故宫IP全攻略

导语：夜场故宫的第一次开放、第一次点亮，在加之在元宵节这种传统节日的点亮培育了人们参加故宫夜场的最大魔力。

年青人正在成为故宫IP的主力。

继故宫文创口红系列爆红之后，故宫IP克日迎来2019年的第一个小飞腾。诚然，夜场故宫的第一次开放、第一次点亮，在加之在元宵节这种传统节日的点亮培育了人们参加故宫夜场的最大魔力。

但故宫夜场开放的背后，着实是故宫越来越亲民化，越来越开放化以及越来越超等IP化。人们更喜好故宫的来由都差不多——它背后，来自于故宫这些年的主动转变。

勾当火爆的缘故起因，除了故宫作为中国传统汗青、文化标记象征，更重要的是这些年来故宫超等IP的乐成打造。

一开始故宫博物院走得是严谨正派的高冷蹊径，故宫文化产物注重汗青性、常识性、艺术性，可是这个定位并不乐成。因为穷乏意见意义性、适用性、互动性而缺乏吸引力，与年青人的购置诉求存在较大间隔。而此刻，纷歧样了。

用文创产物拉进与平凡公众的间隔

最初因为穷乏意见意义性、适用性、互动性而缺乏吸引力，一开始故宫博物院走得是严谨正派的高冷蹊径，故宫文化产物注重汗青性、常识性、艺术性，可是这个定位并不乐成。

2013年台北故宫一款“朕知道了”纸胶带在网上爆红，这让北京故宫看到了文创产物的复杂市场，也给故宫成长带来了灵感：全力将故宫的构筑、文物和汗青故事，找到一个切合今众人喜好的时尚表达载体，研发具有故宫文化内在，光鲜期间特点，贴近于观众现实需求，深受斲丧者喜欢的故宫元素文化产物。

之后，推出了“奉旨观光”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是这样夫君”折扇等产物，走上了卖萌蹊径。

同时政策也来助力。2015年，国务院出台《博物馆条例》，明晰“博物馆在不违反其非营利属性、不离开其宗旨义务的条件下，可以开展策划性勾当。”

在2016年，光是一组故宫初雪的照片，就得到了一千四百万的点击量，点赞率高到吓人。

又过了一年故宫没下雪，单霁翔发愁该用什么步伐宣传故宫，赶巧有天晚上，赶上了百年一遇的赤色血月，“故宫红月”实在又火了一把。

宣传到位了，产物也得做起来，故宫淘宝文创店一开，产量都跟不上卖的速率。衷耘帔物一应俱全，依仗着故宫博物馆这个大IP，计划出了9000多种产物。故宫里的宫妃衣饰、乾隆书画都成了手机壳，披肩，尺子，就寝眼罩。

IP重焕活力

在品牌年青化的大海潮下，我们轻易存在一个误区。品牌年青化的来源着实在于品牌自身，并不在于情形。情形永久只起到鼓舞的浸染，仿佛一种催化剂。

故宫多渠道综合发力，博得存眷与走入一般糊口的同时，最终更要到达撒播文化的义务，让故宫的品牌形象耐久深入的触达全人内心。2016年，记载片《我在故宫修文物》史无前例地得到了大量年青人的追捧。

2017年12月，有着上下五千年的“年青节目”《国度宝藏》，北京故宫博物院领衔各大博物馆给观众带来一场文博视听盛宴，乐成打入了年青人群体。

年青化不是故宫IP打造的一厢甘心，而是故宫IP和年青人的同谋，以满意越来越多的欲望和焦急。年青化是个筐，什么都可以往内里装，由于“年青”的观念自己就越来越海涵且多元。

