落幕在即的科技巨头苹果，恶运才方才开始？

300多年前一个苹果的跌落让牛顿发明离万有引力，十多年前“苹果”手机降生打开智妙手机的大门，以后走上了封神之路。

往年苹果新品宣布后会呈现万人空巷的情况，但本年苹果新款iPhone X首发当天，世界各地的苹果专卖店只有三三两两的用户惠顾，显得异常偏僻。祸不光行，苹果最近还惹上了专利纠纷、“信号门”和ID盗刷变乱。更严峻的是苹果市值已经跌破“万亿”，并持续两次被证劵机构下调评级。

此次市值“破万”的直接导火索是苹果公司宣布的2018财年Q4财报。从财报来看，苹果总利润为141.25亿美元，比客岁同期的107.14亿美元增添32%，好像照旧昔时谁人“一本万利”的苹果，究竟上已经呈现了缺口。

四大征象证实苹果已被咬破

IDC数据说明机构近期宣布了2018第三季度环球手机出货陈诉，陈诉表现苹果2018年第三季度继承被华为逾越，持续两个季度排名环球第三。不只云云，苹果还在股市、新机存眷度等方面也都呈现了下滑。

危急一，市值再度“破万”。2018年8月2日是被载入史册的一天，这一天苹果成为美国汗青上第一个市值高出1万亿美元的公司。但好景不长，因为占苹果营收56.13%的iPhone第二季度销量略低于预期（4160万部），股民的热情不绝降温，苹果股票开始“跌跌不休”，最大单日跌幅高达6.63%。苹果公司市值再次“破万”，不外这次是跌破万亿美元市值，截至2018年11月5日晚，苹果公司的市值仅为9736.66亿美元，受金融机构评级下协调灰神色绪影响，估量苹果公司市值还会进一步下跌，日前已经跌破8000亿美金。

危急二，，产物的市场份额全面下滑。固然IDC的陈诉表现苹果本年第三季度手机出货量增添了0.5%，可是苹果在环球各手机市场的份额却在不绝在萎缩。市场调研机构Counterpoint数据表现，苹果在中国的市场份额从2017年年头的12.4%降至2018年第三季度的9%，而且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩，整年销量估量为200万台，较2017幼年了100万台。

另外，智妙手表、电脑、平板的市场份额也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics宣布的最新研究陈诉表现，苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%，平板电脑2018年第三季度的出货量较客岁同比降落6%，Mac电脑第三季度Mac贩卖量为372万台，比客岁同期的429.2万台降落13%。

危急三，新品在市场上的示意欠佳。从iPhone 4期间开始，苹果手机就一向是脱销品，常常呈现供不该求的排场，因此每当新款苹果手机推出时，承接苹果公司手机出产的代工场城市通过加班加点、扩大产物线来保障苹果手机的出货量。但从iPhone 7开始，苹果不绝减少代工场的订单，这也从侧面反应出苹果新机这市场上的示意并不快意。

目前，苹果最新iPhone XSMax、iPhone XS的贩卖也极为灰暗，第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉，9月iPhone XS中国市场销量仅8万台，而iPhone XS Max销量仅48万台。

危急四，手机市场利润占比下滑。苹果手机从iPhone 5开始履行高价计策，占有着手机市场高出9成的利润。但跟着国产智妙手机在高端市场的占比越来越大，苹果在智妙手机市场中的利润占比也一降再降。市场调研机构Counterpoint9月宣布的2018年上半年环球智妙手机品牌利润漫衍环境陈诉表现，苹果手机的利润占有了环球手机利润的62%，较客岁同期83.4%的占比呈现了较大下滑。

三大身分成苹果呈现缺口的导火索

昨日种的因，今天结的果。苹果的“不败金身”被破是以下几方面身分配合造成的。

其一，创新力的缺乏导致产物吸引力急剧降落。创新是21世纪最强驱动力，苹果公司并成为美国汗青上第一家市值破万亿的公司，推出的每款新产物都能引领天下潮水，很洪流平上也是创新力驱动的功效。

在成果机充斥整个手机市场的期间，苹果手机以全触摸屏和新的手机体系从头界说了智妙手机，之后几年全部的智妙手机身上都或多或少留有苹果手机的影子；iPhone 4回收了金属中框加玻璃后盖的计划放至今天如故不外时；iPhone 5插手指纹辨认之后被环球各大手机厂商竞相仿照；iPhone X上回收3D布局光技能和全面屏计划也引领了智妙手机半年阁下的计划潮水……

但本年推出的iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone XS R三款新机，除处理赏罚器上的通例进级外并未有几多其他创新，苹果手机的创新力度正逐渐低落，让人不得不猜疑这家巨大的公司已经失去创新手段。

其二，体系不绝优化完美的安卓手机正在抢掠用户。假如说创新是苹果开疆拓土的尖矛，那么IOS体系则是苹果守卫市场的坚盾。IOS体系与市面上的安卓体系对比，体系打点机制不再碎片化，流通度更高，并且对用户的数据打点越发严酷，体系的安详性相对更高。

可是安卓体系也在不绝优化完美，近期谷歌公司推出的Android 9.0将Project Treble模式深度集成，并镌汰APL接口数目，不只可以或许有用办理安卓体系碎片化带来的卡顿题目，还能晋升体系的安详性，不少原有安卓用户和iOS用户都暗示异常等候Android 9.0的到来。

其三，老旧机型的市场保有量较高，使新款手机“上位”坚苦。环球手机市场进入存量期毋庸置疑，IDC最新数据表现，2018年第三季度环球手机出货量为3.552亿部，同比降落6.0%，已经是持续4个季度呈现下滑。

苹果作为环球电子产物品牌代价最高的公司也面对存量题目，市场研究公司CIRP本年的一份研究陈诉表现，苹果2018年二季度在美国的手机销量中，iPhone 6S、7、SE等老旧型号占到了苹果二季度美国市场贩卖量的46%，相等于每两个购置苹果手机的斲丧者中，有一小我私人选择了已往的老旧型号产物。

造成这种环境的缘故起因除了苹果手机的换季周期本就较长外，尚有新款手机高价、低创新，对用户吸引力不敷。老旧机型的市场保有量高，在智妙手机存量期间会进一步低落苹果新款机型的销量。

苹果眼前尚有三座大山

苹果的“恶运”还远远没有竣事。因为苹果采纳了“以晋升价值维持利润”和“不再对外发布手机贩卖量”的计策，市场广泛对苹果暗示忧虑，这样一来苹果还谋面对其他题目。

起首，大幅涨价也许会激发更多用户流失。苹果公司第四财季陈诉表现，净利润为141.2亿美元，比客岁同期的107.1亿美元增添32%，而出货量仅比客岁同期上涨0.5%。

（编辑：河北网）

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