阿里迎来期末考试，天猫双十一公布三大核心KPI

10月21日，2019天猫双11环球狂欢节启动宣布会在上海中心大厦进行。2019年是天猫第十一个双十一，也是马云卸任阿里巴巴团体董事局主席的第一个双十一。

在勾当现场，阿里巴巴团体合资人、天猫总裁、淘宝总裁蒋凡总结了本年天猫双11的三大特点：为斲丧者节减500亿；双十一当天新增1亿参加者；成为环球品牌新品宣布的最大节日。这三大特点，既是本年天猫双11的焦点“kpi”，也是蒋凡对这一年多以来天猫淘宝改革进级的成就总结和检讨。

按照阿里果真数据表现，已往两年，淘宝天猫的月度活泼用户增添2.26亿，年度活泼斲丧者增添2.08亿，新增用户中高出70%来自下沉市场。新一季财报表现，淘宝已经拥有7.55亿活泼用户。强劲的用户增添和不变的活泼用户，可有用促进本年天猫双11用户的有用增添。

此次双十一战争，天猫以“新品”为矛。本年天猫宣布新品数目高出9000万款，比客岁增添80%；高出78个国度和地域、以及高出2.2万外洋品牌在天猫宣布新品。在本年的天猫双11上，将有高出100万件商品是初次宣布的新品。各大品牌也将双十一作为新品宣布的重要窗口。

为了此次双十一，天猫在本年9月宣布计谋级产物——新品数字体系。商家依托这一体系，通过在线化、数字化的方法，开展需求发掘、选款试款、试销和产物迭代等一系列新品研发步调，而包罗资生堂、欧莱雅等在内的环球十大巨头也同时公布，将来中国市场上50%以上的新品将在天猫平台孵化。

新品牌则会成为新品之后天猫又一个新的焦点计谋。

蒋凡在宣布会上暗示，更多95后，00后已经成为电商斲丧的主力军。这些年青用户是互联网的原居民，与生俱来奇异的斲丧风俗，会通过全新的渠道认知天下。跟着斲丧者布局的变革，也跟着外部媒体情形的变革，天猫生长出大量的新品牌。天猫打算在将来三年内，孵化100个超10亿买卖营业局限的新品牌，再创1000亿的新品牌增量市场。

下沉市场也成为本年双十一各大电商的新考题。针对下沉市场，淘系在前不久公布重启特卖平台聚划算。本年前8个月，包罗美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯在内的47个头部品牌贩卖额同比增添高出100%，80个品牌同比增添高出50%，形成“聚划算效应”。美的、Babycare、钟薛高档品牌，在下沉市场的增速高出全市场。下沉市场的用户增添，成为淘宝天猫商家的买卖增量。

客岁在双十一启动会上，阿里提出2018年的双十一是阿里数字经济体的第一个双十一。针对此，蒋凡在宣布会上重点先容了“天猫旗舰店2.0打算”。旗舰店2.0将让品牌商直接获取粉丝，直接运营斲丧者，直接打点数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级斲丧者画像，品牌可以直接出产内容和货物，辞别传统的贩卖货架模式。

他暗示，已往天猫作为商家数字化的引擎，驱动了品牌线上线下零售营业的数字化，慢慢实现了“新零售”。接下来，阿里巴巴将赋能商家，直接打点本身的“数字资产”，真正做到“数字化策划”，而不再是独立的“新零售”、“数字营销”可能“企业信息化”。而实现这一进级的焦点器材，就是“旗舰店2.0”。

对付“旗舰店2.0”，蒋凡给出的方针是：来岁辅佐1万个品牌进级成为旗舰店2.0，加快新零售的数字化进级，搭建新阶段的增添引擎，激发新贸易的发作力。

附2009年-2018年天猫/淘宝双十一总贩卖额统计表：

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（编辑：河北网）

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