疫情插曲下 美团财报埋伏何种玄机？

显然，当餐饮外卖走向风雅化运营，平台、商家都将更聚焦于投入产出服从，这带来的恒久结果，正是餐饮外卖品格化竞争期间的到来。因此，餐饮外卖的竞争也早已不是“点对点”的对垒，而是一场体系性战役，检验的是底层毗连手段。

譬喻美团点评，其在B端的上风不只是商家局限，而是借助涵盖食材采购、订单和点餐打点、财政账期等在内的SaaS靠山，晋升商户处事服从，在平大驾沉淀大量买卖营业数据，商户行使风俗得以牢靠，进而形成“B端板结”。

以是，体系性不只表此刻商家数、买卖营业额等指标上，更是基于平台在底层技能、商家数字化、配送步队颗粒度等方面的一连耕种，不绝塑造一体化手段。

这也正是美团点评领跑赛道的要害之处。

用户风俗、商家风雅化、体系机手段，纵然受疫情影响，糊口处事规模的焦点竞争点稳固，餐饮之外，旅馆行业的地推争夺、网约车行业的运力调配比拼等皆是云云。

反观美团点评，从财报中也可看出，因为对用户、商家等方面的恒久发力，其在外卖规模成立起局限上风，以到店酒旅为红利支撑点，并将营业半径划到出行、生鲜、即时配送等各个规模，增添的轮子在一连动弹。

因此，纵然有短期吃亏，市场也会看好美团点评。

营业盘子越来越大，Q1业绩电话会上，美团点评CFO陈少晖也暗示，美团的恒久理念是先把企业局限做大，先只体谅服从和局限，而非短期的变现率。

以是，在不行撼动的局限背后，美团的恒久主义计谋浮出水面。

恒久主义

跟着糊口处事斲丧的崛起，商家端会成为兵家必争之地。

美团点评Q1财报中，包罗B2B餐饮供给链处事的新营业收入42亿元，同比增添约5%。美团点评也在财报中先容到，一季度其推出独立身牌“菜大全”，专注于赋能传统农产物市场的数字化策划，这意味着美团在商家端运营的进一步细化。

如前所述，B端竞争不能简朴地逗留在商户增添指标上，而是不绝向配送手段、食材采购、B2B等供应侧数字化的偏向转移，这一具有足够想象空间的市场，将是美团点评塑造新营业曲线的领地。

譬喻食材采购规模，在C端，美团已经上线美团买菜，早年置仓方法触达都市结尾的社区用户；而在B端，美团点评的“快驴”上线已有四年时刻。

2016年，美团就上线了商家靠山体系“快驴”，而个中的“快驴进货”则代表着美团在供给链采购层面的重要机关，截至到2019年底，快驴进货已机关世界22个省的42座都市，上海的老盛兴、老盛昌等传统品牌餐饮，也已接入快驴进货。

从提供正餐斲丧，到优化食材采购处事，一方面可以看出美团点评在供应端的深入机关，另一方面也可窥见，美团点评继承强化以“吃”为焦点的营业机关。

“吃”是刚需、是大市场，对付“吃”，美团也是多点发力。

不止前述的供给链机关，在配送端，美团在客岁5月推出新品牌“美团配送”，将配送手段打造为开放平台；而制止今朝，美团旗下活泼骑手数目靠近400万，包围世界2800个县级以上的都市，涵盖约620万的多品类商户。

凭证传统思绪领略，美团骑手的主业是送外卖，但跟着营业轮子的一连动弹，美团将自身业态延长到生鲜、商超级规模，而配送团队正是毗连门店与斲丧者的重要关节。

在配送端，美团不只有骑手步队，尚有环绕此成立的配送站点、智能配单体系等，辅之以上述本领，美团得以将运力触达“最后一公里”，包罗都市小区、县城等，这也为厥后续涉及即时配送的营业打下基本。

同时，一连发力B端，正是美团“恒久主义”的表征之一。

王兴也在业绩电话集会会议上暗示，美团是一家以恒久为主的企业……疫情时代的线上处事和在线运营被斲丧者、商户等普及行使，这将为加速供应侧数字化历程，带来新的增添动力；将来，美团将聚焦糊口处奇迹新基建，全面助力商户数字化进级。

王兴还夸大，美团的营业增添方针是2025年日订单5000万。

注重恒久，注重局限增添而非短期变现，在糊口处事的赛道上，美团点评势必会将雪球越滚越大，其营业正从餐饮外卖延长至出行、生鲜、美业等各个维度。

这同样是美团点评“吃+超等平台”的野望。

虽然，轮子越大，挑衅者越多。最主要的敌手就是饿了么，其借助付出宝的流量进口不绝发力；在B2B层面，饿了么上线了“有菜”，而且与叮咚买菜告竣计谋相助。

市场上强者如云，敌手不止饿了么一家。即时配送规模的达达、生鲜新零售规模的盒马、美容美业规模的新氧和更美、单车规模的哈啰和青桔等，城市是美团点评的直接竞对。

竞争普及存在，但陈少晖也暗示，竞争对美团点评而言不是很大的题目，美团如故要通过平台来对当地糊口处事举办数字化。简朴领略就是继承践行“吃+超等平台”，做大营业局限的蛋糕。

从贸易模式上看，以“吃”为焦点的营业是高频刚需，是流量进口，美图点评以此沉淀大量用户，并借此发动出行、影戏票等低频营业的增添，即以高频打低频。

在糊口处事规模，线了局景随处相连，三五有人会餐后总会看场影戏，乃至闺蜜之间做个美容，而在吃喝玩乐后，他乡人必要旅馆住宿，都市当地人也得打车回家，斲丧场景得以再次延长。

最终，场景相互毗连，美团点评由局限效应走向收集效应。

回看美团Q1财报，短期影响不会摇动其局限上风，更不会改变美团的恒久主义，而美团在实现局限效应向收集效应的进化时，其市值和业绩将再次飞升。

（编辑：河北网）

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