2020 春晚或成快抖决胜关键

为了能尽快追赶、克服竞争敌手，快手使出了一记大招。

据媒体报道，快手成为中央广播电视总台 2020 年《春节联欢晚会》独家互动相助搭档。报道称，快手与春晚已经 创立专项事变小组，快手多部分正在尽力筹备春晚方案。

2019，快手加快

2019 年 6 月，快手首创人宿华发给全体员工一封内部信，他们在心中暗示了对快手近况的不满，以为必必要改变， 并招呼全员进入战斗状态，在年底实现 3 亿 DAU（日活泼用户）的方针。

宿华在内部信中指出，在快手看起来不错的数字背后，有深深的隐患：我们已经不是跑得最快的那支步队，在长 大的进程中，我们的肌肉开始变得无力，回响变慢，我们与用户的毗连感知在变弱。

如宿华内部信中所言，快手颠末多年的成长，步队的战斗力已经开始降落，回响变慢。而竞争敌手却是越来越强 。

我们来看一组数据。2011 年 3 月，快手前身 "GIF 快手 " 降生。2015 年 6 月，快手安卓和 IOS 顶用户打破一亿。 2016 年 2 月，快手用户破 3 亿；2017 年头，快手用户增添为 4 亿，到 2017 年 12 月，快手用户达 7 亿。短短一年时刻 ，快手用户增添数比已往 6 年蕴蓄的总用户还多。

进入 2018 年，快手开始从追求用户数目转向用户数目、质量并重。2019 年 1 月，快手发布了制止 2018 年 12 月的运 营数据。数据表现，快手拥有高出 1.6 亿日活用户，3 亿月活用户。

快手 2019 的运营数据看上去不错，但对比 2016、2017 的用户增速，快手的速率确实是变慢了。

快手变慢除了自身的缘故起因，尚有外界的身分。2017 年开始，国度先后出台了多种打点法子，增强了对短视频内容 平台的禁锢。另外，中国网民增速也开始放缓。据中国互联收集信息中心（CNNIC）已完成第 44 次《中国互联网 络成长状况统计陈诉》数据表现，制止 2019 年 6 月，中国网民局限达 8.54 亿，上半年共计新增网民 2598 万人。当 前快手用户为 7 亿 +，也就是说，它在海内即将达到用户增添的天花板。

快手变慢的另一个缘故起因是竞争敌手抖音越来越强。

快手向 "3 亿 DAU" 方针挺进

自宿华立下在 2019 年底实现 3 亿 DAU（日活泼用户）的方针后，快手变得快了起来。

2019 年 7 月中旬，快手贸易副总裁严强将快手贸易化营销的营收方针上调至 150 亿元，其在年头定下的方针为 100 亿元。

2019 年 7 下旬月，快手首届光合创作者大会在京举行。快手高级副总裁马宏彬在会上正式推出 " 光合打算 "，暗示 将来一年，快手将拿出代价 100 亿元的流量，为 10 万个优质创作者的生长加快。快手 " 光合打算 " 有 3 大使命，一 是增强快手与内容机构的相助，二是强化快手优质出产者的数目，三是打造一个快手 " 创作者平台 "。三大使命 的基础方针则是深耕内容抓流量，激活用户、留住用户。

2019 年 8 月，快手开始运作新一轮融资事项。2019 年 12 月，媒体报道称快手即将完成新一轮融资，总金额到达 30 亿美元，投后估值到达 286 亿美元 ( 约合人民币 2014 亿元 ) 。

快手 APP 也在变，推出了极速版、大屏版快手。主站新版快手有首页有同城、存眷、发明 3 个板块，打开为泛起页 为发明，在带给用户更强视觉攻击的同时，保持了原有的老铁模式。玺哥认为新版快手具有更强的兼容性，一二 线都市可以选择看发明，低线都市可以看同城可能存眷。

2019 年 11 月中旬，媒体报道称快手拿下 2020 年央视春晚独家互动相助搭档权。

据快手果真数据，其当前日活用户为 2 亿 +，间隔宿华年底实现 3 亿 DAU 方针尚有一些间隔。

拿下春晚，快手加快向 "3 亿 DAU" 方针挺进。

玺哥以为，快手拿下春晚甜头多多。必然水平上说，春晚为快手提供了一个逾越抖音的契机。

当前的短视频市场，究竟上已成为快手和抖音的角力场。2019 年以来，快手在加快前行，抖音也没有闲着。但快 手在 " 承包北京主城区公交站牌告白 " 向一二线都市挺进时，抖音通过上线极速版放荡进军向低线市场。

抖音急于下沉的缘故起因，与快手急于上行的缘故起因千篇一致，都是为了获取用户增量。经验 2017 和 2018 的发作式增添 后，抖音海内用户增添已经急剧放缓。当前外界之以是依然感受抖音在快速，是其海外的增量袒护了海内增速放 缓的实事。

之以是说 2019 春晚或成快抖决胜要害，在于春晚是一个影响超 10 亿人的环球性超等文化 IP。据统计，2019 年央视 春晚当晚，海内有 239 家电视频道对央视春晚举办同步转播，并通过环球 218 家外洋相助方在 162 个国度和地域落 地播出。直播时代，通过电视、收集、交际媒体等多终端多渠道，国表里收视的观众总局限达 11.73 亿人。

2019 年春晚独家互动相助搭档权百度拉新结果明明，官方数据表现，百度 APP 当天日活打破 3 亿，比平常翻倍， Apple Store 免费榜前六名中，有五个都是百度产物。

毫无疑问，2019 春晚对快手意义重大。玺哥预估，快手 2020 年春晚破 "3 亿 DAU" 是超或许率的工作。现实上， DAU 或许率也将高出抖音。

并且，春晚对快手的意义不只仅是完成 "3 亿 DAU" 使命，它还也许辅佐快手击穿 " 圈层壁垒 " 和 " 疆土壁垒 "， 让快手冲进一二线都市，冲出国门，走向天下。

一句话，快手拿下春晚独家权益是个异常高超的计谋决定。

快手已出招，抖音怎么接？玺哥拭目以待。

来历：驱动中国

（编辑：河北网）

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