着实我是一个演员，罗永浩抖音直播：一场教科书式的营销秀

犹如郭德纲穿毁大牌衣饰一样，老罗的IP调性和大大都大品牌并不相搭。从4月1日老罗相助的品牌环境来看，也确实云云。除了小米和碧浪、金龙鱼等快消品外，其他的根基都是争取曝光知名度的中小品牌。话说返来，小米着实壹贝偾一此中低端手机品牌，算不上大牌。而碧浪、金龙鱼等快消品，斲丧者更存眷的是产物质量和处事，企业文化和品牌形象是次要身分。反倒是信良记这种冷静无闻的小品牌，在直播中卖出了10万多份小龙虾，求名求利。

正是担忧被老罗的负面标签腐蚀本身的美誉度，抖音才决心与他保持着必然的间隔。

抖音步崆最大赢家，直播更像是一场营销秀

据艾媒咨询的陈诉表现，罗永浩直播首秀的累计寓目人数超4800万人，同时吸引了普及的收集存眷，要害词“罗永浩”的收集热度指数在当天飙升至峰值2419，“罗永浩口误”，“罗永浩鞠躬”等话题也拥有较高的收集热度。

抖音想借助老罗的话题性和影响力，快速低本钱启动直播电商新营业，最终大获乐成。其做法很是奇妙，值得此后规划和老罗相助的厂商小心：

一方面，精心极力地举办大量话题炒作敏捷拉高变乱的热度，4月1日首秀当晚伴侣圈刷屏，发动行业评述和交际话题一连发酵(嗯，也包罗本人的这篇在内)。通过老罗这个话题人物，它实现了本身的预定方针，乐成地将抖音直播电商的品牌在业界和公共层面撒播开来。

另一方面，抖音很是重视掩护本身的羽毛，决心与老罗保持着必然的间隔，规避了不须要的风险。抖音没有官宣签约老罗，只认可老罗入驻直播，其首秀定性为主播小我私人举动。一旦呈现直播脱轨、商品格量和处事等负面变乱，首要责任将由老罗小我私人来背，本身则满身而退。

不清晰这次首秀事件是抖音的布置照旧老罗本身主导，总之，抖音获得它想要的统统对象，于老罗小我私人IP而言则是失败的筹谋。

老罗直播带货本质上是抖音主导的一场超等营销秀，而老罗则是站在前台的谁人演员。 抖音并不太在意老罗的首秀示意和将来生活，实现预定的营销方针才是要害。也不解除另一种也许：或者老罗和抖音都清晰地知道，老罗的话题性代价就是在于他的第一次;与其思量虚无的将来IP代价，不如尽也许地一次性榨干变现。

据坊间传言，抖音和老罗确实有签相助协议，但并没有付给他现金，而是用资源置换的方法相助，所谓的数万万签约费只是一个烟雾弹。低本钱、大曝光、高收益，这场营销秀堪称是教科书式的经典。老罗作为演员得到了应有的不菲酬金，而抖音才是真正的大赢家。

蚂蚁虫——科技自媒体、企业计谋说明师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者、2019年驱动号年度作者，微信公家号：miniant-cn。

（编辑：河北网）

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