时尚和科技难两全 苹果跨界努力最终失败

导语：苹果正在向处事转型，而其数年前打造时尚形象的全力好像也宣告无果，礼聘来的时尚界高管也纷纷告退。

苹果正在向处事转型，而其数年前打造时尚形象的全力好像也宣告无果，礼聘来的时尚界高管也纷纷告退。《纽约时报》的时尚评述家范妮莎·弗瑞德曼（Vanessa Friedman）克日对此颁发文章称，五年前苹果刚推出Apple Watch时，整个科技行业都在“跨界”时尚。但现在，可穿着装备已渐成黄花。

以下为文章全文：

某一天，加州的一个科技中心溘然涌现出一批富有魅力的非科技圈人士。他们嘴上诉苦着保密协议，但眼睛又欢快又偷摸的仓皇一瞥。关于倾覆的八卦到处传扬。迄今为止最为隐秘的宣布会正紧锣密鼓地筹办着。

听起来异常认识，对差池？

苹果本日在总部地址地库比蒂诺（Cupertino）召开宣布会，公布公司即将推出的新视频流处事和电视节目（以及其余内容）。但上述时势不是对苹果本日进行宣布会的描写，而指的是苹果另一场宣布会：2014年9月，苹果也在库比蒂琶魅召开宣布会，当时据说已久的Apple Watch终于揭下隐秘面纱。对付仍记适合天时势的人来说，本周的筹办事变让人有一种细思恐极的似曾体会之感。

以下是我们必要弄清晰的题目：可穿着装备和时另有什么相关？苹果手表高调表态的五年后的本日，可穿着装备与时尚之间的相关是否已经竣事？技能是否找到了新的情绪请托？

但此刻我们可以先放下这些题目，说说此外——

在那短暂新颖的刹时，会发生异常凶猛的吸引力。现在潮水趋势转变飞快，以至于人们对已往的趋势转瞬既忘。可是，请至少记着这个时刻。由于，很有也许在最后，它潜匿着给我们世人的履历教导。

数字平台ShowStudio的编辑迷玛·维格勒佐（Mimma Viglezio）说：“在时尚圈，人们对付新事物总有无尽的盼愿，而苹果和硅谷从未令人扫兴。以是他们发现创新——我们摇旗叫嚣——‘随便拥抱时尚吧！’”

苹果零售业高级副总裁安吉拉·阿伦茨，在芝加哥苹果市肆的开幕典礼上

信息激素高涨

在宣布手表的前夕，已经深得部门奢侈品原则精华——包罗触觉计划的勾引和打算好的过期——的苹果，开始引诱时尚圈知名高管为公司效力。

个中最值得留意的有YSL（Yves Saint Laurent，圣罗兰）的首席执行官保罗·迪内乌（Paul Deneve）；泰格豪雅（Tag Heuer）的帕特里克·普鲁尼奥克斯（Patrick Pruniaux）；和曾敦促巴宝莉乐成技能转型而（Burberry）蜚声业内的安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）。阿伦茨头顶闪灼到今的光环，来到苹果打点公司的零售和电子零售营业。

纽约时装周时代，《Vogue》（时尚）杂志英国版主编亚力山德拉·舒尔曼（Alexandra Shulman）和《Fashionista》（时尚达人）杂志主编劳伦·英德维克（Lauren Indvik）等重要人物纷纷飞往库比蒂诺，体现论实时尚秀时，加州的苹果举足轻重。

在巴黎时装周时代，苹果在柯莱特时尚店（Colette）举行新品宣布会，卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）亦加入助兴。之后，苹果又在Azzedine Ala?a's餐厅举行晚宴，Balmain（巴尔曼）的计划师Oliver Rousteing等人和卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）等模特可以近间隔浏览这款新饰品。

计划师、“老佛爷”卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）的贴身保镖Sebastien Jondeau在Instagram晒出为“老佛爷”专门定制的Apple Watch。

作为初次大刊表态，这款手表登上《Vogue》中国版的封面。苹果还在美国版《Vogue》上宣布了长达12页的告白。初次表态一年后，仍旧是在时装周时代，苹果公布与爱马仕（Hermès）告竣相助；随后的五月份，公司承办了主题为“手工 x 机器”（Manus x Machina）的纽约大城市艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）。这场晚宴自己就像是对时尚与科技亲昵相关的赞歌。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）出席了晚宴；苹果的首席计划师乔尼·艾维（Jony Ive）与康泰纳仕（Condé Nast）的艺术总监兼《Vogue》杂志主编安娜·温图尔（Anna Wintour）同为晚宴主持人。正如象征主义的说法，图片声名统统。

（可能，至少看上去是云云；这种亲昵相关到底是否为整个时尚计策的一部门，照旧只是一家擅长建造鲜豁亮丽的无生命装备的公司与一个擅长让有生命之物鲜豁亮丽的行业之间的一系列美好偶合，鉴于苹果历来守口如瓶的作风，我们或者永久无法得知。）

但不管奈何，苹果只是个中的参加者之一。

三星的Gear S也在2014年9月的时装周时代初次表态。英特尔与计划师贝托莱昂（Humberto Leon）与卡罗尔林（Carol Lim）相助开拓MICA smartbangle。will.i.am（小威廉姆·詹姆斯·亚当斯）推出“plus”手环，该手环的部门灵感源于香奈儿的符号性马耳他十字手镯。

不久之后，Ralph Lauren（拉夫劳伦）推出可联网的Ricky手袋，配有一盏灯和一个充电口（可毗连其推出的可监测心率网球衫）。“这对我们来说是改变奢侈人格业游戏法则的产物，”公司告白、营销和企业撒播副总裁大卫·劳伦（David Lauren）其时暗示。

泰格豪雅、英特尔和谷歌联手，建造了他们本身的可互联的Carrera手表。LV（Louis Vuitton，路易威登）也计划了一款可互联的Tambour Horizon手表，并将其描写为将来的LV物联网。这统统，似乎是一场智能饰品的狂欢。

2012年，谷歌眼镜（Google Glass）呈此刻DVF（黛安·冯·弗斯滕伯格）的秀场上时，世人无不感想异常忧伤——乃至连DVF本人也无法挽救这个看似诡异的装备。这一时候，被以为是更功德物即将到来的一个极为忧伤的早期预兆。这就是将来！

（编辑：河北网）

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