昔日的欧洲潮牌 如今已沦为三线牌子

提及杰克琼斯这个打扮品牌，它可以说是一代人的芳华回想，昔时门店遍布各多半会的购物中心，是红极一时的时尚潮水品牌，乃至比此刻的优衣库、海澜之家、森马还要火。不外在近几年，它好像逐步的被斲丧者给忘记了，乃至遭到一些年青人嫌弃。

给各人简朴先容一下这个旧日的男装销量冠军：杰克琼斯(Jack&Jones)品牌，创立于上世纪80年月末，总部位于丹麦。母公司是丹麦时尚团体绫致(Bestseller)，品牌首要分为商务休闲、都会行为和牛仔前锋三个系列，以国际化的品牌理念与北欧简捷纯粹的计划气魄威风凛凛为主，在华策划已经高出20年。

90年月，杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆赫姆开业，依附着欧式气魄威风凛凛和富厚的产物，受到了追求时尚的男性斲丧者追捧。很快在业内掀起了一场欧式气魄威风凛凛男装的潮水时尚，跟着品牌的名声四起，他们将产物带到了中国市场。

杰克琼斯除了产物气魄威风凛凛的非凡外，在放置方面也独具匠心，因此在门店的的放置上差异于其他品牌，而是以一种新奇的方法，用挂钩斜着挂的，即随意又整齐，还恰到甜头将其品牌的气魄威风凛凛反应出来，因此吸引来不少客户前来购置。在谁人年月，海内市场处于缺乏有力的竞争力敌手，为此它赚得是盆满钵满，成为最具潮水代表性和知名度的欧式男装品牌。

其后，跟着电商的鼓起，杰克琼斯嗅到了商机，于是就顺理成章地开出了第一家线上的旗舰店，刚好迎来第一个双11，当天销量到达数百万，之后并多次缔造单店最高贩卖记载。还力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等敌手成为线上的男装销量冠军。

但好景不长，跟着期间的变迁人们糊口程度的进步，审美要求也随之改变，不少海外快时尚品牌开始入驻，以那时尚、创新的产物大量的抢掠市场，这让产物计一律成稳固的杰克琼斯受到了攻击，成长进入了瓶颈期。

很快杰克琼斯在一线都市的市场份额被逐渐地朋分，为了停止与ZARA、优衣库等强有力的敌手正面交手，它被迫退到二三线都市，但仍然无法挣脱逆境。在没招的环境下，杰克琼斯想以电商的渠道来扭转排场，用打折甩卖的方法晋升销量。而这举措拉低了品牌在斲丧者心中的职位，反倒是揠苗助长。

近几年，杰克琼斯开始起劲做出了大改变，玩起了潮水。2019年品牌与漫威大IP相助的机遇，以贴连年青人糊口为起点定制了一系列漫威相助款T恤。为了迎合年青化的市场，还约请了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人，同时为了满意斲丧者对付体验感的要求，与丹麦耳机品牌相助打造首家线下陶醉式体验店，玩起了新零售观念店。在新门店的陈列方法、计划、产物和衣饰气魄威风凛凛上，都举办了一番调解。

行业人士点评到：当前可以看到是，不少打扮品牌已从凭借阛阓为主的模式，慢慢成长成为阛阓、专卖体验店、电商三翼齐飞的模式。市场情形在变，斲丧者审美品位在变，老品牌怎样满意新生代更多元化本性化的需求，必要做的就是僵持不绝的实行，不绝的自我刷新。

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（编辑：河北网）

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