曹国伟:新媒体平台不绝走向交际化、视频化和智能化

网易科技讯11月8日上午动静，第五届天下互联网大会于11月7日至9日在浙江乌镇进行，在上午的“媒体厘革与撒播创新”论坛中，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟颁发以《共赢：新媒体生态的演进》为题的演讲。在他看来，移动期间，跟着智妙手机不绝遍及、AI技能普及应用，新媒体平台正不绝走向交际化、视频化和智能化。跟着5G期间的到来，这些趋势将愈发明显。

“新媒体平台已经不只仅是一个信息撒播渠道，而是发动财富融合、进级、创新的综合平台。”曹国伟以为，平台内容出产者和撒播者群体多样化，产物形态和撒播途径多元化，种种用户间互联互通、资源共享、开放共治，从而形成共赢、共生、共荣的新媒体生态。

同时，曹国伟也从内容生态和贸易生态两个维度来总结了当前新媒体生态的特性：今朝，新媒体平台已经形成了以传统媒体、自媒体、政务账号为主，多种宣布主体并存的名堂。跟着内容宣布门槛的不绝低落，新媒体平台内容的数目不绝增进斲丧者对优质内容的需求凸显。

以下为演讲全文：

各人上午好，很是兴奋和各人相聚在水乡乌镇，配合切磋媒体厘革和创新。本年恰逢新浪公司创立20周年。可以说，新浪的成长过程见证了新媒体生态的演进之路。

在移动期间，新媒体平台的配合特性是不绝走向交际化、视频化和智能化。这与智妙手机不绝遍及、AI技能普及应用是痛痒相干的。究竟上本日中国首要的新媒体平台，不管是基于强交际相关的微信，照旧基于弱交际相关的微博，不管是基于智能保举的消息客户端如头条，照旧基于保举+交际的，相同抖音那样的短视频平台，它们都或多或少带着交际、视频和智能保举这三个属性。交际平台在不绝插手智能保举的手段，智能保举平台也在徐徐增进交际的属性。这是一个各人在配合推进的趋势，我也信托在5G到来的时辰这些趋势会越来越明显。

我们发明新媒体平台已经不只仅是一个信息撒播渠道，而是发动财富融合、进级、创新的综合平台。平台内容出产者和撒播者群体多样化，产物形态和撒播途径多元化，种种用户间互联互通、资源共享、开放共治，从而形成共赢、共生、共荣的新媒体生态。

下面，我们首要从内容生态和贸易生态两个维度来看一下当前新媒体生态的特性：

今朝，新媒体平台已经形成了以传统媒体、自媒体、政务账号为主，多种宣布主体并存的名堂。跟着内容宣布门槛的不绝低落，新媒体平台内容的数目不绝增进斲丧者对优质内容的需求凸显。

起首，我们看到传统媒体在移动期间，以其专业性和势力巨子性，以矩阵情势大局限入驻种种新媒体平台，尤其是人们认识的两微一端，逐渐成为新媒体平台优质内容的最为重要的来历。一方面，很多传统媒体回收了“中央厨房”模式，以其专业内容的建造手段，不绝为种种平台提供优质内容，充实操作新媒体平台的渠道上风，晋升优质内容的撒播力和影响力。另一方面，传统媒体与时俱进，不绝进修新媒体的新技能、新产物，开始以新媒体的特点出产内容，充实应用短视频、直播和互动等情势，通过和新媒体平台的相助，实现了向全媒体脚色的转型，同时也晋升了平台方的诺言度。今朝，微博媒体账号已高出3万个，总粉丝数63亿，2017年阅读量高出1.3万亿。在央视消息微博上看直播，和人民日报微博互动拍视频，已经成为年青人的上网风俗之一。可以说，传统媒体和新媒体在移动期间实现了真正的融合。

其次，我们发明自媒体依然是新媒体平台内容来历的主力，但与以往对比，自媒体的数目在降落但质量在晋升。这里有两个趋势值得留意。一方面自媒体出产内容跟着平台垂直规模的不绝细分，泛起多元化、乐趣化、专业化的趋势。以微博来讲，每月发帖账号高出6000万，自媒体作者包围了近60个垂直规模，美食、旅游、体育、动漫等都是自媒体高度活泼的规模。另一方面，为了晋升对复杂数目自媒体账号的策划服从，MCN模式逐渐风行。MCN机构开始批量化签约自媒体作者，辅佐作者越发专业、一连地出产内容，大幅晋升了针对作者的处事以及贸易化手段。这在短视频规模越发明明，今朝微博上MCN机构高出2400个。

与此同时，政务账号成为新媒体平台势力巨子信息和民众处事的重要来历。微博政务账号数已高出17万个，与微信政务公家号一路成为各级当局标配。在社会热门变乱中，当局在新媒体平台实时精确发声，撒播上起到了一锤定音的浸染。更重要的是，越来越多当局机构，将处事大厅直接搬到了新媒体平台上，网民触碰手机，轻松便捷地完成申请、投诉、查询、存案等事项，也极大富厚了新媒体平台的应用场景。

二是新媒体贸易生态走向成熟。

今朝告白依然是新媒体平台变现的首要方法。相对传统收集告白，新媒体告白同样具有交际化、视频化和智能化的特点，这些特性大幅晋升了新媒体告白投放的精准度和转化结果。2017年，中国收集告白局限到达3800多亿，占中国告白市场一半以上。个中移动信息流告白近540亿，这个数字在2018年将再翻一倍。

其它我们看到通过新媒体平台分成，内容出产者和撒播者通过告白间接赢利的系统不绝成熟。微博在最早搭建贸易生态的时辰，就推出了“微使命”的分成模式，通过微使命平台对接企业营销需求，然后提供应自媒体接单，这种原生内容型营销每每比纯告白情势能得到更好的撒播结果和口碑。连年来，我们发明各大新媒体平台包罗头条号、企鹅号、微博号等等都纷纷推出了与自媒体告白分成的打算，极大地晋升了内容出产起劲性，，也敦促了内容质量的大幅晋升。估量本年各新媒体平台的告白分成打算金额会超30亿人民币。这对打造优质和可一连的自媒体生态将起到起劲的浸染。

贸易生态内里的第三部门就是内容出产者通过新媒体平台直接变现，也就是我们所说的粉丝经济。粉丝经济中成长最快的就是网红经济，今朝首要是电商和直播两种变现方法。网红电商首要是网红通过内容出产吸引粉丝存眷，然后反向定制商品，实现一连售卖。客岁微博交际电商（红人东家和内容导购商品）整年买卖营业总额到达187亿元。网红直播打赏，也是连年来成长敏捷的模式，据猜测，2018年海内直播的付费总局限将到达300亿元。其它跟着移动付出的遍及，内容付费或打赏也徐徐成为内容出产者变现的一个重要本领。