网红营销教室：怎么做一个能火起来的抖音号？

由于在做关于抖音的内容输出，通常里，经常会被身边的伴侣问到这个题目：怎么做一个抖音号？

可能，更公道的领略应该是：怎么做一个能火起来的抖音号？

这一篇内容，不再就养号、拍摄、宣布时刻等操纵层面的题目延展，我们追本溯源，从一个更本质的角度——账号创作思想 上来聊一聊怎样做一个能火起来的爆款账号。

解除一些极非凡案例，抖音上90%以上的账号都源自这两种创作思想：

其一，以我为中心 ，从自身出发举办创作；

其二，以爆款为中心 ，小心优质的爆款账号、爆款套路，举办再创作。

接下来，我们团结案例，从这两种思绪举办延展，来看一看那些乐成的账号都在怎么做？

思绪一：从自身出发

从自身出发的创作思想，首要办理3个题目：

1、你有什么上风？

2、用户为什么会存眷你？

3、用户为什么一连存眷你？

01你有什么上风？

既然“从自身出发”，那么在动作之前，我们就要问清本身一个要害的题目：我，有什么上风？

抖音是一个视频交际平台，从它的交际属性上来看，我们可以把抖音比作一个“超等圈子” ，你发的每一个作品，都是在向圈子中的一部门人举办“自我先容” 。

你的“自我先容”越风趣、提供的内容越有代价 ，就越轻易被各人记着、被用户口口相传，才气有机遇进入更大的圈子。

而这全部的条件就是：你，有什么上风？

我们可以从4个维度举办梳理：

1）先天维度

是指当前你自身自然具备的上风（模样、声音、性格、身段……）

2）乐趣维度

乐趣，是指一小我私人常常趋向于熟悉、把握某种事物，力争参加某项勾当，而且有起劲情感色彩的生理倾向。

简朴来说，就是你喜好什么？而且在做这件事的时辰，一向保持开心愉悦。

好比画画、观光、美食、健身、舞蹈、照相……

将抖音创作与自我乐趣相团结的甜头：一方面，让你在创作中就能收成快乐；另一方面，哪怕短时刻数据欠好、账号没做起来，但你的乐趣不会就此放弃，它如故可以或许在必然水平上支持你不绝输出。

许多时辰，我们间隔乐成，每每就差继承僵持的那一下。

3）手段维度

手段，就是一小我私人相对付某事物而言，可以或许给此事物缔造的好处（广义上指统统好的事物）。

这种手段既包罗糊口中的手段，也包罗职业上的手段。

好比糊口手艺、带娃手艺、PPT手艺、英语解说、职场手艺……

4）资源维度

资源，是指统统你可以或许触到达的人脉、产物、技能、处事等 ，可以或许为粉丝提供代价，而且实现自我红利的事物。

好比扮装品、打扮、手机，留学处事、旅游处事、培训处事，以及你能打仗到的明星、大咖……

02用户为什么会存眷你？

找到本身的上风之后，第二个题目也随之而来：用户为什么会存眷你？

在抖音上，每个用户跟你都是生疏人，他为什么会存眷你？

从2017到2019年，陪伴着抖音一起生长的用户，早已从最初的狂热到现在的日趋理性。

对付创作者来说，存眷，这个用户举动变得越来越难。

由于他们曾经看到过许多“好内容”，他们的咀嚼会在不绝晋升，他们在存眷这个举动上变得越来越挑剔。

对付创作者来说，想要让用户恒久保持存眷的举动，在很洪流平上是取决于你可否一连的满意粉丝某种需求。

而这种需求，80%以上是由下面4种念头触发：

1）满意快乐

2）进修仿照

3）提供谈资

4）提供代价

1）满意快乐

抖音之以是让用户陷入个中无法自拔，很大缘故起因是由于它的智能算法可以或许一连提供正向反馈，不绝满意用户追求快乐的必要 ，而触发这种需求，每每来历于糊口中的负面情感体验——躲避疾苦。

人们对付快乐的追求，每每是有时识且自动完成的，由于主导人们情感欲望的低级大脑把握人类的直觉体系，趋利避害是低级大脑的本能回响。

因此，假如用户判定某个账号可以或许一连满意他追求快乐的需求，那么就会触发其发生涯眷的举动。

我们再进一步看，怎样做到一连满意用户这种需求呢？

在之前的文章中，我们提到过账号的定位（《5个题目，带你解密抖音定位的「焦点暗码」》），你的定位越垂直、人设越清楚，就越能一连吸引住那些垂直精准的人群。

好比@黑旗 一个内容沙雕但毫不令人忧伤的“佳构账号”，人设在这一类题材上尤为重要，由于当用户对演员形成牢靠的印象，用户会以为你能一连的满意他这类需求而形成等候，从而会对你发生涯眷举动。

