唯票房论的时代 小众电影如何大众化？

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　　《百鸟朝凤》出品人方励微博直播下跪!一个63岁的老人毕竟做错了什么，竟要下跪?

　　原本，吴天明导演的绝唱之作，《百鸟朝凤》遭遇排片占1%的忧伤，上映一周票房仅有300余万元，这与其在豆瓣、猫眼影戏等专业网站上的爆棚口碑形成庞大反差。更为忧伤的是，《百鸟朝凤》在上映首日就赶上《美国队长3》这样的IP大片，夹缝中艰巨前行实属心伤。不外，方励老人的一跪照旧冲动了很多院线。随后，《百鸟朝凤》排片已到达7.4%，虽不至于票房飘红，但也可谓峰回路转，票房最终以8000多万收尾。

　　小众影戏“跪求排片”一事在网上激发了热议怒潮。有网友以为，下跪虽悲壮，但操作这种要领求排片是一种道德绑架。尚有的网友则以为，方励也是脾性中人，为了能让观众看到这样一部反应中国文化的好影戏，用什么方法着实都可以领略。

　　小众影戏下跪求排片的征象难免让民气酸，不禁让人疑虑莫非只有以下跪的方法才气获得排片?才气引起观众留意吗?下跪求排片到底是故意而为之照旧无可若何而为之，我们不得而知，但我们可以必定的是小众影戏确实身处十分忧伤的位置。

　　这是一个唯票房论的怪期间

　　连年来，国产影戏走进了一个“口碑差却票房高”的怪圈。很多人气明星加烂剧情的贸易片大行其道，而一些宣发投入较少却获各大影戏节承认的小众艺术影戏与观众晤面的机遇少之又少，不少导演与影戏人面临艺术影戏少得可怜的排片量只能无奈发出“叫嚣”，这种征象的发生源于“唯票房论”。

　　跟着影戏斲丧人群的年数条理慢慢向“80后”、“90后”和“00后”推移，受众的审美和咀嚼也产生了一些改变，许多年青人广泛存在着单方面追求娱乐化和盲目跟风的题目，不注重剧情，只存眷影戏中的明星。这也导致一些明星身世的导演可能制片人操作自身名气“大打情面牌”，吸引粉丝观众，从而谋取私利，这种征象的发生也难怪国产影戏一向无法受到国际的承认，没有流量继续明星主演的小众影戏为什么没有高票房也就一览无余了。

　　就拿影戏《富春山居图》来说，陪伴着一边倒的差评，票房却直奔3亿元大关，排片比例一向力压同期上映险些零差评的小众影片《逆光翱翔》，最终《逆光翱翔》仅仅收成了500多万的票房。无独占偶，2015年“五一档”，在各大院线被《何故笙箫默》和《左耳》等贸易片刷满之际，小众影戏《冲入者》上映头天不到1.5%的排片率。

　　这样的实际不禁让人发问：影戏艺术就这样败给贸易市场了吗?小众艺术影戏的将来会好吗?

　　无论怎样，“唯票房论”是个错误的崇敬，影戏不是平凡的商品，它的文化属性抉择了它能从头脑上和艺术上影响人，抉择了它不能成为市场的跟班，要求它包袱着精力娱乐与涵养晋升的责任。因此，影戏市场的成长毫不能唯票房论，不能仅以票房来权衡作品是非，不能仅以票房导向举办作品创作。

　　面临“唯票房论”的近况，小众影戏能做的就是不再俯身迎合所谓市场需求，尊重影戏作为一种艺术的高度，勇于引领市场追求更高的艺术品格，用高品格的影戏引领观众。可是归根究底小众影戏固然口碑极好，但要走向公共视野，仍然必要不绝的全力才行，由于摆在眼前的是一道道栅栏。

　　小众影戏口碑扛起大旗，却始终喝采不叫座

　　小众影戏的口碑素来都是备受好评的，无论在专业的评分网站上照旧在获奖的数目上都是口碑载道的。譬喻《我的诗篇》影戏在环球首映后，随即摘得上海国际影戏节“金爵奖”，并入围台湾影戏金马奖，进入环球最大记载片节荷兰IDFA的主比赛单位，而且拿下中国(广州)国际记载片节“年度最佳记载片”与“最佳音效”两项大奖，在海表里也取得不俗影响。

　　另外，《骄阳灼心》、《一个勺子》、《百鸟朝凤》等等小众影片皆得到不俗的后果，固然获奖无数可是始终难以斩下高票房，其缘故起因在于以下几个方面。

　　其一，材不切合公共口胃。21世纪，公共文化产物的商品属性和娱乐属性日益凸显，公共以宣泄为目标的斲丧文化的支配下，更愿意选择轻松、刺激、科技含量高的贸易大片，来缓解他们事变糊口中疲劳的身心，而小众影戏的整体气氛较为极重，虽有很深的小我私人情绪和印记，但却不太切合这个经济快速成长的期间下高压力人群的口胃。

　　其二，上映档期选择不妥。近两年来，除了春节档，最为拥挤的档期就是暑期档了，因为选在暑期档上映的影戏过多，相等多的中小本钱影戏假如没有突出的利益，很轻易成为大片的“陪跑”。加上因为自身的票房竞争力不敷，小众影戏在选择档期时，最好避开“卖相”极好的海表里大片。

　　其三，小众影戏缺乏营销。小本钱文艺片投入少，缺乏营销本钱，上映之后也是自生自灭的立场，想靠着口碑逆袭出不错的票房，但小众影戏每每就没有这样的命运，只能是静暗暗地上映静暗暗地下线。相对付贸易片上映时明星的负责宣传，小众影戏的宣传力度一向不足。

　　其四，小众影戏具有必然的观影门槛。文艺片的接管，必要有大量具有必然审美素质的观众。好比由汤唯主演的《黄金期间》，其情节具有必然的汗青配景，假如在不相识这段配景的环境下观影，就会显得很吃力。因此，在快餐文化的攻击下，高素质观众的缺失，也是导致文艺片上座率低的一个重要缘故起因。

　　其五，小众影戏的演员知名度不高。在这个猖獗追星的年月，主演的知名度不敷，很难形成强盛的票房招呼力。此刻的观影者走进影院大部门是为了看本身喜好的偶像，这也是贸易片为什么烂口碑却能揽下大票房的缘故起因之一，影片想要赚钱大大都市找流量继续来主演，激发粉丝效应，而小众影戏却只能遭到贸易片的架空。

　　固然小众影戏面对着喝采不叫座的困局，但始终没有被大道其行的贸易片裁减出去，这就证明白小众影戏的市场照旧必然上风的的。

　　小众影戏虽面对困局仍旧层出不穷，为何?

　　小众影戏固然生不逢时，始终停止不了被贸易片碾压的运气，但隔山差五会有小众影戏被搬上银幕，甚职苄些还呈现了逆袭，譬喻《失恋33天》以低本钱狂澜3.5亿票房。小众影戏虽面对困局，但却层出不穷的缘故起因或者就如冯小刚所说的：“输了什么都不能输了姿态”。

（编辑：河北网）

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