迎畅游回家送搜狗出嫁，搜狐的新计谋决议

克日，搜狐宣布了新一季度的财报。

与之前对比，搜狐这个季度的财报明明有点非凡。与以往吃亏连连的财报差异，新一季度搜狐实现了实其着实的红利。出格是思量到这个红利，是搜狐扣除投资类收益之后的策划所得，这次红利就显得更有含金量了。现实上，这次红利的取得并不轻易。

近一年多来，搜狐除了一连压缩本钱用度，还起劲开源，并加速回归媒体的步骤，同时在产物创新上也有了诸多调解，譬喻搜狐视频、媒体都开始有了全新的AI技能支持，搜狐的产物占用用户时长有了明明晋升，告白营业也因此获益。

此前私有化的畅游游戏营业，也为搜狐带来了富厚的现金流，这为此次红利带来了便利。现实上，从财报和张向阳回归搜狐后的系列举措来看，红利险些是连年来搜狐独一的计谋方针。

扭亏为盈

日前，搜狐公司发布了2020年第二季度财政陈诉。财报表现，第二季度搜狐的总收入为4.21亿美元，较2019年同比降落9%，较上一季度降落3%，净利润1200万美元，扭亏为盈。对付搜狐而言，这次红利并不简朴。

凭证张向阳在接管最新采访中所言，这次红利首要得益于两个身分：“一是畅游回归后，为搜狐孝顺了100%利润，在线游戏收入为1.06亿美元；二是媒体营业和视频营业的吃亏大幅降落，在疫情之下，搜狐告白比财富均匀程度规复得快。两个身分叠加，以是Q2红利。”

详细来看，搜狐Q2品牌告白收入为3800万美元，较2019年同期降落14%，较上一季增添48%；搜刮及搜刮相干告白营业收入为2.41亿美元，环比增添1%；在线游戏收入实现了4%的增添。

凭证张向阳的说法，搜狐Q2的红利跟搜狐采纳的降本增收法子分不开，品牌告白营业在这一点上示意较量明明。在告白市场尚未规复到疫情产生之前的环境下，搜狐的品牌告白营业实现了环比增添48%，有力抵消了搜狐营收下滑带来的倒霉影响。而这次增收也与搜狐Q2在品牌告白方面的创新不无相关。

据相识，搜狐在Q2，为了尽快敦促营业规复增添，举办了一系列的开源设施。譬喻，疫情轻微和缓，搜狐就用视频分屏直播技能举行了无人机大赛宣布会、5G科技峰会、消息马拉松等勾当，并在网剧推广方面举办了一系列的创新，好比通过直播的方法让人可以直接身临其境参加个中，增进了互动的意见意义性。

从各个方面来看，搜狐都在深条理的掘客自身的潜力。这统统的产生，都可以看做是搜狐为重回红利轨道作出全力得来的反馈。而在这种反馈的背后，是搜狐在营业上从头弃取的功效。

不绝做红利弃取

针对可以或许孝顺现金流的游戏营业，搜狐选择打包收回（私有化畅游）；而面临增添乏力、吃亏不止的搜刮营业，搜狐却刻意抽身而去。

作为搜狐旗下的上市公司，多年来畅游依附自研的爆款IP天龙八部，财政示意一向很是亮眼。在搜狐吃亏连连的环境下，游戏营业包袱起了补充吃亏的脚色，多年来畅游游戏一向充当着搜狐的现金奶牛。

与此同时，这也导致了畅游缺钱难以搞新游戏，多年来畅游只能依赖天龙八部这个老IP成长。这让本就在海内游戏市场存在感不绝减弱的畅游，成长越发艰巨，在美股市场的股价也恒久低迷。

此种环境下，通过私有化让畅游回归搜狐，无疑是明智之举。对付搜狐而言，可以或许多一块孝顺现金流的营业，镌汰搜狐的账面吃亏，同时可以或许镌汰畅游面临成本市场的压力,何乐不为。

而面临搜刮营业，搜狐则已经明明失去了耐性，刻意出售退出，这跟搜狗的业绩示意不无相关。搜狗最新宣布的截至至2020年6月30日的第二季度财报数据表现，在第二季度中，搜狗实现营收为2.61亿美元，同比降落14%；归属于搜狗公司的净吃亏为0.085亿美元。摊薄每ADS吃亏0.02美元。

