坐拥6亿用户的快手，为什么也开始焦急了？

最近，韩国女星IU在快手上仿照某剧女主角撒娇的视频，被顶上了微博热搜，而BigBang组合成员胜利前两天在快手卖萌的视频也让一群粉丝直呼“要了老命”。在各路粉丝的深扒下，林允儿、李圣经等韩剧流量继续的快手账号相继曝光，一时刻，快手登上了韩国免费榜排行第一名。

遗憾的是，海内粉丝并不买单：“快手的脑残不要污染了我爱豆的眼睛。”“进军快手了?真的太痛惜了。”

草根到明星，快手用户的跨界成长，背后反应的是它在面临用户和代价增添的时焦急感。

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快手正在背离本身的初志

快手的乐成与争议一向都是共生的。一方面，快手聚焦下层，让三四线都市和农村用户得以分享本身的一般糊口，引发了这些在互联网上悄然已久的人的活力。另一方面，数据驱动，放任产物自由发展的产物理念，又让快手饱受“低俗”标签的困扰。

这让快手面对着用户条理低与贸易化代价增添之间的抵牾。

今朝，快手上有80%活泼用户来自三四线都市和农村，已往几年，快手依附这部门用户盈利得到了庞大的增添。但对付已经拥有 6 亿用户的快手来说，此时一味地追求用户数增进，已经没故意义。拥有流量的快手想要实现更高的贸易代价，很洪流平上要依靠于更多高斲丧群体的存眷，这样才有也许获得高投松手段金主的青睐。

相干爆料称，快手的直播营业每月创收2- 3 亿，盈亏均衡，这已经是快手在贸易化上取得的最大打破了。可是，假如只靠直播赚钱，快手很可贵到更高估值。今朝，很多做直播的平台都相继迎来天花板，快手虽然也大白这一点，因此它的直播营业依然是只对特定的人开放，作为短视频之外的帮助成果。

快手的日活泼用户一度高出 8000 万，复杂的流量下却是未见转机的贸易化脚步。快手显然也意识到这个题目，它必必要向成本市场和业内证明，快手用户能缔造的代价远不止人们看到的那样。于是，继赞助了《吐槽大会》、《飞跃吧》等综艺后，快手还在北京、深圳等一线都市，贸易写字楼，高端小区投放了不少线下形象告白。这样大手笔的告白投放，快手急切想要转型的神色已经很是明明。

遗憾的是，内容格调已经固化的快手，并未得到他们所等候的高品位群体的青睐，投放的群体和行使群体是背离和破碎的。染着七彩斑斓头发的老铁仍旧在快手上社会摇，自诩都市精英的人放工后照旧随手在知乎上冷笑一下这些老铁，快手的贸易化如故面对着很多阻碍。

客岁，快手开始实行信息流告白，但结果依然不乐观，从它的收入如故依靠直播这点可见一斑。对快手来说，平台调性限定了很多品牌告白主，事实让人们接管迪奥的告白呈此刻快手上有必然难度。克日，快手开始大局限雇用告白贩卖，增强贸易变现团队搭建，尽早将贸易化步入正轨是快手最急切的工作。

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一波三折的快手国际化历程

国际化是快手缓解压力的另一种方法，海内的用户增添无效，贸易化碰鼻，以是快手出海但愿得到国际上更有潜力国度的用户，增进竞争壁垒。

按照PingWest品玩报道：快手本年 5 月进入了俄罗斯，今朝其外洋用户，俄罗斯用户最多，占31%。但快手在俄罗斯的成长并不顺遂，在App Store俄罗斯拍照与录像类榜单中的排名，已经过本来的第 4 名到此刻跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至 2 万以下，iPhone版则彻底跌入谷底。

对比俄罗斯，快手最近在韩国略有转机。因为多名韩星入驻，快手敏捷冲上韩国免费榜第一名。对此，海内网友在微博上的评述南北极分化，“玩快手拉低明星咀嚼”和“偶像玩快手我也要去下载”分成了两个阵营。有热心网友表明，快手韩国版与中国的小咖秀相同，没有低俗内容。尽量云云，快手韩国版的应用评分也只有2.3。

快手CEO宿华已往在接管采访时暗示，快手的贸易化首要通过息流告白、电商、游戏、直播、增值处事等本领实现贸易变现。快手以新的脸孔出海，连续海内的变现计策是否奏效，对付快手来说还是一个检验。

形成光鲜比拟的是，快手一向夸大去中心化。此刻的现实环境却是，快手韩国版在韩国快速走红，依赖的照旧明星的粉丝效应。这确实为快手的外洋贸易打开了一个口子。然而，不管是外洋明星入驻快手，照旧通过告白投放促使海内综艺大咖注册快手账户，宿华好像都忘了他曾经说过“绝对不签明星和网红，专注平凡人间界”了。

用户和代价增添碰着了亘古未有的瓶颈，这使得快手不得不面临实际，冲破去中心化的理念，走向明星化，但这个变革是对快手本色的最大改变和调解。这样改变后的快手，照旧原本宿华说的谁人快手吗?

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回归基础是快手的最好出路

快手忙着摘掉“土帽子”，而它的敌手火山小视频却在四川的一个农村里开了场宣布会。火山认真人向外界暗示，但愿通过这场宣布会，汇报各人真实的农村糊口并不是收集上被臭名化的那样。动静一出，网友们纷纷奚落，这件事不是应该由快手来做吗?

快手官方在回应平台内容低俗时把锅推给了算法保举：由于算法检测到你存眷可能喜好看这方面，以是你的首页才会呈现。这显然回避了题目的基础，假如平台没有低俗内容，那么用户想看也看不到。

坐拥 6 亿注册用户的快手一向宣称本身的首要用户群在北上广深等一线都市，与之抵牾的是，平台流量的首要内容创作者都来自三四线都市和农村。这些内容创作者为快手缔造了大量UGC内容。固然内容粗拙，但却让整个平台保持了活力和朝气。从这个角度来看，快手的乐成有这些用户的很大功勋。

不管是对准一二线都市，照旧出海，快手要思量的是，怎样将对内容、娱乐和交际需求都截然差异的用户聚积在一个平台上。快手最初的下层定位和这几年内容的调性，显然与它想要开辟的用户画风纷歧样。坚强地把圈层差异的人融合在一路，乃至很有也许失去沉淀了几年的基本用户。既然云云，快手还不如直面并办理内容低俗的题目，扎根农村原生特色内容。可能通过产物优化和增进变现渠道，鼓励UGC一连出产更优质、更有代价的内容。

彼得·蒂尔说，仅仅缔造代价还不足，你还必需抓得住本身缔造的部门代价。企业家们假如想要缔造并得到耐久的代价，不要只是跟风成立一个没有特色的企业。大概这句话，对付都市化的快手，有出格的意义和代价。

（编辑：河北网）

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