2018年10月，《上新了，故宫》自开播后激发普及存眷，成为征象级文化类综艺节目，更是将故宫IP推向了全民存眷的飞腾。

可以说，故宫新文创的乐成变现离不开对故宫IP的多年耕种。这也从侧面反应出，文创财富应该紧抓活泼的年青族群。

随后在《国度宝藏》第一期，故宫博物院的展品千里山河图一进场， 又博得了无数眼球。为故宫六百年献礼而出品的《上新了·故宫》，也成为了当下大热的综艺节目。

故宫的亭台楼阁，曾是昔人屋檐， 而此刻故宫却对平凡人揭示出了统统。着实各人喜好故宫，是被一种非凡的情怀冲动。

跨界相助让IP更深入民气

据故宫博物院先容，到2018年12月，故宫博物院文化创意产物研发共计11936件。2017年，故宫全部文创产物整年总收入达15亿元。在超等IP的影响下，故除了自营产物，故宫还通过相助策划、品牌授权等方法让IP越发深入民气。

再往前，故宫与事迹暖暖、稻香村、时尚芭莎、农民山泉等等品牌举办跨界融合。2018年尾故宫又跨界餐饮界，在故宫角楼开起了咖啡馆，成为新晋网红打卡地。2018年10月25日，故宫博物院和小米团体相助推出小米MIX3故宫出格版，未来自陶瓷国宝色“霁蓝釉”的色彩灵感融入了陶瓷机身……

故宫文创产物做到了产物创意娱乐化，个中创意最为重要，这也是文化产物和文化创意产物的区别，通过汗青改编，给传统肃静的文物、昔人形象插手了萌化、意见意义化的元素以及示意方法，形成反差感创意；其次，通过用户驱动，在新媒体渠道中，专心情包等方法与用户交换，引发用户创意。

通过IP授权，与多品牌跨界连系，通过差异的品牌组合，碰撞出更多创意产物，包围更多差异的群体、一连制造话题热门及影响力。

好比最着名的就是故宫联袂百雀羚为我们打造宫廷限量礼盒，各类美什件，件件精细，丝毫没有粉碎汗青文化的印记，反而让古典和当代风团结的相得益彰，既传承了“东方之美”，又向全部斲丧者揭示了故宫的另一面：“我们既可以传承文化，又可以引领潮水”。

那么，故宫的文创产物为什么会受接待？

起首，故宫文创产物做到了产物创意娱乐化，个中创意最为重要，这也是文化产物和文化创意产物的区别，通过汗青改编，给传统肃静的文物、昔人形象插手了萌化、意见意义化的元素以及示意方法，形成反差感创意；

其次，通过用户驱动，在新媒体渠道中，专心情包等方法与用户交换，引发用户创意；

最后，通过IP授权，与多品牌跨界连系，通过差异的品牌组合，碰撞出更多创意产物，包围更多差异的群体、一连制造话题热门及影响力。

故宫IP背后的代价思索

IP代价施展显然并不是一件轻易的工作，显然善于创意和善于财富开拓是两个观念，犹如贸易化的两条腿，缺一不行。

基于故宫IP代价的贸易化运作，其贩卖额远远没有空间，这对付故宫这个IP代价的打造和往后的路怎么走有着更深层析的要求。

1. IP代价打造和贸易外延的扩大

海外譬喻漫威IP和迪士尼IP等更具小心意义，品途贸易评述曾经采访过洪泰成本总司理金城，他以为海外IP代价的开拓基于家产化历程，中国IP打造在这一方面必要全力也依然有着空间。

之前，故宫曾进军彩妆，好像并不异常顺遂，究竟上，彩妆门槛相对较高，无论是计划、出产，照旧质量把控，都必要成熟、专业的团队，对资金的要求也更高。

而前不久的“故宫口红”变乱也并非李逵和李鬼之争，而是在文化创意贸易开拓的家产化基本上的服从思索。

2. IP不只靠创意，还必要更贸易化的运作

IP化的贸易代价之庞大已无需证明，让传统文化回归公共视野，也佐证了市场对传统文化产物的庞大需求。但与此同时，传统文化要形成较强的IP属性，单靠创意还远远不足，捕捉更多人的留意更必要贸易化运作。

（编辑：河北网）

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