小红书不红了？月活跌破一亿关口 多次转型后定位迷失

按照果真报道，从头上架后的小红书在内容考核上严酷了很多，但必然水平上，“合规”与“速率”是此消彼长的相关。严控不合规内容的同时，小红书必要完美自身内容生态，通过扶持差异层级创作者来添补更多优质内容并吸引用户。在经验内容方面的大整顿之后，小红书还必要从头获取用户的相信和忠诚度。

成立一个康健、良性轮回的原创生态和社区气氛必要时刻、资源的恒久投入，小红书必需可以或许耐得住寥寂。

其它，“社区+电商”的双轮驱动模式要求小红书必需完美其电贸易务，譬喻进一步扩大商城SKU，完美商品和内容的匹配度，办理从内容切入买卖营业的困难。这既检验小红书的电商运营手段，也检验其底层技能手段。

大热的电商直播背后是一条成熟的商品供给链，电商平台必必要不绝完美自身供给链并担保资源储蓄。真正能带货的主播都是以本身的流量上风倒逼品牌方给出最低价值并签署保价协议，以此来担保本身的竞争上风。而今朝小红书并没有依赖平台生长起来的头部KOL，因此小红书可否为平台达人争取到价值方面的上风至关重要。

其它，电商直播是变现目标极强的一种内容情势，怎样与小红书偏分享性的条记内容、较为轻松静态的内容社区调和共存，也是需存眷题目之一。

在外部，日新月异的互联网财富竞争剧烈，跟着快手、抖音等内容产物插手电商赛道，小红书迎来了更多竞争敌手。

制止2019年7月，字节跳动旗下产物的环球总月活用户已到达15亿，抖音日活用户也高出了3.2亿，已成为庞大的流量进口。今朝抖音成熟运营模式和庞大影响力是吸引更多创作者入驻的最大上风。

本年11月，抖音推出了创作者学院，宣布包罗平台法则、建造、运营、涨粉、变现要领在内的官方指导课程，辅佐创作者更好生长，而这也是抖音自2016年上线以来初次对外宣布官方运营攻略。其它，抖音也将开通电商橱窗的门槛下调，创作者只要通过实名认证即可直接链入淘宝、京东等各大电商平台，实现短视频带货。

快手同样不行小觑，制止本年年中，快手月活已高出4亿，日活过2亿。作为短视频两大头部玩家之一，快手在私域流量变现方面上风明明，对创作者吸引力庞大。快手也正在大力大举扶持创作者，7月推出“光合打算”，本年下半年持续推出针对美食、篮球、音乐等多个内容垂类扶持打算，单一内容垂类得到的流量扶持均在亿级。

在电商直播规模，电商平台已是重要参加方。

本年，淘宝直播阵容浩荡，先是宣布“启明星打算”约请明星插手直播，随后和微博电商直播举办深度整合，双十一前宣布“网紫大道”打算，吸引来自10个国度的500多位中外达人、50多家中外MCN相助机构入驻，金卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿均已入驻天猫国际。双十一当天，淘宝直播成交额达200亿，高出50%的品牌商家通过直播得到了增添。

数据来历：CBNData

较早入局电商直播规模、以“内容+直播+电商”为贸易模式的蘑菇街本年三季度的直播营业GMV达16.29亿，同比增添115.2%，直播营业GMV占平台总GMV比重已达39.1%，是客岁同期的两倍。

本年11月27日，拼多多也初次试水了电商直播，并在首页“百亿品牌津贴”位置配置了进口。据果真数据，拼多多首场直播寓目人数打破10万。

拼多多试水电商直播

与竞争敌手们对比，小红书仅停滞了两个月，但好像已经慢了一大步。

无论内部、外部，小红书必要办理的题目都不简朴：岂论是急待完美进级的内容生态，或是追赶一个个如短视频、直播这样的风口，要实现“翻红”，小红书“道阻且长”，新的挑衅才方才开始。(来历：深响 文/吕玥)

（编辑：河北网）

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