谍照曝光 苹果电视红海市场怎样突围

导语：艾瑞咨询说明师则以为，移动互联网正慢慢改变着人们的糊口，电视的寓目情势对付此刻的许多用户来说已经显得过期。

跟着苹果宣布会的邻近，“犹抱琵芭半遮面”的苹果电视谍照也于克日曝光，这如同给日趋安静的彩电市场投下了一块巨石。有关专家以为，从曝光的苹果电视来看，其首要定位高端，在短时刻内将很难撼动今朝的海内彩电市场名堂，但将来也许对发杀青长的互联网电视发生攻击。

即将面世

本周，美国网上不测曝光了一组苹果电视的尝试室照片，第一次揭开了苹果电视的真实面孔：简捷超薄，金属后盖，OLED屏幕，很“苹果风”。业界纷纷揣摩，颠末多年酝酿，本年9月的苹果新品宣布会上，苹果电视要面世了。

从这些照片可以看出，苹果电视已经计划成型，正在做尝试室测试。从照片展望，这台苹果电视约莫55-65英寸，窄边框计划，看起来很是薄，后盖、底座看起来都像是金属材质，美满无缺，底座与屏幕的毗连方法相同于一体机。屏幕下方有两个相同摄像头的小斑点，这也许会为苹果电视带来举措感到成果。

从个中一张照片中可以看到，电视后盖上的手写字体，暗示电视回收的是OLED屏幕。OLED要更换当前液晶面板的表现技能，是苹果电视最大的技能亮点地址，切合苹果新品在原料、技能上追求极限的气魄威风凛凛。即将宣布的iPhone 8已确认也会回收OLED屏幕。

电视底座很大，业界揣摩这个底座可觉得安排在上面的iPhone手机无线充电。也有网友揣摩，苹果手机将可以通过蓝牙与电视毗连，将手机酿成电视遥控器，用户还可以将手机画面投射到电视上，实现跨屏拖放。苹果的Siri语音节制也已经很成熟了，以是苹果电视也也许会有语音节制成果。

着实，从宣布动静筹备要研发苹果电视至今已颠末尾十年的时刻，但苹果电视至今仍未与宽大用户晤面。财富调查家洪仕斌以为，对付苹果而言，拿出美满的家产计划并不是困难，电视机规模此刻最大题目在于怎样拟定市场计谋，今朝来看，苹果在电视内容财富链缺乏足够的话语权，假如仅仅是提供硬件，而无法提供内容、软硬一体的处事，苹果不会贸然进军电视财富。另一方面，尚有来自美国有线电视运营商、电视内容供给商的竞争和阻力。

早在2007年，苹果公司就推出一款高清电视机顶盒产物——Apple TV，用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay成果，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐传输到电视长举办播放。业内以为，Apple TV盒子是苹果进军电视的“探路者”，苹果推出电视硬件产物只是时刻题目。

红海市场

选择这样的时刻点进军电视市场，业内不少人暗示并不看好，由于电视市场早已成为红海。

作为家庭娱乐中心的电视机，近两年来无论是产物竞争力照旧市场示意，都有些吃力。从统计数据以及产物迭代的频率来看，彩电业已经处于一个很是伤害的边沿，而从客岁到本年以来频仍进入公家视野的OLED、量子点乃至人工智能等技能，对付彩电业的改革也并非一帆风顺。

中怡康期间全渠道数据表现，2017年一季度是彩电市场五年以来最艰巨的一个季度，彩电零售量局限降至五年内最低，2017年一季度彩电市场零售量局限1153万台，同比降落12.5%。而到二季度，环境更糟糕。中怡康说明师刘威暗示，二季度最重要的促销节点是“五一”，中怡康期间全渠道数据表现，“五一”彩电零售量局限450万台，同比降落17.4%。本年1-6月，仅2月、6月线上市场呈现小幅度上涨，其他月份所有同比客岁有所降落。上半年线上市场同比降落4.7%，线下市场同比则降落19.3%。

