三星手机重返中国战败：封锁当地工场 市场份额仍1%

导语：封锁惠州工场的动静，让三星手机在中国市场再显落寞。这是这家韩企在中国关停的第三家手机工场，也是最后一家。

封锁惠州工场的动静，让三星手机在中国市场再显落寞。这是这家韩企在中国关停的第三家手机工场，也是最后一家。

颠末多年的滑铁卢之后，三星手机也曾实行在中国这个环球最大智妙手机市场东山回复。2018年下半年开始，三星手机明明加速了中国市场的步骤。2018年底，三星电子大中华区总裁权桂贤喊出了三星手机重返中国沙场的标语。

自此三星在中国保持着每隔4个月、乃至2个月便推出新品的节拍。然而时刻已过近一年，这家稳坐环球智妙手机宝座的巨头在中国市场的份额仍在1%阁下彷徨。

Counterpoint 2019年第二季度中国智妙手机市场陈诉

从光辉到落寞

从2002年正式进入中国市场，三星手机依附其环球品牌影响力、完美的供给链、技能等上风，在中国市场成为外洋手机厂商的乐成代表之一。

2009年，三星推出了第一款Android智妙手机。而跟着中国3G牌照的发放，智妙手机迎来遍及，三星在2012年依附近30%的市场份额，稳居中国智妙手机市场第一的宝座；直到2013年，三星仍然以近20%的市场份额位居中国市场第一。

而跟着4G期间光降，运营商渠道津贴的镌汰，线上渠道和线下渠道开始在智妙手机市场饰演重要的职位。创立于2010年的小米依赖线上渠道和高性价比的产物敏捷霸占市场，在2014年逾越三星成为中国市场第一。

2015年和2016年，三四线都市迎来换机潮，在低线都市线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露锋芒，与华为一路逐渐进入中国市场前五，直至成为前三甲。

一样平常外界将三星手机在中国市场的衰落归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但现实上，该变乱之前，跟着国产手机厂商的崛起，三星在中国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7变乱不外是加快了三星在中国市场份额的阑珊。

中国智妙手机市场2017第一季度至2018第一季度排行榜

Counterpoint数据表现，2017年第一季度到第三季度，三星手机中国市场份额还保持在3%阁下；而到2017第四序度，三星手机的份额跌至1%，一向连续至今。

回首三星手机在中国市场的成长，抓住了智妙手机遍及的海潮，但却在产物、渠道、营销等方面未能跟上中国市场的变革。

在产物上，三星手机的UI和操纵风俗对海内用户并不异常友爱，而国产手机厂商依附高设置较低售价的中低端产物赢得快速增添，这让三星中国销量的支撑蒙受歼灭性冲击；在渠道上，三星也未抓住线上渠道增添和低线都市换机潮的趋势；而在营销上，三星很难说较好的举办了本土化，尤其是在Note 7爆炸丑闻中的公关处理赏罚本领，让中国用户彻底对三星手机品牌损失好感。

重返中国打算战败

三星电子大中华区权桂贤在宣布会上喊出三星重返沙场的标语

2017年5月，三星电子大中华区迎来新的总裁继任者：权桂贤。三星手机也慢慢在中国市场开启了厘革打算，但愿冲破1%的市场份额魔咒。

从2018年到2019年，权桂贤在中国媒体的镜头中几回表态，通报“让更懂中国市场的人来做中国市场”的理念，大力大举推进三星手机在中国市场的本土化。

权桂贤一上任便对三星手机的中国组织架构举办了厘革。将手机营业原有的七大支社，改变为23个分公司，分公司在贩卖和营销上拥有更大的自主性，而中国总部则重点增援分公司的事变，以应对中国市场的快速变革。

他在一次采访中透露，原本七大支社认真人100%是韩国人，而组织架构调解后分公司77%以上认真人是中国人。而将来手机营业的方针是让中国认真人高出90%。

变革还产生在上文提到的产物、营销和渠道上。

面临销量主力的中低端市场，三星开始在中国市场重点力推Galaxy A系列，但愿借此收复失地。此前三星中端手机被海内斲丧者诟病高价低配，而从2018年下半年开始，三星在A系列上应用了大量的新技能，而且价值极具竞争力。

三星手机在中国市场新品宣布节拍

2018年6月，三星在中国推出了Galaxy A9 Star系列，骁龙660处理赏罚器、售价1999元起仍然激发了一些诟病，但三星公布约请华晨宇接受A系列产物代言人，仍外界看到了三星在中国市场营销上的变革。

2018年10月，三星在中国推出了后置四摄的Galaxy A9s和Galaxy A6s，个中Galaxy A6s专为中国斲丧者定制，骁龙660处理赏罚器降至1799元起；12月，首款挖孔屏Galaxy A8s宣布，三星电子北京和广州研究院参加计划，售价比其时同为挖孔屏的华为Nova4还要自制，同时约请张艺兴接受亚洲区代言人。

时隔4个月后，三星又在海内一口吻宣布了Galaxy A40s/A60/A70/A80四款产物，打孔屏、水滴屏、电动起落和翻转式相机等轮替上阵，售价包围1499元-2799元。三星还加大了线上渠道投入，与苏宁易购告竣计谋相助，称要争取2019年手机贩卖方针增添300%，在线上线下全渠道买通。

在机海战术和一系列本土化的改良之后，三星手机在中国市场一度迎来利好动静。

按照Counterpoint的数据表现，2019年第一季度三星手机在中国市场出货量为110.4万台，环比增添40%，市场份额略微超出1%。不外到了2019年第二季度，三星手机中国市场出货量为80万台，环比下滑38%，市场份额降至0.82%。

有外界说明，三星手机中国销量在第二季度的下滑，或与国际情势求助，中国斲丧者越发倾向于购置国产物牌的智妙手机有关。不外更重要的是，三星手机在中国市场已经积习难改，权桂贤“重返中国沙场”的标语，很难在短期内实现。

在三星手机中国销量的壮盛时期，曾经在深圳、天津和惠州拥有三座手机出产工场，当地出产、贩卖，也能为三星手机低落本钱。跟着三星手机失去中国市场，这些工场已经很难担保订单，同时中国的劳动力本钱也在不绝进步。2018年，三星先后封锁了深圳和天津的两座手机工场；而克日，三星电子确认已经在9月尾封锁惠州工场，这也是三星在中国的最后一家手机出产工场。

据悉，在封锁中国工场的同时，三星已经加大在印度、越南等国度的工场投入。一方面是更低的劳动力本钱，另一方面也更接近印度、东南亚等三星手机仍占上风的市场。

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（编辑：河北网）

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