这就比如，你在一个常常加班的公司，对付放工形成不了任多么候，由于你不知道本日要加到什么时辰；可是，假如你在一个正常上放工的公司，由于你知道不管六点照旧七点，到了谁人时刻你就可以放工，而这种确定机能让人们形成等候。

再好比，在抖音有个知名的宠物类账号@柯铭，它上面的每一只宠物都被赋予奇异的本性，固然每个作品的脚本各不沟通，但同等性的本性，不只让粉丝对每一只小宠物形成等候感，并且许多人由于喜好它们而恒久紧追作者更新的每一个内容。

2）进修仿照

抖音上有一批出格火的Vlog账号，他们以第一人称视角，通过不绝的镜头转换，激发了许多用户的跟风效仿。

典范代表如@燃烧的陀螺仪 ，以一个机长的视角，借助Vlog演绎他出色的一天。

这类账号之以是能乐成，抛开其自己奇异的职业（飞机机长）来说，视频自己有节拍的卡点、叙事，再加上酷炫的泛起结果，让许多人盼愿拍出这样的视频。

人类生成憧憬变得越发柔美、优越、乐成……而这种本能会促使他们通过参照仿照他人的举动来类型自身，出格是他们盼愿成为的群体的举动。

好比，盼愿成为网红的人会进修参照网红的穿搭和手艺；盼愿成为某个规模专家的人会参照进修谁人规模专家的常识和看法等等。

因此，假如你能塑造人们盼愿成为的群体的工具，那么就极有也许吸引人们存眷。 好比，平凡人但愿本身变美，贫民但愿本身变富……

详细该怎样做呢？

你只必要酿成方针用户“盼愿成为但却成为不了的那类人”。

好比，近两年来天下那么大我想去看看，许多人都想成为那种成天环游天下的人，以是不少网红就是通过塑造人们盼愿成为的旅游达人形象来吸引人们大量的存眷。

3）提供谈资

社来每每从谈天开始，而谈天最重要的第一步就是“探求谈资” ——想想你缺乏谈资的气象吧，你们不得不通过扣问对方的老家等来辛勤地探求谈资，这是有何等无聊。

因此假如你缔造的信息可以或许为用户提供“谈资”，就相等于给了他们“交际币” ，让他们可以拿去谈天。

那么如作甚别人提供这种谈资呢？

重要的步伐就是“探求有违常理的戏剧性斗嘴”。

抖音上除了占有大部门流量的颜值、搞笑、萌宠、美食类账号，尚有一股同样力气不小的账号范例，这类账号通过提供一些特别、奇怪、涨姿势的内容来满意用户的好奇心。

好比，闻名的@科技公元 专门挑一些特别离奇的科技趣事，来挑衅公共的认知，而这种与我们已有人知的凶猛反差，出格轻易引起存眷。

再好比@基地 从平凡人的奇闻异事，到解密科技规模的汗青之谜，其最火的一个系列作品——黑客列传 ，报告了一个又一个极具传奇色彩的黑客，以及他们最具代表的战绩！

这些内容不只满意人们生成对地址情形变革的认知需求，还能提供应人们一般交际的谈资。假如你能一连提供这类信息来满意用户的好奇心，那么就会触发用户对你发生涯眷的举动。

4）办理题目

糊口中人们总会碰着各式百般的题目，这些题目的呈现阻碍了我们完成某项使命。

好比，已往人们无法提前判定一部影戏质量的优劣，而一些影戏自媒体的大V呈现办理了这个题目，提前辅佐人们踩雷，起到了一个筛选影片质量的浸染。

以是，假如你能办理人们糊口中的某项题目，让他们更好的完成使命，那么就能吸引到这些人的存眷。

好比PPT、Excel能力、视频剪辑、糊口秘诀、美食解说，这类账号帮人们更好的完成行使PPT、Excel、视频拍摄器材，以及便捷糊口、做饭的使命需求来吸引人们存眷。

这类账号最大的特点就是器材化 ，即人们不会纯真的由于TA而想起TA，但会在发生需求、碰见题目的时辰想起TA。

好比，你在行使Excel时碰着一个题目，你会溘然想起@Excel之光 曾包办理过这个题目，继而你会打开抖音看看他曾经是怎么做的。

对比其他仅仅提供感官刺激账号，器材化的账号生命周期更持久。

（编辑：河北网）

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