罗辑思想拟融资9.6亿元 常识付费是不是好买卖？

导语：鉴于罗辑思想IP效应较强，苹果抽成与政策禁锢尚未明悉的环境下，罗辑思想的乐成是否具有代表性值得商讨。

罗辑思想拟融资9.6亿元的动静克日曝光，财政数据披露，罗辑思想2015年、2016年以及2017年一季度净利润别离为1860万元、4462万元和3805万元，本觉得会遭遇局限瓶颈的常识付费拥有云云业绩让外界大跌眼镜。但鉴于罗辑思想IP效应较强，苹果抽成与政策禁锢尚未明悉的环境下，罗辑思想的乐成是否具有代表性值得商讨。

成本承认

完成B轮融资21个月后，业界风传罗辑思想拟融资9.6亿元，投资方名单上新增了腾讯和红杉成本等大佬。相干文件披露，本轮融资为罗辑思想Pre-IPO轮融资，估值今朝估量约为70亿元，本轮新股增发局限估量为3.7亿元，老股转让局限估量为5.9亿元，本轮配合投资者包罗腾讯、红杉成本、好汉互娱等机构。

假如动静属实，这是罗辑思想在得到中国文化财富投资基金、启明创投、合一团体和正心谷创新成本事投的1.32亿元B轮融资后再度被成本加持。

罗辑思想首创人罗振宇否定了相干信息，称公司只是“被上市”，却并未正面否定公司业绩。按摄影关文件，罗辑思想2015年、2016年以及2017年一季度营收别离为1.59亿元、2.89亿元及1.51亿元，同期净利润别离为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率别离为11.7%、15.5%和25.2%。

这是成本对罗辑思想运营的“罗辑思想微信公家号”和“获得App”两大产物的褒奖，也是成本对常识付费模式的必定。据不完全统计，得到融资的常识付费类企业尚有简书和荔枝微课，前者于本年4月完成4200万元的B轮融资，后者同期得到A轮万万级美元融资。客岁喜马拉雅、知乎、分答、微博问答和小鹅通亦均获得过成本支持。

在移动付费渠道遍及、付费意识被逐渐引发的交错点，常识付费以亘古未有的成长速率证明着本身的代价。按照互联网女皇最新的《互联网陈诉》，中国网民越来越乐意为收集游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单，这被以为是付费内容崛起的重要信号。

此前有媒体报道，2016年，有常识付费意愿的用户暴涨了3倍，常识付用度户到达近5000万人，按照多家常识付费平台数据及多项陈诉估算，制止2017年3月，用户“常识付费”可估算的总体经济局限为100亿-150亿元阁下。2017年这一数字将有望到达300亿-500亿元。华菁证券则估量，到2020年海内约有2亿元隐藏付费人群，按付费率45%，360元ARPU值（每用户年均匀收入）计较，年收入局限约320亿元。

“2016年成为常识付费元年”的论调进而被公认，也是从客岁起，知乎、获得、分答、微博、果壳、喜马拉雅乃至36氪和虎嗅等都前后杀入常识付费，该规模的变现本领也日益饱满，包罗专栏订阅、付费课程、有偿问答、内容打赏和线下社群等。

产物退烧

险些是忽如一夜东风来，付费成为“码农”和意见首脑们面子的保留依赖，且让人侧目标后果不少，如客岁罗辑思想推出的付费订阅贸易常识处事类内容产物《李翔贸易内参》，每周更新六次，年费199元，该产物不单被柳传志、马云和雷军背书，产物首位订阅用户，马云还特意为之筹备了60秒的保举语音。

《李翔贸易内参》上线当天订阅数超1万，订阅额超200万元，年贩卖额近2000万元，收成近10万用户。喜马拉雅上的付费产物如《好好措辞》、《耶鲁大学陈志武传授的金融课》也收纳大批拥蹙。《好好措辞》售价198元，《耶鲁大学陈志武传授的金融课》售价为199元，两款产物播放人次别离为4878.2万次和214.1万次。另外，蜻蜓FM与高晓松连系出品的音频节目《矮大紧指北》也为近期付费内容的爆款，矮大紧指北官方微博表现，该节目上线仅一个月，付用度户局限已经高出10万人。

与产物一路处于上升期的尚有常识付费平台，按照QuestMobile宣布的2016年春季App气力榜数据，3月喜马拉雅月度活泼用户为2089万，知乎月度活泼用户数为753.4万，以上两平台的同比增添率在收集音乐App和数字阅读App行业中均居高位，别离为139%，同比增添127.2%。

不外，质疑在付费内容局面下清静滋生，导火索来自于付费内容的复订率谜团，两个月前罗振宇公布《李翔贸易内参》改名为《李翔常识内参》（以下简称《内参》），由付费转为免费产物。“请不要再胶葛续订率的题目了，这是在质疑我们行骗。”罗振宇对媒体表明，他把获得的产物构思比做旅馆策划，入住房间收费，但早餐、游泳池、健身房是免费的。订阅专栏是房费，而《内参》则是旅馆的免费项目。

有人嗣魅这是罗振宇的“抵赖”，有人以为这是内容运营不必非付费不行的示意，从“本季《内参》由常识赞助商——全新BMW 5系出格赞助”即可见常识运营的多元偏向。

“可以说头部内容质量照旧可以必定的，可是更多的中尾部内容质量让人很难阿谀。”内容付用度户王声向北京商报记者坦言，“有不少是挂羊头卖狗肉的，有许多还存在剽窃、不专业的环境，问题党严峻。”

还有效户曹溪暗示，“传授能力类的内容在收听的时辰真的是认为超值，感受听完几节课赛过读几年专业课，现实操纵的时辰才发明基础差得远呢”。

对此，知名互联网评述人阑夕有同感，他以为软常识方向于抽象性，属于常识以及学问的适伸，并不能直接作为实操器材行使，反之亦然。“硬常识贩卖受窘，软常识市场则没有这般忧伤。”

远景未明

对比于可以自控的内容质量题目，政策禁锢方面的不确定性更让内容出产者与平台头疼。上周有动静称，苹果公司正在思量应承用户向原创作者“打赏”时，不再逼迫通过App Store的“应用内购置”机制举办，这对苹果而言意味着放弃30%的抽成，对付内容平台来说则是付费渠道的疏通。

这并不是内容付费财富遭遇的首个政策门槛，分答的“假死”经验想必让偕行玩家们影象犹新。这种深刻来自于分答的刹时爆红，王思聪等众绅士的追捧，来自于上线3个月就消散的反差，还来自于长达47天的偃旗息鼓。

固然分答对付关停与回合并未给出详细缘故起因，但仅剩下职场、康健和科普三项际遇让业界以为多为政策层面的过问。易观说明师马世聪就曾直言，分答的停息处事不可是技能题目，假如只是举办版本和成果的更新换代就不会直接停掉处事，必要颠末一个半月的整顿也也许与内容禁锢方面有关。

从今朝的内容付费财富特点来看，该规模玩家首要可分为两类：内容平台与第三方支持类处事商，前者提供专业出产（PGC）和用户出产（UGC）的内容供用户购置。个中PGC模式以获得、喜马拉雅为代表，平台参加内容筹谋、建造和把关，UGC模式则是分答、简书等平台为代表，平凡用户也可以或许以自身把握的常识实现变现。从模式上看，UGC模式更轻易激发政策禁锢。

士不行以不弘毅，任重而道远，当常识变为产物和处事时，同样任重而道远。它与实物商品和视频等文化财富一样，必要运营、必要停止同质化、必要规避政策风险，同样必要时刻。

（编辑：河北网）

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