故宫文创成了网红 他是怎样营销的

接地气的文创产物、精细的糕点食盒，《国度宝藏》、《上新了故宫》等综艺的降生，硬是把这座已稀有百年汗青之久的博物院推上了超等网红之路。

单霁翔院长曾说：“一座博物馆最重要的不是有几多‘天下之最’，而是给人们的糊口带来了什么孝顺，这步崆最重要的。”

故宫的“网红”生长史，就是一部乐成的营销案例手册。在对故宫文创的盘货中可以看出，从最早淘宝网店的注册创立到真正的走红，经验了长达5年的取经之路。

直到文化斲丧和糊口真正贴近之后，一系列意见意义适用的文创产物才引发了人们心田原始的购置欲望和激动。

文创计划中，故宫拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，环绕着已有的汗青文化IP，以传承为目标，讲生产物背后的故事，融入当代人的糊口，让平凡公共真实感觉到汗青文化的鲜活气味。

无论是傲娇的乾隆、比V的妃子、卖萌的鳌拜，照旧走遍故宫角落的故宫人偶。它们固然降生于久长的汗青和深挚的文化基本，可是混身上下都透着一股子生动灵气劲儿，看了怎能叫人不喜好。

现在的故宫，以本身稀奇的勇气冲破桎梏，以后在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线旅行的打卡景点，而是揣带上了几分“人世的烟火气”，以一副全新的面目，迎八方来朝。

（编辑：河北网）

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