定义了好IP 阿里文学要怎么打造网文的增量市场

文 | 曾响铃

来历 | 科技向令说(xiangling0815)

和派别一样迂腐的互联网品种收集文学，固然从来未曾祛除过，但也谈不上有什么瞩目标成绩，在互联网创新创业大潮下，码字这种最传统的情势早先显得有些不上不下的落寞，跟着互联网大佬的入局才找回一点自信。

2015 年 3 月，腾讯文学与隆重文学归并(也可以以为是腾讯文学兼并)成阅文团体，随后左突右进构建了内容品牌矩阵;同年 4 月，阿里文学创立， 1 年后，阿里文学成为阿里大文娱版块专业纵队之频频次表态。

两个大佬，成长历程却有着质的差异。阅文团体方向到处收购扩大局限，本质照旧码字;阿里文学则从头定位，把本身视作了IP培养及衍生的源头兵。

1 月 18 日，在北京国度集会会议中心举行的首届阿里文学行业生态峰会，及其“领阅 共融”的主题，就是这种定位的再次浮现。会上，阿里大文娱旗下的UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网及 800 多家阿里文学文娱财富方面相助搭档参会，看起来，阿里文学这个IP“源头”已经开辟了越来越多的“渠水”。

那么，阿里文学走出码字范围的新玩法到底是一厢甘心，照旧真的可以或许破局，让收集文学再现昔时的光辉?

20 年后，收集文学面对体量、质量双重题目

1997 年，榕树下上线，符号着中国收集文学正式劈头。不消像只有纸质撒播的年月求爷爷告奶奶找相关才气果真本身的笔墨，PC互联网给了几多有空想的作者辽阔的发挥舞台，有人承认、有人点赞乃至有品德评，作者都能感觉到本身笔墨的代价，也由此带来了收集文学在PC上近 10 年的创作繁荣。

2007 年移动互联网发端后，收集文学开始转移得手机等移动终端上，开启了第二个期间。便捷化的阅读方法带来用户量的繁荣，也基于此让收集文学酿成一个相对成熟的局限财富。

而当下的收集文学，正如阿里文学阿里巴巴文化娱乐团体CFO、阿里文学CEO宇乾在阿里文门生态峰会上所讲，正处在以IP联动为焦点的第三个期间。这既可以说是阿里文学的机关偏向，究竟上其背后，却是颠末 20 年成长后，收集文学面临沉疴旧疾不得不举办的行业转型。

这种沉疴旧疾，表此刻体量、质量两个方面。

1、收集文学体量与“职位”反差明明

一方面，收集文学是“ 20 朝元老”，其演化原来有着更多的机遇和也许;另一方面，当下火热的、挣得盆满钵满的游戏、影视、音乐、二次元等文娱形态所环绕的IP，很多都是由收集文学激发。

然而，从财富数据上来看，收集文学的这点体量却与其职位并不相当。游戏撑起了网易、腾讯两大帝国，影戏动不动就是 10 亿、 50 亿票房……整个泛娱乐市场局限当前已经到达 5800 亿元，而IP桥头堡收集文学此刻连 100 亿局限都不到。

全民玄幻、全民穿越、全民犷悍总裁……收集文学缔造了许多征象级变乱，这两年更是走出国门，在各国呈现大量“入神者”，假如要说国际化，收集文学比大大都文娱形态都要好。然而，2%不到的市场占比才是体量上的实际。

2、收集文学质量有三恶疾

2017 年年中，阅文团体筹备IPO时，溘然爆出的大量负面动静让人瞠目结舌，其背后也或多或少可以或许代表已往收集文学在质量上的低俗、剽窃、凑字数三大恶疾。

2017 年 7 月 28 日，财经网科技《侵权、涉黄、口水战背后阅文团体港股IPO胜算几许》援引其他媒体信息，爆出出发点中文网(阅文团体旗下)连载的《完全剥夺》、《风月大陆》等收集文学作品中存在大量的淫秽形貌，其点击量已经上百万。

不至于此，当红电视剧《楚乔传》(阅文团体旗下人气小说作家潇湘冬儿所著)，早在 2015 年就被发明剽窃月关《回到明朝当王爷》、凤歌《昆仑》、江南《九州飘渺录》等作品。而阅文团体授权出书刊行的《一世倾城》、《俊丽未央》、《琅琊榜》等浩瀚影视作品，背后也反复传出涉嫌侵权的声音。

固然潇湘冬儿已经认可剽窃究竟并果真予甚至歉，但覆盖在收集文学身上的剽窃阴霾久久不能散去。另外，按更新计费、按字数计费也培育了各类凑字数的举动，一场打架十几章，一个场景小半章，多如牛毛。

收集文学有内涵进化偏向，生态支撑成为要害

固然有媒体一连爆料、读者踊跃举报，但整个收集文学规模拟佛存心选择存心忽视，用套路式的对外公关应付一个又一个的危急，不到 100 亿的市场规仿照佛也异常知足。

究竟上，都要走到上市的份上了，收集文学的从颐魅者、作者不行能没有发明这些题目，只是迫于实际缘故起因不得不选择沉默沉静。而这个实际题目，就是收集文学晋升体量、挣脱恶疾必必要有的生态支撑。

1、“单打独斗”是体量、质量题目的来源

收集文学作为一种互联网文化形态，尽量颠末尾 20 年的成长，在体裁范例、阅读方法及用户拓展方面都有了长足的前进，但其自己如故处于“单打独斗”的状态，没有去融入更多文娱形态之中，保持了更强的独立性。直观感受，从事收集文学的品牌都异常光鲜，出发点、纵横就是个看小说、写小说的处所，不会有其他用户心智的遐想。

这本没有什么差池，但相对其他“更挣钱”的文娱形态，仅靠码字带来的用户付费、告白收入等，基础无法支撑可以或许与其他文娱形态统一量级的体量。

而恒久窄小规模的彼此挤压，对作者们来说收入的方法也早已限制，点击量、热度、更新率是独一收入来历，随之而来的是在这个批示棒下的剽窃、低俗以及凑字数。从某种水平上说，扩展了文学形态的收集文学，在收集中却范围了本身。假如不能把收集文学从大文娱中解放出来，已往的那些剽窃、低俗的题目必然会继承存在，仅靠舆论、平台自监视只能是治标不治本。

2、以源头姿态融入泛IP，收集文学必需打造影响力和传承力

正如前文所说，收集文学中衍生了大量高代价、高影响力的IP，也因此，以源头的姿态融入到大张旗鼓的泛IP文娱财富中就成为收集文学破局的最佳选择

作为发端的要害环节，一方面行业成长空间有更多也许，体量题目迎刃而解，另一方面，实际地说，假如收入的方法获得拓展，笔墨的代价有更多渠道实现，作者们又何须剽窃仿照、写小黄文可能拿毫无质量的内容凑数。

可是，这也对收集文学提出了更高的要求，在内容质量和缔造形态上必必要作为一个好IP存在才气“够格”融入。凭证阿里文学CEO宇乾的说法，这种好表此刻空间范畴的影响力与时刻范畴的传承力两个方面。

本质上，收集文学照旧文学，那些汗青名著不只其时名噪一时、传送远方，更可以或许千古流芳，同样该当是收集文学应该全力的偏向，尤其是包袱了更多IP化职责、对其他文娱形态的社会、市场结果也必要认真时。

而详细怎么做，阿里文学所倡导的好IP理念或者可以或许给以行业必然的小心，这就是正能量、天下观和喜闻乐见。

（编辑：河北网）

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