营收下滑、比年吃亏，这已是搜狗连年来的业绩常态了。尽量搜狗CEO王小川用尽了洪荒之力，却始终难以挣脱搜狗在搜刮市场“千大哥二”的宿命，其营业想象力已经极为有限了。而对搜狐而言，它对吃亏不止的搜狗今朝的际遇无能为力，这种环境下出售搜狗就成了最佳选择。

而让搜狗与早有相助的大股东腾讯相助，无疑是一桩功德。腾讯将搜狗收入囊中，搜狐则可以或许脱身而去，拿到一大笔的用于成长的资金，改进羸弱的现金储蓄，也算给本身的“亲儿子”搜狗找到了一个巩固的下家，搜狐可以就此投身它的视频、媒体红利大计。

视频媒体也要盯着红利去做

作为搜狐的三大营业板块之一，现在畅游回归、搜刮出售，游戏之外搜狐就只剩下以视频媒体为代表的品牌告白营业了。但搜狐的视频媒体营业，今朝仍在亏钱。而为了扭转这一排场，搜狐很早之前就开始调解本身的竞争计策了。

好比，从2017年往后，搜狐就退出了与“优爱腾”的版权比赛，转而开始寻求“小而美”的优质小众版权视频内容，以此来镌汰版权购置带来的吃亏，同时保持视频营业的正常举办。

“小而美”的视频计谋，在已往的多个季度，辅佐搜狐一连缩小了其在内容版权方面的吃亏，为这次红利发掘了空间。在“小而美”的计谋下，搜狐视频开始偏重成长平价会员、营收上更侧重告白，与搜狐媒体营业接洽也更细密，同时视频向短视频、直播交际规模延长，慢慢走出了一条异于“优爱腾”的差别化之路。

而在红利方面，搜狐视频也在继承试探。据张向阳的最新采访透露：“视频板块正在思量通过直播带货以及新式的直播告白、小推车、电商变现。”

另外，在媒体规模，搜狐消息连年来大力大举引入信息流和交际保举等技能，加快推进搜狐消息向信息流、交际化偏向转变，同时加强搜狐在相干垂直规模的品牌影响力，为晋升其品牌影响力及品牌告白营收做了诸多铺垫。

举行各类垂直规模的媒体峰会，也增进了搜狐消息对外的曝光度。连年来搜狐举行的搜狐财经峰会、搜狐科技峰会、搜狐时尚盛典等勾当，很好的扩大了搜狐的媒体影响力，增进了搜狐对品牌告白的吸引力。

其它，搜狐大力大举推进搜狐号媒体生态的建树。除了加强搜狐自媒体内容的吸引力之外，还大力大举其推进“千人千面”的算法技能，很好地晋升了用户逗留时长，促进了告白收益的晋升。最新数据表现，搜狐用户赏识网页的时长相较已往晋升了50%以上，本季度告白收益也有了妥当增添。

搜狐为推进媒体视频营业红利所做的全力也反应出张向阳对搜狐的新定位。张向阳曾在2017年乌镇互联网大会上声称，本身全面经受搜狐后，将力图用三年让搜狐重回舞台中心。本日来看，对付搜狐来说回归舞台中心有点迢遥，但回归红利倒很务实。

写到最后

在新财报发出后，张向阳有点欢快的说：“Q2的红利与上年的红利差异，这次是货真价实的，本年内有望一连红利。”言语之间，张向阳的感动和欢快溢于言表，言为心声。

红利被张向阳摆在了优先位置，但其面对的挑衅如故不小。

起首，劲敌环伺的外部排场没有改变。腾讯消息、今天头条等媒体平台如故是至今受众最广的平台，如故在与搜狐视频媒体在争夺用户留意力和时刻；其次，短时刻内压缩的本钱题目还会呈现重复。

譬喻，搜狐在财报访谈中提到，畅游回归之后，还会存在本钱上升的环境，估量将导致搜狐Q3吃亏。可见，对付方才红利的搜狐而言，怎样一连性红利还是个必要降服的恒久挑衅。

但无论这个挑衅有多大，搜狐都不会从头回归原本的蹊径上去了。事实，留给搜狐翻身的机遇不多了。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

（编辑：河北网）

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