网易传媒李淼:内容斲丧进级本质是内容和用户关联的进级

网易科技讯 10月11日动静，网易传媒本日在北京举行“我的立场主场”2018网易传媒年度计谋宣布会。在此次宣布会上，网易传媒焦点输出“用户代价、原创内容、产物运营、市场营销”等多维度的最新计谋及机关，转达网易立场主场和一连塑造品牌影响力的代价理念。

在宣布会现场，网易传媒团体计谋策划部和营销打点中心总司理李淼颁发演讲时暗示，内容斲丧进级的焦点点是内容与用户关联的进级。一个好的内容斲丧平台，除了把用户拉来，有足够多的内容满意用户的根基需求外，还要让用户在情绪的开释、代价观共识、常识的获取上有所满意。同时，要引发用户有下一步的举动，好比对内容举办点赞和跟帖等。

李淼暗示，网易传媒的内容斲丧进级，将通过内容赋能和产物引发两个维度来告竣。在内容赋能方面，平台营业做品格铺垫，做大做强中腰部品格网易号系统；果真课做常识赋能；原创做代价观赋能；通过原力打算引入外部创作者，买通IP生态链等激发用户对内容代价的深度认同。在产物引发层面，通过跟贴已有的引发形态，衍生出“讲讲”--更划一的用户概念表达社区，勉励发动用户多元表达分享。

以下为网易传媒团体计谋策划部和营销打点中心总司理李淼的演讲全文，经网易科技编辑：

各人好，我是网易传媒的李淼，我们本次大会的slogan是“我的立场主场”，许多人必定会好奇为什么叫“我的立场主场”？它缘何而来？下面我将用几个要害点来解释。

第一个要害点，从一本名为《人类简史》的书提及，这本书尚有其它一个名字叫《从动物到天主》，我会用两个要害词跟各人来分享。这本书内里把人类的成长分为三个阶段，第一个阶段是采食者，第二个阶段是思索者，第三个阶段是创变者。在这本书描写的人类整体的成长着实就是从采食到形本钱身的思索，再到真正做自我创变的进程。在这个进程中，我们可以看到一个很故意思的征象，不仅是人类自己的成长，人类做全部的工作也许城市严谨的遵循这样一个简朴的纪律。

以互联网斲丧为例，用户演化的本质也许就是这样一个内容斲丧的进程，当旧的需求已经满意不了用户的时辰，用户天然就会发生一些新的、多元的、进级化的诉求和需求。以是这个时辰就必要收集平台内容方不绝的举办进级和供应。

因此，可以说互联网的斲丧进级和用户的斲丧进级着实是一体的。以是各人可以看到本日的第一个要害词是适才提到的斲丧进级。斲丧进级促动了人类的成长，也促动了互联网的成长，而它的成长还远远未到止境。

斲丧进级的两大层面：“物”和“我”

我们把斲丧进级分成两个层面，第一个层面是“物”的层面，第二个层面是“我”的层面。“物”着实很好领略，我们的衣食住行、我们的糊口方法，现实上都是用“物”往复满意的。好比此刻我们用滴滴，滴滴还会分为豪华车、专车，差异的进级体验。“我”的层面也许做这样一个领略，着实就是对付文化、头脑的满意。这样的满意也许潜移默化，但现实上是自我本身的成长和演进的进程。从“物”和“我”两个层面，我们可以迎来整个斲丧进级的大海潮。

说到斲丧进级的特性，我们总结了三个特性供各人来参考，第一个特性是“品牌”，第二个特性是“品类”，第三个特性是“体验”。可以试想一下，我们任何一次进级化的诉求是不是都是由于这三个特性而激发的？好比说我看到一个好的品牌，哪怕它的价值更贵，我也乐意去购置。

就拿第三个特性“体验”来说，整个斲丧的体验现实上是代表斲丧进级一个很是大的特性。更好的体验、更舒服的体验可以促动用户支付更多的斲丧本钱、斲丧时刻。整个斲丧进级是通过这三个特性去完成的。

基于这三个特性，我们会发明整此中国社会，不管是在“物”的层面照旧“我”的层面，都已经孕育出了磅礴的需求，而这个需求在敦促着整此中国互联网二次的成长和下半场的成长。以是基于此，我们可以看到，网易自己着实很少去提大的计谋。可是现实上我们的整体筹划、整体路径着实暗合着这样的纪律，这就是我适才提到的斲丧进级。

我们正在从两个维度在成长本身的营业和产物。

第一个维度，物的维度。最近这两年网易崛起的新产物，好比网易严选、网易考拉、网易味央等，这些着实都是环绕着物质层面做的升华和进级。原本也许各人说一个互联网公司，它是做线上营业的，通过线上的流量来促动营业的成长。但此刻我们说，一个互联网公司着实它就是一个斲丧型的公司，用户的斲丧需求在那边，企业的进级方针就在那边。以是往后也许没有全部的线上线下之分，只有营业的逻辑，营业的场景之分。

第二个维度，“我”的升华。各人可以看到我们的机关，以网易传媒为代表的泛资讯规模的网易消息，网易派别、网易果真课以及网易其他的偏教诲型的产物，另外尚有网易游戏、音乐等等这样一些内容，现实上都是通过对付斲丧进级这个诉求的满意来不绝举办机关。

同时各人可以看到为什么网易这两年的成长敏捷并且很是受人瞩目？是由于我们抓住了这个大的海潮，用户需求的满意敦促了我们营业的成长，这样才是一个循规蹈矩和良性的进程。

斲丧进级的焦点是内容和用户关联的进级

斲丧进级最重要的是对付代价用户需求的满意，只有把用户的需求满意了，我们的营业才可以良性的成长，我们get到了用户的这个点，以是我们才可以做到这样的后果。

用户的需求是什么？中国互联网到底什么样的用户是代价用户，代价用户的诉求到底是什么？我们和德勤做了一个说明陈诉，我按照这个陈诉说几个要害的点，各人可以参考。

第一个非纯娱乐需求。代价用户有个很是强的特性，他必然会必要娱乐，乃至他也会刷各类百般的资讯、短视频。可是这些对他来说是不足的，他更必要的长短纯娱乐，有代价观的、有导向性的、有常识获取性的内容，这些内容综合才是他内容斲丧进级的满意。

第二个是难以媚谄。由于他对内容体验、品格、需求的高需求和高尺度，以是他难以媚谄，他的忠诚度着实不高，但他一旦找到好的对象，就会有很高的用户他黏度，但让他得到好的对象的难度着实对付任何平台来说着实都是蛮难的。

第三个敢于斲丧。当他发好的对象的时，他会有很是有凶猛的斲丧意愿。各人都知道这两年中海内容斲丧的大海潮，也正是由于有这样的用户的发达的诉求敦促的。

（编辑：河北网）

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