大的差异在于其提供了商家直播手段，意在发力直播电商。

《微信小市肆开店须知》中先容道，微信小市肆是小措施团队打造的SaaS建店器材，无需开拓、免费开店，辅佐商家快速天生小措施。今朝微信小市肆为商家提供商品信息宣布、商品买卖营业、小措施直播等成果，支持商家自主开店策划。

微信小市肆支持企业、个别工商户两种开店范例，暂不支持小我私人开店。小市肆尚处内测阶段，首批将约请部门具备必然私域运营基本、尚未开拓小措施的公家号运营者插手内测，后续将慢慢扩大开放范畴。

业内对付微信本身搭建买卖营业系统一向有争议，质疑这将使部门微信生态中第三方电商处事商的营业受到攻击。但从今朝微信小市肆提供的成果来看，仅有商品展示、买卖营业、查察物流等基本成果，对付有会员系统、分销、新零售模式等需求的商家来说，仍必要选择与第三方处事商相助。

微信小市肆官方也在微信开放社区中回应道，小市肆将和第三方处事商继承开展相助，配合处事商家。之后，小措施会开放店肆、商品、订单等一系列尺度接口及组件，供第三方接入并提供拓展成果。

微信小市肆夸大快速开店与免处事费，这意味着对比起大品牌，它更垂青的照旧线下实体小店，这也是其与大型电商平台形成差别化竞争的要害地址。

但微信要想实现生态内的电商繁荣，要办理的题目不止是器材，更重要的是怎样辅佐商家获取流量。微信去中心化的分发机制抉择，小市肆的流量来历更多是交际分享，固然它注重发掘私域流量，但在没有更多流量进口的条件下，很难把直播盘子做大。

一个也许性较大的揣摩是，微信小市肆的上线是在为将来视频号的贸易化做铺垫。在视频号全面向用户开放后，微信想打造的是“视频号—公家号—小市肆—视频号”的流量闭环，通过视频号吸引流量到公家号，再由公家号引导斲丧者在小市肆寓目直播购物。

在年头的微信果真课上，小措施相干认真人曾透露微信小措施本年的方针：在用户新增和留存增添的基本上，加快贸易变现历程。

（编辑：河北网）

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