网易云音乐带你解锁等餐新姿势

前不久海底捞门前掀起一股“AR小纸条”互动风潮，用户可通过网易云音乐AR小纸条假造留言墙成果留言、评述、点赞、分享音乐或与小纸条合影。这一系列新奇意见意义的互动玩法解锁了用户等餐新姿势，开启了基于线下斲丧场景的假造空间互动新交际体验。

继海底捞AR小纸条初体验后，奈雪的茶跟进了“强化版”的AR小纸条玩法。网易云音乐团结奈雪的茶4周年店庆，在其世界270家门店肆开小纸条体验成果，推出“柔美音乐馆·我拿故事换杯茶 ”创意互动勾当。 此次，奈雪的茶周年店庆，网易云音乐AR小纸条增进了更多互动模式，以满意年青斲丧群体本性化交际互动的需求。

AR小纸条，放大线下斲丧场景交际魔力

一天一杯，新式茶饮险些代替咖啡成为年青人糊口调味饮品，而网红茶饮品牌奈雪的茶作为年青人约会、结交、集会的交际新空间，天天前来打卡的年青人排生长队，络绎一直，周年庆更是热闹。此番，网易云音乐连系奈雪的茶推出“AR小纸条”假造留言墙，实现线了局景的UGC互动，为等位用户提供了斲丧体验的意见意义玩法，用新技能重现昔时茶饮店里写下芳华寄语、书信结交的场景。

现场，网易云音乐“AR小纸条”还开创了新偶像音乐热与粉丝之间的假造空间互动玩法。

以假造留言墙为互动载体，毛不易、vogue5、黄榕生、马伯骞、肖懿航等多位偶像音乐人和粉丝在奈雪的茶附连年庆上“欢聚”。同时，附带多种诸如优惠券发放、互动点赞拿奖品等优惠福利。

比起在海底捞初试水AR小纸条成果的热度，此次“网易云音乐+奈雪的茶”勾当有过之而无不及。

一方面，网易云音乐品牌势能足、创新手段强，奈雪的茶又具有行业影响力，且用户包围面广，两大行业头部企业的强强连系实现了一加一大于二的营销结果。

在品牌撒播上，网易云音乐在营销方面不绝创新，通过“乐评专列”、“乐评专机”等营销方法建立了自身行业职位，而奈雪的茶饮品口碑好、处事体验佳，红遍茶饮市场。两者彼此借力到达了最佳的线上线下营销撒播结果。在获客结果上，网易云音乐线上用户活泼度高、粘性强，奈雪的茶线下有世界270家门店，用户包围范畴广，二者跨界相助可实现用户线上线下彼此买通。

另一方面，网易云音乐和奈雪的茶都具有年青、潮水品牌的特征，并且方针用户同样是95、00后等年青人群体并僵持用户至上的理念。 现今，一份茶饮和一副耳机已成为潮人群体的标配，新式茶饮是他们的食粮，耳机则是他们的供氧机。网易云音乐是最受年青人追捧的音乐平台，而奈雪的茶是年青人必打卡的新式茶饮品牌，契合的方针人群和品牌理念让两者走到一路，配合打造属于年青人的假造交际空间，精准抓住了当下年青人的交际需求。

网易云音乐和奈雪的茶一拍即合，是对“线下+线上”场景营销的全新实行，放大音乐交际之于线了局景的魔力。

音乐糊口王国的界线新拓展

众所周知，网易云音乐是中国最大的音乐社区。在云村，一群有空想、有恋爱、有故事的文艺青年常年聚积，凝成了网易云音乐社区的“情怀味”。AR小纸条成果将这样的“情怀味”从线上延长至线下，奈雪的茶周年庆勾当的火热则验证了网易云音乐赋能线下糊口场景的手段。

起首，网易云音乐洞察8亿年青用户的交际需求，构建了浓重音乐社区气氛，成为95后音乐喜爱者最大的聚积地。

在Mob研究院《Z世代大门生图鉴》数据中，网易云音乐以最高活泼用户占比和高TGI成为Z世代最受接待的娱乐APP。网易云音乐的活泼人群，95后占比已经高出60%;2019年的新增用户有85%都是95后年青人。而让8亿用户“心想事成”是网易云音乐乐成赋能线下糊口场景的要害。

对付一个平台来说，想要俘获年青用户群体的心，要先相识用户想要什么。对付年青用户而言，网易云音乐是一个情绪请托的载体，他们通过音乐抒发情绪，满意交际欲望。而网易云音乐AR小纸条成果将这样的体验美满团结到线下糊口场景中，满意了用户线下音乐交际的需求。

其次，网易云音乐善于跨界营销。基于用营销办理商家痛点、满意用户需求的营销理念，网易云音乐缔造了许多优越跨界营销勾当案例，“故事+场景+互动”的营销模式也连续至今并逐渐多样化。

此次勾当，网易云音乐AR小纸条成果为商家提供差别化处事，提供了与生疏人互动留言等契实用户乐趣的成果，满意了用户打发等餐时刻的需求，富厚了线下斲丧体验，增进了品牌好感度。假造留言空间中，共识、代入、真实、刷屏等词语，也再次突出了网易云音乐跨界营销的手段。

再者，网易云音乐起劲开展线下赋能勾当，夯实了赋能线了局景的气力。

此前，网易云音乐连系农民山泉跨界营销，落地饮料市场;团结屈臣氏跨界营销，落地美妆市场;牵手亚朵轻居旅馆跨界营销，落地旅馆市场，频仍的跨界营销勾当固定了网易云音乐赋能线了局景的手段。而AR小纸条正是网易云音乐快速赋能线下糊口场景、打造年青人假造音乐交际空间的一次实行。

从海底捞到奈雪的茶，网易云音乐的计策是通过品牌赋能的要领，从差异线下规模、差异角度将线了局景一一攻破，AR小纸条乐成推广后，网易云音乐线了局景营销又提高了一大步，音乐糊口王国的界线又实现了新拓展。

贸易代价再放大：网易云音乐这波场景营销尚有更多想象空间

网易云音乐AR小纸条让情怀重现的同时，扩大了网易云音乐财富的界线，引发了线下营销的潜力，从而拓展了更多贸易相助的也许性。此刻，网易云音乐主题旅馆、网易云音乐主题咖啡店、网易云音乐AR小纸条、差异AR营销模式的泛起，都是网易云音乐起劲试探线下营销场景的功效。

从静态AR到动态，从海底捞到奈雪的茶，AR营销技能在创新成长的同时，AR线了局景营销范畴也在扩大。网易云音乐把音乐当成桥梁，毗连着用户一般糊口并深入百般糊口场景，让AR营销在线下生根萌芽，并逐渐生长壮大。

可以预见，AR营销将来还将呈现更多样化的线了局景营销情势，在贸易空间相助、LBS贸易相助乃至会员特权等方面创新玩法。

在贸易空间联运相助方面，AR营销会可以有更多样的揭示情势，凸显其营销代价。一来，商家通过搭建特色的AR场景部署，合用于差异的线了局景，进步斲丧体验促进斲丧进级。二来，AR场景合用于视频弹幕，可以打造AR场景下假造化的弹幕情势，即提供互动渠道进步观影体验，又办理弹幕遮屏的题目。

（编辑：河北网）

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