微博营销进入到精准策略时代

微博营销进入到精准计策期间

微博营销的大V期间已经已往，许多微博大V已经被微博粉丝们所厌倦，仅仅依赖发送一些没有吸引力的励志语录、奇思妙想、勾当动态等传统的微博内容已不敷以吸引微博粉丝。有人据此判定，微博已经走向营销的末路，在做互联网营销时，果断地放弃微博这一平台，显然并欠稳当。

闻名品牌营销专家、深圳市三人行打点咨询有限公司首席咨询李先生，指出，颠末已往两年的微博营销试探，不是把微博营销带入了无从施展的田地，而是使那些运用简朴营销计策的粗放式微博营销偃旗息鼓，从2014年开始，微博营销快速地进入到计策营销期间，没有优越的营销筹谋方案，基础无法实现微博营销的乐成。

让我们来看一下雕爷牛腩的微博营销案例吧。

是微博让各人熟悉了雕爷牛腩，也是雕爷牛腩让各人见地到微博营销的锋利。在雕爷抛出一个“独家秘方”必要500万元、单家餐厅只有12款菜、一斤芝麻菜要甩掉8两、10枚鸽子蛋只能挑出一个及格的等“重磅炸弹”之后，雕爷的餐厅早已赚足了眼球。

这还不足，更绝的是他从网游中获得灵感，搞餐厅“封测”，约请各路明星、微博大V、美食达人前来免费品尝，找出BUG并批改。这样的“封测”一连了半年之久。

一方面是微博的高曝光度；另一方面是“封测”期不让平凡用户进入。这种“隐秘营销”激发的斲丧欲望在开业后齐集发作。据相识，开业前期，雕爷牛腩又约请苍井空到店，苍井空在本身微博上证实后激发网友4.5万次转发，成为当天微博热点话题。

固然“封测期”雕爷牛腩烧掉了1000万元，但也让这个“轻奢餐”——客均140-160元丝绝不为客流发愁。

让我们再看看原来糊口禇橙的微博营销案例吧。

2012年禇橙与原来糊口开始相助，授权在原来糊口网北京电商平台贩卖褚橙。2012年10月27日，经济调查报颁发了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健笠衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式……

原来糊口敏捷跟进，做了一个转发，激蓬勃经话题，接下来行业、企业界的大佬等都对这一条微博举办了转发，最后由王石微博转发点燃了变乱，这条微博是“权衡一小我私人的乐成符号，不是看他登到巅峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。

再说说包装，禇橙的包装长短常重要的一个筹谋，也长短常重要的乐成的一个要害点，包装上面有一些很是年青化的说话，把原来糊口原创以及微博上征集的勾当征集的一些说话做在了包装上，许多用户可以按照本身的兴趣可能按照本身的审美来选择这样的包装。

好比说，“感谢你让我站着把钱挣了”，有一些企业的认真人买返来送给欠他钱的相助搭档;在好比团结王菲李亚鹏仳离热门变乱计划的“我很好，你也保重”的包装，有许多女孩子买了之后送给前任男友。尚有一些是“即便你很全力，可是你的乐成首要靠先天”，“就算你很有钱，我照旧认为你很帅”。

同时，给韩寒计划了单独的包装，韩寒的“一个”APP的slogan是：“在伟大的天下里一个就够了”，原来糊口就把这个做成一个包装款，一个五公斤的包装内里只有一个禇橙送给韩寒，他其时就惊呆了，还发了微博，这个微博也得到了很大的撒播，包罗韩寒的老爸也转发了这个微博。

微博精准营销有逼格者赢全国

逼格是2013年的一个互联网热词，有人把它表明为装逼的档次，有人反过来以为，档次这对象原来就很装逼。在微博营销时，原来糊口网把2013年的禇橙营销定位于“得屌丝者得全国”，做最有逼格的品牌营销。

于是获得了无数80后90后新生代斲丧群的推许，固然最终购置的主力斲丧群并不必然是新生代斲丧群，但至少原来糊口把禇橙打造成2013年最具逼格的新生代品牌。

也许许多人并不清晰这个方才降生不久的收集热词的寄义，但新生代收集斲丧群们却实其着实地运用这个词汇来为本身做定位。更有无数品牌通过逼格一词来做定位，使品牌与斲丧群之间的间隔拉近。好比，葡萄酒品牌会说“咀嚼必要装出来，在这里让逼格每天向上”。

有人在评论苹果手机，说不管你喜不喜好苹果，但都不妨用这个热点词语来晋升一下逼格，因此，我们大可以称苹果品牌是最有逼格的品牌。

对付2014年的微博营销来说，确实是有逼格者得全国。抓住80后90后新生代斲丧群，把品牌打造成最有逼格的品牌。营销筹谋专家任立军以为，此刻的斲丧者越发在意群体认同感，在意本身与同类人群、圈子有共鸣、共识。

斲丧者乐于向伴侣展示本身的斲丧，可以或许与伴侣发生有谈资的话题，同时也越发轻易受到伴侣斲丧的影响，着实，这就是年青人所追求的逼格。

微博营销已经不再专注越发普及的斲丧群，而是从细分群体中找到逼格相似的群体形成圈子，继而针对这部门细分斲丧群体举办精准营销。

跟着互联网营销走向成熟，精准营销的计策期间已成局面所趋，真正的互联网营销的乐成必然是针对细分斲丧人群的精准计策的乐成。北京立钧世纪营销筹谋机构首席专家任立军指出，互联网及新媒体的成长，使得人群细分化小众化。

已往所建议的公共营销撒播转变为“小众营销撒播”，营销撒播渠道变得越来越窄，微博、微信使得营销撒播的“单线接洽”成为也许，“单线接洽”和“小众撒播”的特性就是精准和有逼格，前者浮现了撒播的服从，后者浮现了撒播所带来的尊重。

（编辑：河北网）

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