鼠年抖音“撒币”落幕：引流轻易、留存难上难

短视频行业同比增添率已迎来12个月的下滑，新流量、新用户成为短视频玩家必争之地。

看着快手大快朵颐的“吞噬”春晚流量。抖音也不免坐不住，春节前后一系列组合拳举措之下，现实结果却值得打个问号。先是归并火山加强“内功”，字节跳动三大短视频App本就存在数目很复杂的重实用户，细算起来是亏本交易；春节时代抖音以6.3亿买下“外助”《囧妈》救场，短期“刺激”流量的一锤子交易，用户留存、转化还需后期的检验；而撒币20亿红包的“蓬勃中国年”，也因逼迫绑缚“小游戏”备受用户非议。

进入流量存量竞争期间，流量的获取越来越难，用户留存才是题目的要害。另外，鼠年春晚抖音更换头条年迈成了新“扶弟魔”，字节跳动一众“小弟”们嗷嗷待哺。可惜的是，一个春节下来，苹果应用市肆免费App排行榜中，小弟身影难觅。

正如外界评述，快手牵手春晚，抖音买了《囧妈》版权博弈。不外风趣的是，有效户就评述：下载了抖音，看完影戏往后，就把抖音删了。获客轻易，留存更检验运营手段。

春节一战，快手进击、抖音错失好局

早年给人以“佛系”印象的快手，正在紧锣密鼓的开始“狼性”之路。

客岁6月18日一贯低调的快手首创人宿华和程一笑在全员内部信中，招呼全员进入战斗状态，并提出了K3的小方针，快手的“佛系”逐渐被“狼性”所取代。在快手总部E座的一个电梯间，3亿DAU（日活）之战的倒计时牌显眼的耸立在哪里，落款为“快手贸易”。

短视频行业市场渗出率天花板越来越近，圈地阶段的好日子竣事，拼刺刀的存量厮杀将至。

据QuestMobile宣布《2019中国移动互联网秋季大陈诉》表现，短视频行业渗出率超70%，已完成前期流量蕴蓄，行业进入贸易变现期。从客岁9月开始，短视频月活泼用户同比增添率呈现一连的下滑，12个月时刻，同比增添率由90.2%下滑到24.8。被快手争先一步成为央晚独家互动相助搭档，对付抖音而言是“落井下石”。

数据来历：《2019中国移动互联网秋季大陈诉》

另外，按照不完全统计，鼠年春节抖音一口吻赞助与相助了八台卫视春晚，从总本钱投入上未必比拿下央视春晚的快手低，抖音失去央视春晚相助应还有隐情。

起首，也许是品牌调性不符，快手风趣和接地气的调性和春晚更“搭”，抖音超酷和年青色彩显得偏小众，定位为“百口人收看”的春晚更易和前者碰出火花。其次，或受累于过往的负面，字节跳动旗下的各App运营计策都较量激进，出格此前曾产生过欺侮英烈，烤虾变乱等玄色汗青，或也是春晚未能相助的缘故起因之一。

互联网公司把拿下春晚当做实现二次增添“武林秘笈”，快手鼠年得到央视相助收成满满，或又是短视频沙场上的一次“狙击珍珠港”。

抖音“太难了”，无缘央晚的三大贸易价钱

按照腾讯报道，字节跳动2020年的营收方针为1800亿元至2000亿元。若动静属实，2020年不只整个字节跳动将一连面对着更大的营收压力，作为App工场焦点产物的抖音压力更是不必细说。

另一边是喊着狼性的快手正在磨刀，重担压顶的抖音会不会“太难了”？

据统计，除夕当晚，海内有225家电视频道对（央视）春晚举办同步转播，环球170多个国度和地域的近600家媒体对春晚举办了直播报道。直播时代，通过电视、收集、交际媒体等多终端多渠道，国表里观众总局限达12.32亿人，个中新媒体端直播用户局限为6.06亿人，达到人次达11.16亿次。

进入2020年抖音用户增速已大幅度放缓，错失央视，意味着丢掉了要害的二次增添机遇，这是第一个贸易价钱。

三十多年来，央视春晚早已成为包围环球的超等大IP。因此，才会引来微信、付出宝、淘宝、百度、快手的轮替登场，砸钱砸资源，挣得头破血流。

而对抖音而言，春节一战的焦点使命照旧拿下新用户，晋升DAU。不外，与央视春晚擦肩而过的抖音，将机遇“拱手相让”快手，不只仅是错失除夕夜的流量C位，面临本年的高额营收，不能说其压力不大。

六年时刻，与央视春晚相助已成为互联网公司硬气力的一个浮现，错失这次机遇，意味着抖音损失了一个展示“肌肉”的机遇，这是它要支付的第二个贸易价钱。

在追求新流量之外，字节跳动固然反复实行电商、游戏、交际、金融等规模，可是今朝能为其带来直接营收孝顺的，照旧在抖音、今天头条等焦点产物。而当下无论是短视频规模，照旧信息流市场，都不乏步步紧逼的竞争者。

与央视春晚相助，快手DAU打破3亿已板上钉钉，快手和抖音之间用户体量差距缩小。面对着快手旁若无人的袭击，抖音势须要捐躯贸易化速率，来担保本身的领先上风，保营收照旧保流量成困难，这是抖音要支付的第三个贸易价钱。

错失春节的“流量”开年红，又遇上流量存量竞争。春节一战影响或将一连，2020年将是抖音要害的一年。

短视频竞争剧烈，抖音2020年的“至艰时候”

2020年将是抖音成长中的拐点，这一转折不只仅受快手“狙击珍珠港”影响，作为一款泛娱乐App，抖音在2019年也正在走向本身的界线“极限”。

固然，2020年抖音以4亿日活开局，可客岁已呈现了“疲态”。2019年7月份，抖音日活为3.2亿，比2018年年底增添了7000万。QuestMobile数据表现，抖音9月份日活只有2.6亿，比7月份下滑了6000万。鼠年红包勾当中，抖音也正在成为给“兄弟”App拉新的主力。

昨日的小弟酿成新年迈，弟弟越来越多，年迈越来越欠好做。

鼠年抖音“蓬勃中国年”春节红包勾当玩法首要分为四种，第一种集卡，玩法各人已经很认识不再先容；第二种是红包大会，用户可以通过"吉利话贺年"、"舞狮吃彩球"、"亲戚走起来"等在内十多款春节主题的互动小游戏来得到红包；第三种红包雨和第四种锦鲤红包各人也不生疏，就不再赘述。

图片来历收集

单说第二种玩法，其收??是操作抖音红包给小游戏导流，现实来看，用户体验好像并欠好，“强扭的瓜”素来都不会甜。

（编辑：河北网）

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