千元机新零售战役打响，OV、小米、华为谁更胜一筹？

导语：按照行业大数据观测表现，2017年3月-7月销量同比客岁下滑20%-30%，利润下滑30%。

2016年，依赖产物定位和线下渠道，让OPPO、vivo蓝绿二厂逆袭了互联网思想崛起的小米，雷军也终于坐不住，扩张小米之家的线下渠道成为加快补充小米手机渠道的“救命稻草”，另一边，华为也公布要包围中国近2000个县。

手机巨头加快铺设渠道，但愿像OPPO、vivo那样去贴近斲丧者，通过面扑面处事去争取用户。而中国手机市场的斲丧进级，让中国斲丧者逐渐成熟，选择中小品牌，好像如故聚焦以“金华OV”为代表的中国主流手机品牌。

营销模式在内的中国手机市场快速变革，加上中国手机市场销量的负增添近况，不只让中国手机线下渠道应接不暇，并且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。

日前，第一手机界研究院颁发的《2017年7月中国热销千元机市场说明陈诉》中，多位手机界专家以为，一场手机零售卖场模式厘革正在清静睁开。

中国千元机市场趋势

1.7月千元机销量1677万台

凭证1500元以下的机型归为“千元机”的原则，按照包围世界25个省/直辖市/221个都市，9842家线动手机实体店的贩卖数据统计。

功效表现，2017年7月，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量1677.2万台，占整体线下市场销量比重达48.6%。

尽量7月千元机销量环比有增添，但市场份额却镌汰了1.4个百分点。自其中国千元机市场份额已一连下滑了4个月。

第一手机界研究院以为，中国手机斲丧快速进级，将倒逼中国手机中小品牌加快出海的步骤。

2.7月千元机零售销量：vivo领跑，小米再上榜

按照世界手机连锁卖场贩卖数据统计功效表现：2017年7月中国线下渠道贩卖的千元机手机品牌到达22个，与6月环比镌汰3个；有必然贩卖的手机型号到达38款，环比6月镌汰6款。

第一手机界研究院以为，7月中国线下渠道贩卖的千元机手机品牌和跑量机型数目的溘然镌汰。

一方面是中国手机斲丧市场的快速进级，公共不为运营商话费津贴所勾引，如故一连聚焦“金华OV”为代表的中国手机主流品牌；另一方面，7月的千元机手机品牌和跑量机型数目的双双下滑，必将造成部门中小手机品牌的库存危急。这将意味着中国中小手机品牌将面对新一轮洗牌。

vivo、华为、金立、红米、OPPO、光彩、糖果、中国移动、朵唯、小天才成为2017年7月中国千元机品牌销量TOP10。

值得留意的有三点：

一是，红米的一连上扬和小米的再次上榜，声名小米之家正在线下发威。

二是，与运营商共同细密的金立，一连攀升至TOP3的位置，声名最近金立定位时尚的S10的拉动力，照旧相等明明，晋升了金立千元机的销量。

三是，康佳和SOP等一批有气力的中小品牌上榜，意味着千元机市场名堂正在变革。

3.7月千元机零售热销：vivo4款，华为3款，重构市场新名堂

2017年7月中国热销千元机TOP 20中，vivo 4款、华为 3款、金立3款、红米3款、光彩2款、OPPO、糖果、SOP、康佳、中国移动各1款。

从7月中国热销千元机TOP 20的变革明明可以更直寓目出，vivo、金立、华为、红米已组成中国千机市场的新名堂。

手机零售行业的“严冬期”

2015、2016年，手机品牌快速完成了洗牌。品牌齐集、单品发作，省代公司泰半倒闭或转型，苹果、三星、华为、OPPO、VIVO等销量前十品牌占有市场85%的销量！

复杂的中国手机市场永久都有赢家和斗士。到了2017年，由于品牌齐集化、单品爆品化，手机零售店碰着产物的同质化越来越严峻，市场乱价严峻，通讯零售店面举步维艰，危急四伏。

按照行业大数据观测表现，2017年3月-7月销量同比客岁下滑20%-30%，利润下滑30%。

“昔时的高销量、高利润的好日子没有了。躺着都能赚大钱的好日子没有了。”长稳商学院院长王长稳如是说。2017年，通讯零售企业，销量大幅下滑，毛利大幅低落，运营商津贴也一连镌汰，而房租本钱和职员人为本钱却在不绝增添。

在年头，不少手机也内人士猜测，2017年中国智妙手机市场最重要的是线下渠道之争，而就今朝的“困境”来看，全渠道依然是决胜的要害。

线下渠道占优市场的处所，每每如三四线之外互联网不足发家的市场，而逐渐陪伴移动互联网的下沉、农村电商的成长，移动互联网在州里地域的遍及，线上渠道势必随之成长，而仅靠线下渠道，“刷墙文化”等营销方法取得的市场占据率也仅是暂且。

对付手机零售业，线上线下渠道早已水乳领悟，信息透明、精准保举、购物便捷的线上上风，体验和处事是线下给以的特点。对付斲丧者而言，线上与线下的边界日趋恍惚，手机零售早已进入新零售。

而对付手机零售的最乐成的玩家，当属苹果，Apple Store是天下上坪效最高的零售店，以杭州西湖边的银泰百货庆春店为例，它一年可以做到8亿多贩卖额，年坪效高达26万元多。

与此同时，苹果尚有很多线上渠道贩卖，既有苹果官网、苹果天猫旗舰店这样的官方渠道也有第三方贩卖渠道。苹果很早之前就已实现了线上与线下的彻底买通，在苹果实体门店会见其官网买一台iPhone是很天然的流程，你也可以在线上预约之后到店里取货。

面临日趋虚弱的手机市场，手机零售迎来“严冬期”，而只有零售商实现线上线下一体化的运营需求，才气在新零售的风口下，改写手机市场的名堂。

（编辑：河北网）

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