量江湖ASM数据陈诉：下半年游戏扎堆进入，导致CPA一起上扬

苹果Search Ads告白成长过程

2016年10月上线美国区App Store;2017年4月新增英国、澳大利亚、新西兰三个国度;2017年5月靠山成果进级，新增复制成果;2017年10月17号新增进拿大、墨西哥、瑞士三个国度;2017年10月靠山新增操纵汗青成果。

为什么要做Search Ads告白投放?

1、品牌掩护：苹果不设品牌掩护，任何人都可以竞争品牌词，假如不做品牌掩护，会有许多流量会被夺走。

2、流量打劫：用户来历里65%通过App Store搜刮而来，苹果竞价告白Search Ads的呈现，一个要害词整体搜刮流量的10%-20%被竞价告白夺去了，除天然排名第一的应用受影响相对小一点，排名靠后的都将受到严峻影响。

3、过问本领失效：积分墙、肉刷、机刷等过问本领频仍失效，App应用频仍被锁榜、下架、清词，苹果一向在开释竞价告白的信号。

美国区Search Ads 投放环境

量江湖从2017年2月24日至11月7日抓取美国区5.8亿次告白; 美国区APP总数218.35万个，已经投放竞价告白的App有14359个;个中游戏占比27%，是做竞价告白投放最多的种别;第二大类教诲占比11%，第三大类器材占比6%。

美国区参加竞价投放的App 各分类占比

美国区App总数218万个，已经投放竞价告白的App有14359个。投放Search Ads一共有25个分类，个中排第一的游戏类App有3864个，占比27%，比4月份23%有较大晋升。排第二的教诲类占比11%，排第三的器材类占比6%，占比保持稳固。

总体参加竞价的Top10分类的竞争环境

美国区参加竞价告白的分类中，游戏排第一，是竞争最剧烈的分类，参加竞价的App数有3864个，占比27%，其次是教诲类，参加竞价的App数1530个，第三是器材类，参加竞价的App数有888个。

参加竞价投放的免费AppTop10分类竞争环境

参加竞价投放的免费App中，Top10分类最多的是依然是游戏，有3409个，其次是教诲763个，第三是娱乐508个。在免费的App中，游戏是竞争最剧烈的分类，由于大量游戏App参加竞价投放，导致CPA越来越高。

参加竞价投放的付费App Top10竞争环境

参加竞价的付费APP中最多的是教诲类，共767个，其次是游戏类，455个，第三是器材类，418个。Search Ads在iOS中ROI指标排第一，其高用户质量与高ROI回报令付费类产物尤其青睐。

Search Ads竞争最剧烈的要害词

竞争最剧烈的要害词是games，累计有827个App参加竞价。个中排名前十的要害词里5个是游戏，3个是摄影与图片编辑类。

Search Ads竞争最剧烈的要害词

11月1日-11月7日，近7天竞争最剧烈的要害词还是games，有515个App参加竞价。且与game相干的词增进两个。因iphonX的发售，要害词iphone的竞争排名晋升到第三位。

美国区竞价告白投放走势

截至5月份，美国区参加竞价的App数不到8000个，到10月尾，参加竞价的App增进至1万4千多个，得到两倍增添，跟着竞争越来越剧烈，ASM的早期盈利也逐渐消散。

竞争最剧烈的Top3产物分类成长走势

参加竞价投放的前三个分类是游戏、教诲、器材。个中教诲和器材保持稳步增添，而从5月开始，游戏类投放竞价告白的产物急速增多，在分类占比中，截至5月游戏占比23%，到10月份，游戏占比增至27%。 另外游戏和教诲也是含有付费项较多的产物分类，这也充实声名白注重ROI的产物分类对Search Ads这一渠道的高度承认。

总体苹果Search Ads竞争最剧烈的Top10要害词

总体来讲，上半年竞争最剧烈的是图片编辑类，从5月份开始游戏产物扎堆插手苹果竞价投放，导致CPA本钱慢慢上升。

对付ASM投放而言，80%的下载量与高收益回报来历于20%的高精准词，今朝量江湖ASM快查针对要害词和App提供要害词智能拓展和智能保举竞价词处事，海量优质词可以一键获取，批量保藏。 

苹果竞价告白至今已上线美国区1年，前6个月根基是盈利期，从5月开始竞争明明加剧。按照量江湖ASM监测的数据，从5月开始，参加ASM竞争的App数目增进2倍，尤其是游戏，纷纷扎堆进入ASM，在25个分类中游戏占比高达27%。 

总的来说，高用户质量与高ROI回报的Search Ads渠道吸引了游戏和教诲类产物的重点存眷，游戏竞争加剧的市场情形下，CPA逐渐上升，开拓者唯有通过不绝优化投放能力，节制CPA本钱，或在维持CPA本钱条件下，通过拓词筛词，掘客高精准词不绝晋升ROI回报。 

对比游戏而言，其他产物分类的竞争不算很充实，有较大的进入上风。对付竞争不剧烈的分类，CPA有必然的优化空间，ROI方面也可以通过高精准词得到较好的回报。

数据来历：量江湖ASM数据研究中心

本文作者：量江湖溪姐

（编辑：河北网）

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