互联网电视一地鸡毛：“靠内容赚钱”神话破灭

2019年春节，对很多曾经火红的互联网电视品牌来说，都是一个“瘦年”。

曾在多家彩电企业任职的吕晓（假名）汇报第一财经记者，微鲸做电视的团队在2019年春节前已经驱逐，剩下的步队转做投影。看尚（CAN）做电视的团队也驱逐了，品牌转做投影，可是投影市场也欠好做。

认真乐视电视营业的“乐融致新”自2018年12月31日起已不再纳入乐视网（300104.SZ）归并范畴，乐视网预报2018年整年策划性吃亏约为25亿元以上，股票存在退市风险。紧追乐视模式的狂风团体（300431.SZ），2018年也预亏9.2亿~9.25亿元。

小米在互联网电视品牌的阵营里，可谓一枝独秀，蚕食了敌手留下来的不少份额。同样做手机的华为，2019年也敲定要进军电视市场。“靠内容赚钱”的互联网电视“神话”已经幻灭，家庭物联网可否“挽救”彩电行业，还需调查。

逝去日子

微鲸是在2015年8月创立的，启动资金约20亿元。这条被华人文化寄予厚望的“小鲸鱼”，在电视市场的惊涛骇浪中，只活了三年多。

当时，“靠内容赚钱”的乐视模式受到行业追捧，彩电硬件被视为获客器材，各人都但愿通过内容运营赚钱。顺着这股高潮，曾想打造中国Netflix的华人文化，也涉足电视规模。华人文化、阿里巴巴等合伙创立微鲸公司，把电视变为内容分发的渠道之一。

吕晓也顺着这股高潮，从一祖传统电视企业，流到了微鲸。其时微鲸的操盘手是李怀宇。“外界看来，李怀宇有一些不理性的举措，好比赞助《中国好声音》和天猫晚会，着实都是做给投资人看。《中国好声音》是华人文化的头部项目，而阿里是微鲸的第二大股东。”吕晓说。

陪伴大手笔的告白营销，微鲸的硬件贩卖高歌猛进，可是供给链如乐视一样，都是缺失的。职员薪酬是另一大支出。与此同时，微鲸依靠线上渠道贩卖，价值透明，比拼低价，而向三四线州里市场渗出并不乐成，由于经销商很难赚到钱。

一方面，彩电硬件“烧钱”；另一方面，内容赚钱却还是纸上谈兵。吕晓说，华人文化前几年内容挺赚钱，但此刻很难：一是CDN宽带用度高；二是限娱令，电视端口收入受必然影响；三是演员薪酬高，视频不赚钱。

有成本撑腰的互联网电视品牌，把电视机的价值打得稀巴烂，彩电厂没有好日子过；做内容的人，也不赚钱；上游电视屏的价置魅战一连不绝，面板厂利润下滑；下流贩卖渠道也红利压力大。因此，整个电视财富生态，从上游到下流，没人活得爽。

乐视系列企业2016年年底发作资金链风浪，“硬件免费、内容赚钱”的模式失败。成本市场由热转冷，投资变得理性，很多互联网电视品牌失去成本“加持”，从天上掉到地下。2017年年底，微鲸已开始“紧缩”战线，吕晓随之去职。

紧缩的，不但微鲸。遐想17TV电视早已不做了，原认真人已回到遐想，而看尚（CAN）的团队也驱逐了。

从2013年乐视跨界切入电视行业算起，五年一循环。到2018年，早几年一下子涌现的十多个互联网电视新品牌，现在大多消声匿迹。幸存者，很多也声量大降。盛行电视还在做，但过得较量艰巨，背后操盘的兆驰股份（002429.SZ）首要做代工；已被收于苏宁旗下的PPTV，一年电视出货量也不大。

乐视、狂风都曾找过代工大王富士康的老板郭台铭，但愿他能接盘。郭台铭旗下的鸿海，有群创、夏普两大面板出产商，又有复杂的电视代工产能。郭台铭固然吊唁富士康帮乐视代工快速上量的日子，可是乐视的洞穴太大，此刻电视销量又下跌锋利，认为“消化面板”的代价不大。现在，乐融致新已创立“乐融”品牌，重点转向运营。债台高筑的狂风，也在守候新的投资者。

新的循环

小米是这一波跨界玩家中的荣幸儿。据中怡康的数据，小米2018年电视出货量高出600万台，，比2017年猛增150%，在中国海内彩电市场的线上渠道排名第一，线上份额在25%~33%。

中怡康黑电研究中心总司理彭显东向第一财经记者说明说，小米不只蚕食了乐视等互联网品牌的份额，也从传统电视品牌的份额中“虎口夺食”。小米电视的价值激进，32英寸电视只卖699元，同时在65英寸、55英寸等主流尺寸的电视产物竞争力也较强，估量其2019年销量还将继承增添。

与乐视差异，小米不是把电视看作内容分发渠道、靠内容赚钱，而是把电视作为家庭物联网的一个节点。基于同样的计谋思量，华为、一加等智妙手机厂，将成为新一波彩电业的跨界玩家。

吕晓客岁曾到华为口试。华为正在加速完美5G通讯期间的家庭物联网机关，电视是家庭IoT（物联网）的重要节点，与华为的智妙手机实现互联互通。

“华为2019年做电视已根基敲定，跟面板厂、电视代工场接洽细密。”彭显东估量，华为的电视产物将在本年二季度末、三季度上市，本年上半年光彩、华为双品牌的电视有也许会同时宣布。

一加已在印度等外洋市场推出电视，OPPO、vivo被传也有做电视的也许。OPPO有内容总监，举办内容聚合；vivo已做过进入电视行业的可行性研究，它们都有设法，只是不像华为那样确定下来。

与第一波跨界者基于电视机及背后内容运营差异，彭显东以为，第二波跨界者更进一步，着眼于5G通讯期间的物联网生态机关。“今朝是彩电行业优胜劣汰的要害节点。”

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（编辑：河北网）

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