复盘618手机大战：苹果与华为系两强对决

导语：各大手机厂家火力全开，抛出多重优惠。与往年对比，电商三巨头“猫拼狗”初次正面交手。

618年中大促落下帷幕，以手机为代表的3C数码类产物是每年的重头戏。本年也不破例，各大手机厂家火力全开，抛出多重优惠。与往年对比，电商三巨头“猫拼狗”初次正面交手。

南都记者梳理各大平台手机数据及榜单发明，跟着iPhone放下身体优惠促销，本年手机大战成了苹果系和华为系两强争斗，而小米被挤到第四的位置。“在行情继承下滑的形势下，手机厂商借618加快去库存也值得存眷。”有业内人士汇报南都记者。为此，此前不太热销的机型iPhone XR和美图手机均在大促中示意抢眼，乃至登顶当日增幅榜榜首，个中iPhone XR的优惠力度史上最大，到达1500元。

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光彩、华为、苹果占有前三，小米落到第四

在这次的618大促中，南都记者采访各大电商平台相干认真人获悉，光彩、华为、苹果均稳稳占有前三，而小米则从客岁的第二跌到第四的位置。而在各平台的热卖手机排名中，前十的位置如故被苹果、华为系、小米三家攻克。譬喻，京东618手机前十二名及时排行榜上，前三均是光彩，而光彩、小米同时入围4款机型，华为、苹果则别离以2款机型入选榜单，光彩已经是第五次登顶该榜单。

来自返利网的数据表现，以华为为代表的国产物牌手机销量大幅上涨。在手机销量总榜中，排名前五的别离为华为(含光彩)、小米、苹果、vivo、OPPO。个中，华为手机各系列始终紧紧占有销量排行榜的第一梯队，华为光彩系列以32.79%的销量占比排名第一，第二名则是华为P系列。与此同时，小米的红米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列也示意不俗。对比之下，iPhone、三星等国际品牌销量势头较之前有所下滑，iPhone在总榜单中排第三，而三星则排在了第八。

苏宁相干认真人向南都记者暗示，618时代，线上的手机品牌销量TOP10别离为：苹果、光彩、华为、小米、vivo、OPPO、飞利浦、诺基亚、realme和保卫宝(老人机)，苹果依然很抢手。光彩则拿下安卓类手机品牌线上销量贩卖额双冠军。

凭证京东披露的数据，6月1-18日品牌销量排名前十依次为光彩、小米、苹果、华为、VIVO、OPPO、一加、realme、飞利浦、魅族；品牌贩卖额排名苹果、光彩、华为前三，厥后依次为小米、一加、VIVO、OPPO、realme、三星、魅族。

除了线上，本年618时代线下战况趋势同样明明。广州国美相干认真人汇报南都记者，这次618线下实体店贩卖排行前三的是华为、苹果和光彩，华为P30、iPhoneXSMax、光彩8X是TOP3脱销机型。前五的品牌是华为、苹果、光彩、oppo、vivo；而前十的机型则为华为P30、iPhone XS Max、光彩8X、华为P30pro、光彩20、iPhone XR、华为畅享9S、华为畅享9Plus、光彩20i、华为nova 4e。

“618时代，苏宁世界的线下门店，华为稳坐销量排行榜首位，第二名被光彩拿下，而苹果仅排名第三，别的依次为O PPO、vivo、小米、三星、魅族、保卫宝和诺基亚。”苏宁线下相干认真人向南都记者暗示，在热销单品上，安卓手机销量TOP10中，华为光彩两大品牌占有了7席，光彩8X成为最火爆的安卓机型，华为P30排名第二，入围TOP10的小米手机产物有两个，别离是小米Play和RedmiNote 7Pro。

值得存眷的是，5月28日信息技能研究和说明公司Gartner发布最新研究陈诉称，苹果2019年第一季度的销量约为4460万台，比客岁同期镌汰了约1000万台。苹果公司环球市场份额也从一年前的14%降落到了11.9%，位列三星、华为之后，排名天下第三。

面临这种颓势，苹果本年618起劲在各大平台推优惠政策，苹果官方旗舰店本年也初次参战天猫618，并发放200至800元不等的优惠券。在这种优惠刺激下，苹果在天猫只用了2分45秒就成交破亿。

南都记者实测京东、天猫、苏宁、拼多多等四大电商平台发明，热点机型iPhone XR促销力度最大，拼多多售价最低，领券后iPhone XR 64G价值为4699元，比苹果官网6199元的价值自制了1500元。拼多多透露，该平台手机前两名均为苹果，个中iPhone XS Max销量为1 .5万台，贩卖额为近9000万元，iPhone XR销量3.3万台，贩卖额近4500万元。

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高端手机热销 新推子品牌难上榜单

众所周知，本年6月6日工信部向中移动、中电信、中联通、广电4家发放了5G牌照，年内首批5G也会在海内上市。“为此，2019年的618年中大促，被视为5G前夕手机厂商最后的角斗场。”有业内人士向南都记者暗示。

与以往千元机热销的排场差异，本年高端旗舰手机涨势喜人。以京东为例，高端旗舰手机方面，单品销量累计Top20中，2999+元手机单品占有8席，5000+元的P30Pro就卖了高出8.2亿元，而618当天，光彩20PRO斩获3000-3999元价位段销量、成交额双冠军。

“这或者与本年厂商们的打法有关，抢在5G发作之前树立身牌形象。”上述业内人士这样说明。南都记者梳剃头明，2019年第一季度宣布的新品最齐集的价位段首要在2000-4000元，本年新品泛起价值走高的趋势。

另一个值得存眷的征象是，手机厂商们纷纷推出子品牌抢占存量市场，收拢细分斲丧群，好比vivo拆分出了子品牌iQOO；OPPO带来了新的系列Reno和realme；小米将红米系列拆分为独立身牌；努比亚则是操作红魔打入游戏细分市场。

可是，跟着市场的饱和，马太效应愈演愈烈。按照京东618数据表现，Top7品牌的销量占比高出8成，头部品牌竞争剧烈，除了OPPO的realme外，子品牌们无一挤进品牌销量前十。而在其他平台上，除了iQOO苏格拉宁(苏宁)联名款产物可以在6月16日开售当天得到2500-3500元价位段销量和贩卖额双料冠军外，其他子品牌险些没有什么亮眼的后果。

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“猫拼狗”沙场下沉争夺低线市场

（编辑：河北网）

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