小红书不红了？月活跌破一亿关口 多次转型后定位迷失

(讯)划重点

• 1下架变乱对小红书影响庞大，数据表现其月活降落，跌破了一亿关隘。

• 2小红书最新计谋与微博二次崛起要领论极为相似，虽无新意但却是肯定选择。

• 3小红书经验过全方位转型，但内容和电商两方面都存在“老浩劫”题目。要复现此前的高速增添将面临来自内部和外部的双重挑衅。

四个月前遭遇下架风浪的小红书好像仍未规复元气。

尽量在10月中旬上架，遇上了双十一，但小红书领券促销的勾当没有掀起太大波涛。本年双十一的主角是电商直播，李佳琦、薇娅等主播成为媒体和市场存眷的核心，而曾经红极一时的“种草社区”反倒失去了声音——与此前的阵容对比，小红书当下处境显得有些偏僻。

据QuestMobile在本年8月宣布的2019半年增添陈诉中披露的数据，制止本年6月，小红书MAU为9300万，靠近一亿；而其于10月尾宣布的数据表现，制止本年9月尾，小红书月活泼用户数为7288万——月活明明降落，下架的影响可见一斑。

QuestMobile2019中国移动互联网秋季大陈诉

遭遇下架黑天鹅变乱之前，小红书是不折不扣的明星公司。

创业七年，小红书从一款提供购物攻略PDF文件下载的外洋购物分享社区，生长为海内“种草”社区头牌，已往一年，其生长速率和影响力到达巅峰。在官网上，小红书这样陈列着本身的后果：

2018年6月，用户数破1亿；

2018年10月，用户数破1.5亿；

2019年1月，用户打破2亿；

2019年7月，用户数打破3亿，月活打破1亿。

在移动互联网盈利消散的大配景下，小红书的生长速率实在过于刺眼，一年前，小红书首创人瞿芳在接管采访时不无孤高地暗示：“我们就像个金矿，许多人想来挖。”话音落地一个月后，小红书便公布同时得到了阿里巴巴和腾讯的投资，公司整体估值已达30亿美元。

可是本年的下架已经为小红书的高速增添摁下遏制键，更重要的是，下架风妨害射出了小红书在成长计谋和贸易模式长骑虎难下的处境。

在最不缺热门和新兴事物的当下，用户留意力随时会被新产物填满。

小红书看到了变革，也在钻营改变。

11月28日，小红书举行创作者开放日勾当，这是小红书规复上架后的首个大举措，也是其自创建以来初次较为高调地对外发布将来计谋打算，按照先容，小红书将推出互动直播平台，跟进了时下最热的电商直播赛道。

小红书创作号认真人杰斯

但在令人瞩目标增添神话暂且褪色时，现在的小红书照旧“金矿”吗？当热度不复以前，小红书又将走向何方？

复制微博

高速提高时被踩下急刹后怎样重启？在11月28日的创作者开放日上，小红书带来了本身的办理方案。

按照先容，小红书推出了“创作者123打算”，“123”指1个创作者中心、2场果真课与谛听会勾当和3款平台产物。详细来看：

1个创作者中心，是为平台创作者提供包括粉丝说明、评述打点等成果的数据说明和靠山运营打点器材。

2场果真课与谛听会勾当，指小红书将在将来按期进行线下果真课等勾当，分享乐成案例辅佐创作者找到小我私人生长路径，同时在来岁3月小红书将创立创作者学院，为创作者提供体系化指导。

3款平台产物，指品牌相助平台、好物保举平台、互动直播平台。品牌相助平台是为创作者和品牌方成立直接接洽的营销推广投放平台，好物保举平台是为创作者成立起从内容创作到电商变现分成的平台，互动直播平台是小红书新开启的直播成果平台。

除此以外，小红书还将推出条记付费推广器材“薯条”，即面向创作者的营销投放器材；宣布“小红书MCN共创打算”，包括快生长、破圈会、IP共创、嫡之星四个分打算，首要内容是联动知名头部创作者、MCN机构，以亿级流量扶持内容出产方。

小红书带来的这套办理方案可以用两个要害词归纳综合：原创和变现。一方面是和全部内容平台一样，通过扶持打算鼓励中腰部优质创作者，进而完美进级内容生态。另一方面是加速贸易变现，包罗内容侧完美营销投放的流程，电商侧买通从内容到下单的通路等。

这是一个随处能看出“微博再起要领论”的办理方案。

2013年微博遭遇增添瓶颈，仰赖绅士明星创作发迹的微博呈现“内容真空”——富厚度和多元性都不足。从此微博调解运营偏向和产物布局，扶持多垂类中小博主生长，平台整体内容因此快速充分，2015年微博顺遂“二次崛起”。

小红书的路径也有必然相似之处。

早期小红书以海淘好物分享为主，采纳的是重内容轻达人的计策，力争去中心化，勉励平凡用户讲话。因此恒久以来并没有打造出真正从小红诗人长起来的头部KOL，快速增添是由于从2017年下半年开始的明星运营计策，详细包罗：

林允、范冰冰、张雨绮等明星大局限入驻；

赞助大热偶像选秀节目后约请个中人气选手入驻；

借助《延禧攻略》大热之势约请一众主演入驻。

明星偶像的上风在于能快速吸引粉丝群体，辅佐产物导流，敏捷做大局限。但劣势同样明明：一方面，平台流量对明星的倾斜会挤压头部以及中腰部创作者的生长空间；另一方面，粉丝群体的大局限涌入改变了本来的社区气氛，消减了社区“原居民”的忠诚度。

而就此次扶持打算来看，明星的流量刊举措用已式微，小红书依然照旧绕不开扶持和作育更多创作者的路，以此来真正添补其内容“货架”。

此前小红书的贸易模式分为内容、营销和电商三部门，现在，小红书在原有贸易变现方法基本上增进了好物保举、互动直播两款产物，在贸易化整体机关上与通过告白、电商、付费三种方法变现的微博并无二致。

（编辑：河北网）

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