小红书不红了？月活跌破一亿关口 多次转型后定位迷失

自2013年创建至今，小红书走出了一条奇异、快速的突围之路，在令人瞩目标增添神话背后，平台贸易模式、内容合规、原创系统等质疑始终不曾消逝。本年的下架变乱是小红书成长模式逆境的剧烈外显，如要可一连，小红书必需快速补课。

老浩劫题目

尽量官方从未果真声名过小红书被下架缘故起因，可是行业的广泛说明是，内容不合规应是主因。内容是小红书营业的最大特色和最焦点竞争壁垒，这与小红书的计谋选择亲近相干。

建设于2013年6月的小红书最初定位是外洋购物信息分享，以外洋购物UGC为首要内容。

2014年，跨境电商鼓起，据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，该年海淘人群达1800万，成交局限1400亿，市场量级从百亿跨入千亿。处在政策盈利窗口期的跨境电商规模很快涌入大批玩家。

主打购物信息分享的小红书天然没有错过这个风口，2014年，小红书上线电商平台“福利社”。

在平台招商、保税自营+直采、外洋买手制等多种跨境电商模式中，小红书选择了自建自营保税仓，2015年，小红书拥有了1500万用户，得益于平台原有的内容流量，入驻河南保税物流中心不到1年后，小红书就实现超7亿的贩卖额，一度激发官方存眷。

然而跨境电商之路远没有想象中顺遂。建自营保税仓的上风在于平台可以直接参加从货源组织、仓储物流到最后售卖的全进程，但劣势也很明明，譬喻各地海关政策差异导致品类受限明明，平台向上需维护供给链上游，向下需以津贴方法吸引流量，中游还得进步物流清关时效，这对平台的资金、运营等多方面手段要求较高。

而在跨境电商赛道，阿里巴巴、京东、网易等大公司的插手，不绝挤压着创业公司的保留空间。

2016年4月，跨境电子商务零售入口税收政策出台，太过依靠保税备货模式的跨境电商遭受了另一记重击。跨境电商的钱不再好挣，2017年，瞿芳在接管媒体采访时明晰暗示，“跨境电商只是一个阶段性的观念”。

电商之路受阻，小红书再次钻营转变。2017年下半年，小红书开始全方位转型，实行构建“内容+电商”双驱动平台，成立内容生态并实现贸易变现。

小红书此番转型在内容层面的首要设施有：

拓展内容题材、种别和情势，从以商品分享为主延展为一般糊口分享；

从纯真的UGC社区转变为PGC+UGC，扩大PGC的影响力；

追赶短视频风口，增进短视频内容，富厚内容题材和情势。

电商层面，小红书开始试探跨境电商以外的更多方法：

从跨境电商转变为海淘+国货并行；

转变所有自营的模式，开放平台引入第三方品牌入驻开店；

2018年3月推出自有美妆居家品牌“有光REDelight”，同年6月在上海开出首家线下体验店“RED home”。

线下体验店RED home

运营层面，小红书出力晋升曝光度，包罗约请明星入驻、赞助热点综艺、影视剧告白植入、全媒体痛蚨枫告等多种方法。另一方面，为共同平台内容层面的拓展，小红书进级了内容分发模式，从纯真人工保举转变为呆板算法保举，晋升内容分发服从，以智能保举晋升用户粘性。

以上设施配合辅佐小红书迎来发作式增添，但题目也随之而来。

跟着内容的全面拓展，小红书本来的分享内容与贸易化内容之间边界愈加恍惚、难以区隔，内容代写代发、刷量做排名的举动逐渐频仍，卖弄告白、灰产、违法产物相干内容大批量呈现，这对平台的运营、考核、保举机制提出了更高要求，但明明小红书的手段并没有跟上生长的步骤，这也是导致其下架的直接缘故起因。

淘宝售卖小红书推广处事

另一方面，小红书从小型垂类社区向综合性娱乐社区转型，弱化了原有社区气氛，明星内容减弱了原有中腰部创作者的创作动力。真实分享与卖弄告白稠浊的内容质量消解了用户信赖度。短视频内容的插手则让小红书不再具备差别化和特色，浩瀚抖音快手的创作者也都选择在小红书发沟通作品。

「多余和毛毛姐」作品

左为抖音，右为小红书

电商方面，跨境电商观念被放弃后，小红书商城的竞争敌手酿成了气力更强的综合电商平台，而无论在价值、SKU、体量照旧资金储蓄方面，小红书的上风都不明明。

而小红书实行以数据来判定上架商品并预判将来爆款的做法，与用户现实被种草存在时刻差，难以实现用户从内容到电商的买卖营业闭环。

据QuestMobile《内容电商研究陈诉》表现，小红书用户在封锁平台后别离流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他电商平台。声名用户更多是在小红书看到“种草”内容，尔后跳转至其他电商平台举办购置。

小红书但愿用户在系统内实现种拔一体的假想并没有那么乐成。

（编辑：河北网）

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