尽量销量下滑，但各品牌的排名根基上保持了应有的队形。中怡康数据表现，一季度零售量排名前十的彩电品牌别离是海信、创维、TCL、长虹、夏普、康佳、海尔、三星、索尼和PPTV。“这个中绝大大都都是传统的家电老品牌，已经形成根深蒂固的行业职位，用户很难被撬走，就像电脑市场已经形成惠普、遐想、戴尔三大品牌把持的排场一样，在一个已经饱和的成熟市场中，新插手者很难分得一杯羹。”洪仕斌说。

融合网CEO吴纯勇暗示，从现有的环球智能电视行业成长名堂和趋势来看，假如苹果公司在苹果电视层面依然保持与苹果手机相相同的高价位计策，除非苹果电视这个产物和业态可以或许形玉成新的财富链和成长模式，不然苹果电视的高价位计策会“水土不平”，事实电视机这个终端业态近几年在面临移动互联网和移动终端竞争进程中，已经失去了原有的行业职位。

艾瑞咨询说明师则以为，移动互联网正慢慢改变着人们的糊口，电视的寓目情势对付此刻的许多用户来说已经显得过期。同时电视资源不富厚、播放方法不机动、操纵不利便等，导致大大都用户选择将电视看成放置。按照艾瑞咨询的观测，今朝已经有高出一半的受访者暗示，电视已经不再是本身家中首选的娱乐方法。

最后机会

不外，固然传统的电视市场已经根基定格，但并不是没有“空子”可钻。

从2013年到此刻，互联网智能电视市场成为浩瀚企业的方针，一面是不绝吃亏的互联网电视先行者，一面是高歌猛进的新入局者。2015年，创维孵化互联网新品牌酷开电视，微鲸在黎瑞刚光环加持下出场；狂风科技出场后本年又宣布了首款VR电视，而客岁8月，互联网电视又添新玩家芒果TV。加上海信、康佳、TCL在内的六祖传统电视机厂商，中国的智能电视市场搅局者从未中断。清楚度从4K到8K，屏幕从平面到曲面，这些互联网智能电视的“野生番”欲与“土著电视品牌”一决高下。

然而，此刻智能电视的卖点大同小异，电视自己的技能壁垒是很低的，不管是处理赏罚器照旧电视外面，每家的技能门槛都不具竞争力，对付用户来说，选择谁的硬件要看谁的内容更有吸引力，内容不只是硬件同质化逆境的破局者，也是培养用户黏性的要害要素，另一方面，用户操纵体验也是重要一环，而这两个要害点就是苹果的打破口。

对付苹果来说，Apple TV已经打好一部门基本。数据表现，2016年6月，苹果发布Apple TV已累计6000多个应用，最新开拓的iPhone可以节制Apple TV，取代遥控器，并且插手了Siri元素，将改变与电视的互动方法，通过Siri可以凭证主题对内容举办搜刮。Apple TV的影音库有高出65万部的资源。

另外，克日，据专利网站Patently Apple曝光的动静称，苹果于2013年提交的一份关于手势节制的专利获批，这份专利具体描写了一种可以让用户通过手势节制Mac、iOS装备，乃至是电视产物的要领。该专利就仿佛老式的iOS应用措施Bump那样，体系通过检测到用户的手势举办事变。对此，苹果暗示，用户界面在娱乐和电视行业中正在飞速的成长，而手势节制将会增补可能逐渐代替那些传统的、不天然的用户界面，好比说键盘、遥控器、鼠标等。

洪仕斌以为，苹果手机最大的卖点是在交互上，苹果电视肯定也会有这方面的钻研，包罗应用措施的优化和独立开拓，从而确保智能措施的行使率，晋升用户与产物间的互动，尚有苹果旗下产物间的传输与互通，从而晋升内部资源的分享。

“团结各类身分来讲，苹果公司在成长苹果电视这个业态时，要充实思量到差异国度和地域对付响应电视终端的打点划定，要做切合响应国度和地域差异打点类型的特色化苹果电视终端。”吴纯勇坦言。

跟着OLED屏幕、无线传输等技能的成熟，苹果电视已经迎来了最好的机会，而这险些也是最后的机会，转眼就会被其他家电企业抢占先机。而在手机和电脑示意趋于平庸后，苹果也亟须开辟新的营业规模，电视正是对苹果最有整协力、最有扩展空间的产物线。

（编辑：河北网）

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