凡客这个机具汗青性的品牌 怎样走过荣辱兴衰？

　　2014 年 8 月，悄然多时的凡客从头表态，在北京 798 举行了一场关于衬衫的新品宣布会。这一次，陈年把本身的姿态摆到最低，连连对本身已往几年的计策暗示“认错”，还声称，凡客从今今后要“从头创业”。

　　凡客的起点是高性价比品牌。这一年当真看品牌漫衍，发明中国打扮品牌全线溃退，缘故起因是各人都没有抓品格。全网卖的打扮都是垃圾，有人以卖垃圾为荣，以倒腾库存为荣，用户不必要垃圾。

　　回过甚来看产物、营销团队，发明许多人是没用的。但这不是员工的错，是我的错，急于求成。其时处处投告白、做营销变乱许多也是差池的。

　　在当天的宣布会上，陈年从打扮的选材讲到免烫工艺，从衬衫的汗青讲到计划理念，无论是极简气魄威风凛凛的PPT，照旧园地的结果，他都把这场衬衫宣布会开出了手机宣布会的架势。有人乃至奚落说，凡客的这件衬衫也许也要效仿小米手机来“跑个分”。

　　(图片来自：品玩)

　　越来越像小米简直是凡客这次洗手不干之后给人的最大感觉。在接管媒领会见的时辰，陈年也不避忌提到小米和雷军对本身的影响，还提到，正是与雷军的多次深入交换触动了本身，让本身发生了对凡客举办改革的动机。

　　(图片来自：博客全国)

　　以后之后，小米的七字真言也酿成了凡客的原则。把留意力从头拉回到产物自己的凡客，把曾经的 19 大品类缩小到T恤、衬衫、裤装、帆布鞋、超轻浮羽绒服、POLO衫等七个品类，要从一件衬衫从头做起。

　　只是这时才痛定思痛寻求改变的凡客，早已错过了最好的时期。

　　这时的打扮和电商市场，已经被越发物美价廉的淘宝天猫所霸占;而同样主打根基款的优衣库，也已经用更强劲的战斗力吸引了原有的对标斲丧者。

　　(图片来自：开店邦)

　　再回归到品牌自身，选择从单品从头出发的凡客简直慢慢晋升了产物的品格，但同样升上去的尚有价值。凡客曾经推出过售价千元的羽绒服以及近 2000 元的衬衣，这足以让最初的忠实粉丝感想“忧伤”：你不是标榜物美价廉的凡客吗?凭什么卖得这么贵?

　　在这个弱肉强食的期间，错过一小步，最后失掉的很也许是一大片山河。

　　和凡客差不多同期起步的小米，现在已经迈入了产物和处事进级的新阶段，雷军用本身对产物的专注和极致追求缔造了小米的“新国货事迹”。陈年和雷军最初的设法应该不会差得太多，他们都早早看到了斲丧者对高品格和性价比的凶猛需求。

　　只是，陈年不是雷军，凡客也不是小米。借用一位知友的话：

　　更多的时辰，你有太多虎视眈眈的敌手，正在等着你失足，你脑子发烧的时辰，或者就是他们奋力遇上的时辰。

　　题图来自：彭博社

（编辑：河北网）

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