360手机这一年：销量不见增长，周鸿祎耐心还剩多少？

导语：360手机最近也没闲着：8月尾宣布360手机vizza，11月尾又宣布360手机N6 Pro，紧接着12月12号又宣布360手机N6与N6 Lite。

360手机最近也没闲着：8月尾宣布360手机vizza，11月尾又宣布360手机N6 Pro，紧接着12月12号又宣布360手机N6与N6 Lite。不到四个月的时刻宣布四款新机，颇有客岁魅族的风度。

人民缅怀的周鸿祎敌手机有一种非凡的执着。2012年“360特供机”受挫之后，到了2015大哥周又怀着“好奇心改变天下”的抱负，与酷派创立合伙公司奇酷从头杀回击机市场。

经验了相助搭档酷派卖给乐视，“被人在背后捅了刀子”的360，在2016年3月正式把“奇酷”品牌改名为“360手机”；之后两任总裁李旺、祝芳浩与诸多高管接连去职，一向到第三任总裁李开新接任，360手机直到此刻也没能帮老周“Fuck”归去憋在心底的那口恶气。

离万万的安详门槛还很远

手机行业竞争剧烈，客岁IUNI、大可乐、夏新、nibiru（天语旗下）等已相继倒下，到本年酷派、乐视等也说垮就垮。凭证360手机官方所发布的，客岁的出货量是500万台，能活下来实属不易。

至于本年，李开新在前两天N6与N6 Lite宣布会后的采访中透露了，没啥上进，依然是保持500万阁下的销量。但好动静是：360手机已扭亏为盈。同时，李开新在11月18日宣布的内部信中确定了来岁的成长方针：实现不低于50%的业绩增添。这也就意味着，2018年360手神秘告竣约750万台的销量方针。

在手机行业，单品出货量到达500万台足以拿出去说道，要是打破了1000万台，那足够夸耀一年了。对付360手机这种体量的厂商来说，显然不能要求这么高，但为了走得更远，年出货量1000万台是个很重要的安详门槛。

在这份内部信中，李开新定的就是这个方针。而且在这个基本之上，他还要把360手机做成一家年收入过百亿元的企业。对此，这位接受过华为光彩贩卖副总裁，拥有多年的贩卖履历手机圈宿将好像没有太多的底气。李开新没有给出详细的时刻表，而是暗昧地说“将来几年”。

360手机这一年成长很慢，忙着整理库存，忙着扭亏为盈。李开新说：“做手机这种伟大的智能硬件产物，就必需保持计谋耐烦。”在他看来，华为、OPPO、vivo都是本着“板凳要坐十年冷”的精力一步一个脚迹熬过来的。

从IDC给出的本年第三季度中国手机市场出货量数据来看，排名前五的厂商已经占有靠近76%的市场份额，而且华为、OPPO、小米等还保持高速增添。包罗360、魅族、金立在内的5强之外的厂商，数据惨不忍睹，全部品牌累计销量暴跌31.7%。而来自中国信息通讯研究院的数据表现，从2017年1月份到11月份，海内手机市场出货量到达了4.48亿部，同比降落9.7%。

华为斲丧者BG营业CEO余承东曾说，将来大部门中国手机厂商城市退出舞台，环球活下来的不外是三到四家。更有甚者，金立团体董事长兼总裁刘立荣也未雨绸缪，称年出货量到达1亿台的企业才安详。

固然做垂直细分市场也可以活得小而美，但从整个市场局面来看，这并不是骇人听闻。市场留给360手机的时刻不会太多，不管是1亿照旧1000万，它必要尽快到达安详门槛。

供给链话语权低，千元机欠好做

现在的手机市场已经泛起寡头名堂，在蚕食完酷派、乐视那几万万市场份额之后，华为OV小米要继承保持这种高速增添，除了加快外洋扩张步骤，也会在海内进一步挤压360手机、努比亚等小厂商的市场份额。

同时，对付包罗360在内的小体量手机厂商来说，没有出货量，也意味着面临供给链的时辰没有话语权。一位不肯签字的手机厂商从颐魅者对凤凰科技透露，以往手机厂商找供给链拿货跟去批发市场一样，只要有货，给钱就行。但现在的环境已大不沟通，有了出货量别人才会跟你相助，此刻是按年来签署条约。

现在的上游供给链市场狼多肉少是个不争的究竟。相同芯片、屏幕、摄像头传感器这类智妙手机焦点元器件，供给商更乐意把货供应出货量大、品牌影响力大的手机厂商。任正非、雷军这两年来多次切身前去韩国、日本等地造访焦点供给商，即是出于这个缘故起因。

360手机也面对同样的题目。在11月的那封内部信中李开新已经提到本年产生了相助的供给商呈现不测，导致部件供给周期拉长，并直接影响到产物定期交付的题目。

360手机到了本年下半年才接连宣布新品，但现实从产物来看，举措并不大。几场宣布会下来，宣布的都是些百元机和千元机。客岁的时辰360手机Q系列定位旗舰，N系列定位千元级，F系列定位更低，为入门级。

这套看似完备的产物线本年被打乱，新推出了vizza，之后更新的也都是N系列的产物。最重要的是，360手机本年没能拿出一款真正的品牌旗舰。换句话说，360手机本年端赖着高性价比的千元机撑着出货量。

没有旗舰机推出，李开新有本身的一套说辞，以为现阶段360品牌不敷以支撑把产物卖到3000元以上，必要专注于一条线稳扎稳打。但另一方面，着实也有供给链话语权不敷的无奈。李开新在接管媒体采访时坦承，假如到不了万万的量级，和别人谈后端的相助，相助搭档会认为食之无味、弃之痛惜。

在他看来，N系列是360手机用户接管度较量高的一条线，是现阶段必要僵持做好的。

但千元机市场素来竞争剧烈，在本年10月份传播出的任正非的内部谈话中，他提到“这个天下百分之九十几都是贫民，友商低端手机有贫民市场，不要轻蔑他们。华为也要做低端机，我们的老产物沉淀下来也许就是做低端机”。

这个市场本来有小米的红米系列、魅族的魅蓝系列，华为系的从头重视低端市场之后，对付巨头之下，在千元价值区间中夹缝求生的360这类手机厂商来说，将会受到的攻击之大可想而知。

老周的耐性还剩几多？

对付360团体来说，手机营业固然不是焦点，但手机预装的花椒直播、360手机助手等一系列应用，在必然水平上承载着团体向移动互联网转型的责任。

在11月19日下战书《倾覆者：周鸿祎自传》新书宣布会现场。老周与刘强东对话时提到：“我这小我私人有见异思迁的短处，一个对象刚开始做着特欢快，时刻长了我就会认为很没劲。”

客岁互联网大会时代恰逢360手机营业方才经验人事务换，为了撤销360将放弃手机营业的传言，可是老周拿着自家手机处处跟高朋自拍。

固然他本年还时不时会在交际平台上为360手机打Call，但现在已不上台讲产物，也不是每场新品宣布会都去现场了。他近期介入个几个媒体雷同会也只说安详不提手机。

李开新说将来几年要把360手机做到年出货量超1000万台。显然，交这份后果单不能让老周等太久，由于时刻长了，他认为没劲也许就真的放弃了。

（编辑：河北网）

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