携程全球化：Booking、Expedia、谷歌三面压境

10月29日，携程在本身20岁的生日庆典上，将其英文名称正式改名为“Trip.com Group”并宣布了G2计策——Great quality for Global customers(为环球客户提供高质量处事)。

计谋意图很明明，携程将要大踏步的进军国际市场，梁建章在会上也说“我们有信念在三年成为亚洲最大的国际旅游企业，五年成为环球最大的国际旅游企业，十年成为无可争议的最具代价和最受尊敬的在线旅游企业。”从梁建章的话中可以看出他对携程的将来夷由满志、信念满满。

相对付梁建章的匠意于心来说，携程现任CEO孙洁好像更有危急感。她把携程的国际化称为携程的“第三次创业”，把6年前，与艺龙和去哪儿的那次“鏖战”称为第二次创业。

孙洁之以是把携程的国际化与创业接洽在一路，是由于只要是创业就会有风险，乃至稍有不慎就也许会惨遭失败，携程国际化之路的艰尴尬比携程创业之路艰巨。

就携程的第二次创业而言，假如那次携程没有挺过难关，打败艺龙和去哪儿的围攻，大概携程早已消散在了瞬息万变的市场海潮之中。

当下是携程面对的又一次挑衅。可否乐成在国际竞争中保留并强盛起来，做到环球第一，这既检验梁建章和孙洁两位率领者的计谋手段和计策手段，也检验两者的组织打点手段。

步步为营的出海机关

固然在本年携程才正式提出进军国际市场的计策，但着实在10年前的2009年，携程已经有了进军国际市场的野心。在那一年携程走出中国大陆，投资了中国台湾的易游网，收购了永安旅游百分之百的股权。之后携程逐渐推进国际化计谋，开始一系列投资和并购。

2015年盘踞中国市场多年的携程，终于迈出了它国际化具有里程碑意义的一步。

2015年1月携程以1亿多美元投资了总部位于英国伦敦的Travelfusion，与以往携程在大中华区投资差异的是，这是携程第一次投资完世界际化的公司。这是一家便宜航空内容整合平台和直连GDS办理方案处事商，相助搭档包罗200余家便宜航空公司、全处事型航空公司和铁路运营商以及30余家领先的旅馆批发商。

紧接着2016年，携程发债融资约126亿人民币，收购英国的特价机票搜刮引擎天巡，抢下了欧洲市场的流量进口。

2017年11月，携程收购了美国的交际旅游网站Trip.com，将其转型为携程的国际版，增强了国际机票流量进口。

在本年8月，携程成为印度领先的OTA公司MakeMyTrip的最大股东。

11月5日，携程公布与猫途鹰告竣计谋相助搭档相关。两边在中国创立合伙公司，共享旅游品类的库存，并扩大环球相助，将猫途鹰的内容提供应携程团体的首要品牌行使，包罗Trip.com、携程、天巡和去哪儿，与猫途鹰的相助则补充了携程在国表里旅游内容上的短板。

着实从连年来携程的这些流动可以看出，它抓住了本身竞争力的焦点要点。创立于1999年的携程之以是可以或许在海内取得乐成，其缘故起因之一就是中国有着复杂的生齿基数，生齿越多其就在出行、旅游、旅馆等营业方面的营收越高。

在携程这几年的并购与投资中可以发明，它已经撕开了欧洲在线旅游市场的进口，同时也打开了进入印度市场的大门。 假如能拿下这两块市场在加上中国海内的市场，其整个市场的生齿数目将占天下总生齿数的一半，那携程的用户数目也就随之增进，到时辰环球第一并不是没有也许。

踏出国门，三面受敌

在2019年7月宣布的环球上市互联网公司30强榜单上，Booking排名第9位，expedia排名第25位，携程排名第27位。以是携程想要在5年成为环球最大的国际旅游企业，就必必要逾越Booking和Expedia，这对刚踏入国际市场的携程而言，势必会是一场恶战。

1、Booking横刀立马

Booking是环球最大的在线旅游团体之一，拥有1,461,821家住宿，包罗80万家度假屋，遍布环球225个国度和地域的 118,000个目标地。这对刚踏出国门的携程而言，是挡在它眼前不得不超过的高山，更重的是这座大山还在不绝的在增高，在本年第三季度财报中Booking净利润猛增10%，到达20亿美元，总收入增添4%，到达50亿美元。

不只云云，在本年11月7日至8日于广州举行的《财产》环球科技论坛上Booking董事长Gillian Tans还表达了对中国市场的存眷，她说：“中国事Booking很是重要的市场”“出格是亚洲，我们要确保不绝提供切合人们等候的处事。以是Booking很是聚焦我们的客户，做正确的工作，以是我们不绝的往前推进。”

Booking在中国的7个都市都有办公所在，并且在上海还设立了亚太地域最大的客服中心。 从2018年开始它不绝加大在中国的宣传力度，全力加强知名度。为了进一步进步中国市场占据率，Booking还在2018年推出了Genius会员打算，给中国的老用户提供最高8.5折的特价房源，其它假如老客户保举新用户行使其app会有200元的嘉奖。

另外Booking在不绝开辟中国市场的同时，还选择了与中国竞争者的相助。它不只持有携程8.5%的股权，还在加码投资携程海内最大的竞争敌手美团。面临这样老辣的敌手，要想逾越它，携程真的必要越发果决的定夺和动作力才行。

以是，可看出携程要想成为环球第一，就得起首面临外洋强盛敌手对本身内部市场的争夺，先得守，之后才可以攻。 但像Booking这样的竞争敌手，对想走出去的携程而言不只仅只有一位，尚有Expedia。

2、Expedia在后阻击

Expedia也是环球最大的在线旅游公司之一，其营业量约占环球在线旅游市场的三分之一。 该公司具有天下上最普及的特色动态旅游品牌，在200个国度和地域，500多家航空公司，包裹，租车，游轮，保险以及目标地处事和勾当。

11月7日Expedia发布了Q3财报，通告表现公司2019财年三季报(累计)归属于母公司平凡股股东净利润为4.89亿美元，同比增添25.71%;业务收入为93.20亿美元，同比上涨7.57%。

Expedia于2007年通过与艺龙的相助正式进入中国市场，自2015年出售了艺龙的股份之后，Expedia在中国市场的举措好像不多。但其在亚洲其他国度市场以及西方国度市场照旧有很大的竞争力的。Expedia团体总裁兼CEO Mark Okerstrom曾说“我们对Expedia的市场影响力感想孤高，尤其是在西方国度的市场。我们拥有涵盖了全部营业线的精彩产物，个中也不乏优越的点评类产物。”

本年11月，与携程告竣计谋相助搭档相关的猫途鹰，正是Expedia旗下的品牌，今朝是环球最大的旅游社区，在旅馆和景点点评处事上拥有绝对率领性职位。

（编辑：河北网）

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