SEM竞价推广单元搭建教程

推广单位是打点要害词/创意的小单元。推广单位的成立与要害词的选择痛痒相干，提议将意义临近、布局沟通的要害词纳入统一推广单位，以便更有针对性地撰写创意。 不妨假设本身就是隐藏客户，试着写出您能想到的每一个要害词，并以意义临近、布局沟通为尺度对要害词举办分类，来成立推广单位。意义临近是为了确保多个要害词与创意均具有较高的相干性;布局沟通是为了确保在创意中插入通配符得到飘红时，能同时担保语句通顺，到达更好的推广结果。

一、从意义临近的角度出发，我们可以思量为以下几类要害词别离成立推广单位

1.产物词

产物词可所以提供产物/处事的大类，也可所以产物细类，也许详细到产物的种类、型号、品牌等。

如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等，这类词搜刮量较大，可以或许包围更多的隐藏客户，竞争也许较为剧烈;再如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A8价值”等，这类词的搜刮意图一样平常较为明晰，提议在创意中着重突生产物特色，明晰通报价值、促销等卖点，抓住这些隐藏客户的存眷点，促成转化。

差异行业、企业来说，产物词的大类和细类的区分也许差异，如“雅思培训”对付专门的雅思培训机构来说也许属大类，而对署理各类培训营业报名机构来说也许属细类，可按照自身营业性子机动掌握。

2.普通词

隐藏客户也许会行使一些口语式表达，如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“奈何才气学好英语”等。行使这类搜刮词的一样平常为小我私人斲丧者，搜刮目标也许以信息获取为主，对贸易推广功效的存眷水平差异，带来的转化结果和贸易代价也有所差异，提议按照自身营业特点举办实行。

3.区域词

即以上产物词、普通词等与区域名称的组合，如“北京 法语培训班”，“北京同城速递”等。搜刮这类词的网民的贸易意图更为明晰，一样平常但愿当地斲丧/购置，提议在创意中突生产物/处事区域便利性。

4.品牌词

即含有自有品牌的要害词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称、专有技能、专利名称等。但不能提交加害他人常识产权的要害词。

5.人群词

网民未直接表达对产物/处事的需求，但搜刮词表达了其余相干的乐趣点，与隐藏客户群也许存在高度重合。这时辰，我们可以把推广功效出此刻这些有隐藏需求的网民眼前，吸引他们的存眷，引发他们的购置欲望。好比，存眷韩国留学、韩企雇用的网民，都也许有进修韩语的隐藏需求，也许是我们的隐藏客户。

二、从布局沟通的角度出发，可以思量为以下几类词性别离成立推广单位

1.名词类：少儿英语-儿童英语-幼儿英语，雅思听力班-雅思词汇班-雅思语法班

2.短语类：练口语-学口语-进步口语，雅思报名-雅思测验报名

3.疑问句：奈何才气学好英语-怎样进步英语程度

4.告诉句：宝宝说英语-孩子学英语

（编辑：河北网）

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