苹果“掉队” 中国手机市场头部名堂生变

（原问题：苹果“掉队” 中国手机市场头部名堂生变）

本报记者 倪雨晴 广州报道

12月10日晚间，高通对外公布，福州中级人民法院下达诉中姑且禁令，要求苹果4家中国子公司当即遏制贩卖部门机型包罗 iPhone 6系列、7系列，以及客岁新款iPhone 8系列、iPhoneX。

制止12月11日，海内电商平台暂未遏制贩卖，但后续苹果在华销量或有颠簸。12月11日，多位业内人士向21世纪经济报道记者暗示，今朝iPhone贩卖暂且没有受到影响，可是本年iPhone在中国整体销量下滑的趋势不会改变。值得留意的是，当前诉讼案件还在举办中，还必要调查最终讯断环境。

此刻中国手机市场中，前五大品牌已占有85%以上的市场份额。按照Counterpoint Research的陈诉，中国品牌稳占第三季度销量排行榜前5名，五个品牌的市场份额加总高出78%。他们别离是vivo、OPPO、华为、光彩和小米，苹果排在小米之后，其份额已经低于10%。假如加上苹果，前6个品牌的在华市场份额到达了86%，这些品牌之间彼此蚕食份额的战况将更剧烈。

头部战役白热化的同时，海内整体手机市场也处于低谷期，销量持续四个季度下滑，换机市场守候新的盈利呈现。

苹果市占率跌穿10%

手机市场老是各领风流三五年，跟着国产手机的崛起和创新，外资品牌份额不绝下滑，中国信通院最新发布的陈诉提到，2018年11月，国产物牌手机出货量3055.3 万台，同比降落 17.9%，占同期海内手机出货量的 86.4%。

现在三星早已跌出前六，苹果的份额也正蒙受攻击。Counterpoint Research的数据表现，2017年第四序度，苹果在海内市场的市场份额为15%，到了2018年第三季度就下滑到了9%；而华为、OPPO和vivo的市占率都高出了20%。

在手机品牌中，两级分化和大品牌齐集化的趋势也越来越明明，和往年差异的是，头部品牌的份额增添空间不只仅是来自小厂商的缩减，大品牌之间的抢掠开始剧烈起来。那么此次变乱中，头部品牌之一的苹果毕竟会受到多大的影响？

12月11日，招商电子说明师方竞对21世纪经济报道记者暗示，iPhone贩卖暂不受影响，因为高通在福州中院告状苹果涉嫌专利侵权的时刻约为2017年11月，以是本次诉讼首要针对老版本的iOS 11体系。同时2018年iPhone新宣布的三款新机，也未包括在诉讼范畴内。苹果通过体系进级，即可规避相干专利。

他暗示，中国事iPhone的重要市场，但受影响机型比例有限。据统计，2017年，苹果在大中华区共计售出4609万台iPhone，占环球总销量的21.4%；2018年前三季度，iPhone在大中华区的销量占环球总销量比例略有下滑，为19.4%，但还是仅次于美国的第二大市场。“假设本年的iPhone各机型销量布局和往年同等，同时思量到iPhone6 及以下机型不在限定范畴内，可以推导出受影响的机型销量占比为：四序度18.5%，上半年34.7%。纵然如禁售无视iOS进级，得以严酷执行，那么对iPhone环球销量影响比例为3.59% - 6.73%，占比有限。”

这意味着，从机型和占比来看，今朝对苹果销量没有大影响，可是在iPhone创新乏力、价值奋发，并面临强强敌手等环境下，在中国市场份额的下滑还在继承。

“就苹果在中国区的贩卖来说，个中约有3成属于iPhone 7系列以及6系列的机型，而包括iPhone 8/ iPhone 8 plus/ iPhone X/ iPhone Xs/ iPhone Xs max/ iPhone XR在内的机款则占7成的贩卖比重。”12月11日，集邦咨询半导体研究中心(DRAMeXchange)研究司理黄郁琁向21世纪经济报道记者暗示，“我们预估，2018年苹果在中国的贩卖数目估量落在 4500万台，相较2017年镌汰10%。然而，因为中国市场趋于饱和、手机需求动能转弱，若再加上和高通争议未解导致部门机型无法贩卖，也许将恶化苹果的贩卖状况，导致其贩卖量进一步降落。”

他还说起，就2018年环球出产总数来看，今朝已进入岁末，出产打算大抵已定，因此苹果本年的出产总量估量将在2.2亿台阁下。若商颐魅争议的影响一连扩大，其2019年出产总量阑珊幅度恐将扩大至10%以上。

低谷等候新盈利

除了竞争态势加剧之外，近两年手机市场的销量走势不佳，亟待新的动力。

自2009年以来智能机慢慢遍及，手机行业进入了新的增添大周期，按照调研机构GFK2015年至2018年中国市场手机销量数据，2014年下半年开始，进入了明明的拐点期，手机销量的增速开始放缓，智能机替代成果机根基获得了遍及，并在2015年上半年到达了小波谷。

不外，从2015年下半年开始，直至2016年底，三四线等低线都市仍旧带来了进级换代的增量。2017年和2018年根基处于下滑状态，在已往的7个季度中，仅有2个季度的销量同比微增1%，别的5个季度均同比下滑。尤其是2018年下滑幅度进一步增大。2018年前三个季度销量同比下滑比例依次为6.2%、7.3%和18%。

固然中国市场销量在下滑，可是贩卖额一起走高。不外，2018年第三季度也呈现了贩卖额下滑的状态。在此趋势下，GFK下调2018年中国手机市场指数，对付整年零售销量猜测调解为4.22亿台，同比降落9.5%，思量到2018年四序度，高端旗舰产物的年底刊举措用，整年零售额调解为1.37万亿元，同比微涨2.4%。

应该说，2018年海内市场进入新一波低谷期，vivo执行副总裁胡柏山克日也向媒体暗示，来岁手机市场还会下滑，但愿通过创新来让大盘镌汰下跌，促进斲丧者为创新埋单。

现在的换机市场守候新的需求盈利开释，5G将迎来收集进级的小周期。但必要指出的是，硬件智能化照旧没有本质的进步，各人也在守候硬件进级的大周期。

对付5G带来的手机盈利，12月11日，方竞汇报21世纪经济报道记者，来岁5G手机还不会大发作，中国移动估量来岁5G预商用手机价值在8000元以上，各人对付5G会有耽误斲丧。

按照中国移动宣布的5G终端计策，2019年移动集中中采购万台5G终端，投入1亿-2亿额度举办终端津贴。到2020年5G商用之后，手机价值才会降落至1000元起步。今朝5G终端也面对不少困难，好比5G技能方案伟大，初期芯片办理方案有限，超高设置本钱高，射频方案待不变成熟等等。

因此，面临8000元以上的高价第一代产物，处于张望的斲丧者不在少数，购置驱动力或者要到2020年才会开始凸显。

（编辑：河北网）

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