百度618黄金专场背后：常识带货为何受到品牌青睐

作为新入局者，百度直播带货在618的示意超出了许多人的预期。

数据表现，"618好物奇遇季之壹仟俩黄金专场"直播带货勾当中，有近230万人次寓目；"宝藏四川"40小时慢直播，全网寓目量打破800万，而其所带货物，包罗五粮液等在内40个四川本土品牌参加个中；在成交额上，百度618系列直播单场成交打破1000万……

一个题目随之而来，五粮液、"壹仟俩黄金"等品牌主为何乐意在618这个非凡时候"押宝"百度直播这个新入局者，选择"常识带货"这个新物种？

究竟上，假如读懂"直播带货"的真正逻辑，这个题目就会迎刃而解。说明以为，对付商家而言，直播带货更多照旧一种品牌营销的投入。但在已往一段时刻，直播带货走上了一条"商家无穷让利"的非康健模式，直播带货进程中，多是简朴地夸大价值，品牌主但愿转达的品牌信息也被低价沉没。

百度直播的"常识带货"模式，则更注重品牌的塑造。好比，"壹仟俩黄金"专场直播就将镜头深入到壹仟俩黄金的出产加工现场，还原"一根金条的降生"，并通过厂家的讲授，转达出富厚的黄金计划、出产、工艺方面的常识干货。

可以看出，在发动品牌力晋升方面，百度常识型直播的奇异定位，以及基于营造场文化与常识气氛的场景构建，可以或许越发一连地影响用户心智，从而带来品牌知名度与热度的晋升。这在品牌力越来越成为焦点竞争要素的本日，无疑具有重要意义。

这也正如百度团体执行副总裁沈抖所说，"百度直播带货不只仅是带货，更注重构建品牌软气力，以形成更长尾的经济效应。"

对付品牌主而言，这样的带货模式，不只可以向用户转达企业文化秘闻，还可以加强与用户的互信，刺激用户斲丧，显然更切合"品效合一"的追求。

（编辑：河北网）

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