美团的有限边界与无限竞争

导语：上一季度初次实现整体红利后，美团点评一起高歌，不只市值打破5000亿港元，成为继阿里巴巴、腾讯之后的中国第三大互联网上市公司，还与小米一道被纳入港股通，股价锦上添花。

上一季度初次实现整体红利后，美团点评一起高歌，不只市值打破5000亿港元，成为继阿里巴巴、腾讯之后的中国第三大互联网上市公司，还与小米一道被纳入港股通，股价锦上添花。因此，国庆假期甫一竣事，美团点评董事长兼CEO王兴就被奚落“七天躺赚近60亿港元”，而你我只能“宅在家中点外卖，出门旅游看人海”。

但王兴水涨船高的身家背后，正是餐饮外卖、到店酒旅等营业的一连支撑。美团点评第三季度财报表现，总营收275亿元，同比增添44.1%；总买卖营业金额1946亿元，同比增添33.6%；经调解EBITDA为23亿元，经调解净利润达19亿元。个中餐饮外卖营业营收156亿元，同比增添39.4%，到店酒旅营业营收62亿元，同比增添39.3%。

美团点评营收布局 制图/新浪科技

但对美团而言，外卖已经是一个相对成熟的营业——营收与买卖营业金额的增速都在放缓；到店酒旅也正面对携程、飞猪等老敌手们对下沉市场的机关。基于将来生长的考量，美团必要找到新的代价增量——好比在止损同时深入试探的新营业。上市一年，实现一连红利后，美团如故必要更长时刻证明自身贸易模式的有用性，想继承“美”下去，不能只开源节约。

外卖晴好但乌云隐现

外卖是美团一单一单打下的山河，也是一桩实其着实的苦买卖。

手机这端的用户只要下单就可以等着送餐上门，但在看不见的那一头，是极其伟大的流程：餐馆及菜品上线、付出与订单推送、接单后备餐、匹配骑手取餐、筹划蹊径以担保实时送达……

美团外卖买卖营业局限 制图/新浪科技

美团第三季度餐饮外卖买卖营业金额为1119亿元，同比增添40%，餐饮外卖订单量25亿笔，同比增添38.1%。假如将美团外卖营业的营收和支出环境拆解到每一单，均匀每单买卖营业金额44.8元，美团得到营收6.3元，变现率14%，均匀每单毛利0.88元。

对餐饮外卖营业而言，季候性身分影响较大，受益于夏日即时性斲丧、夜宵单量的增添，餐饮外卖营业经调解净利润再次实现正值。餐饮外卖会员制度同样功不行没，付费成为会员即可享受无门槛通用红包，晋升了下单频率，也增强了用户对平台的黏性。

但从总的趋势来看，美团外卖营业营收和买卖营业金额的增速均在放缓，这也与外卖用户渗出率靠近天花板有关。中国互联收集信息中心（CNNIC）宣布的第44次《中国互联收集成长状况统计陈诉》表现，制止2019年6月，我国网上外卖用户局限达4.21亿，较2018年底增添1516万，占网民整体的49.3%，增添已无法与外卖用户局限急速扩张的时期对比。

美团餐饮外卖与到店酒旅营收及增速环境 制图/新浪科技

餐饮外卖营业是美团营收的主力，到店酒旅营业则为利润立下汗马功勋。高端低线两手抓，在总营收中占比22%的到店酒旅营业毛利率高达88.6%，为美团孝顺了近六成的毛利。另外，第三季度美团海内旅馆斲丧间夜量同比增添44.4％，初次高出10亿。

值得留意的是，交错贩卖是美团有别于其他平台的特点，也是其到店酒旅营业增添的重要敦促身分。“吃”始终是美团的焦点，局限即壁垒，餐饮外卖营业作为美团的自有流量池，某种水平上成为了美团其他营业的获客来历。从这个意义上看，增添天花板不重要，紧紧掌握住外卖市场份额，进而扩大在当地糊口处事规模的营业范畴，才是美团必需做到的工作。

新营业理性探求偏向

紧缩与禁止之下，一向“拖后腿”的新营业获得稳步改进。财报表现，第三季度新营业及其他分部收入为57亿元，同比增添65.4%，毛利率为18.7%。

起首是共享单车，部门单车行使限期已至，不再发生折旧用度，改造后的美团单车全新上线，行使寿命得以延迟。随之而来的是更风雅化的运营，10月9日起，美团单车在北京地域执行新的计费法则，骑行30分钟内收取1.5元，超出30分钟，每30分钟收费1.5元。

美团单车 图/新浪科技摄

（编辑：河北网）

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