国漫千亿级崛起，能否跳出超级IP的死亡陷阱？

在吐槽了多年金庸作品改编的电视、影戏和游戏之后，国人终于有机遇对漫画举办一番谈论了。

10月28日起，由凤凰娱乐连系腾讯动漫建造的《笑傲江湖》与《天龙八部》两部漫画已经正式登岸腾讯动漫，《鹿鼎记》《侠客行》也将接踵而至。而2《射雕好汉传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等漫画作品也将从2018年开始，延续上线金庸漫画专区。

作为中国大陆初次金庸作品漫改，这样一个武侠超等IP的全新衍生，背后孕育着国产漫画市场奈何的波涛？

国漫正在崛起！网生一代孵化全新IP池

国人对金庸作品改编的影视剧并不生疏，而在海内，很多人并不知道金庸作品有漫画改编的征象存在，尽量其在漫画规模的改编启动得比影视剧更早，黄玉郎的港漫风、李志清的水墨风都影响了一代读者。

初次国漫改编也变得颇具指向性。“将金庸老师的经典小说改编为漫画作品，一方面是细密贴合当下国漫圈的潮水，将‘武侠’这一文化宝贝以适当的、多元化的方法发扬光大；另一方面，也可以革新小说读者的印象，从头燃起其心中的武侠情结。” 凤凰娱乐CEO张佳运口中的国漫圈潮水，指的是连年来国漫崛起的大趋势（本文“国漫”特指国产漫画，不泛指含动画的国产动漫）。

二次元经济的繁荣，是群众基本。据工信部宣布的《2017年中国泛娱乐财富白皮书》，2017年，中国动漫焦点用户将高出8000万，被称为“二次元”人群总数将高出3亿，且97%以上是“90后”和“00后”。国元证券互联网研报表现，2014年海内动漫行业总产值已达千亿级别，2017年估量增添至1500亿元。

国漫佳构的迭出，则提供了斲丧也许。“比起《大圣回来》（2015）、《大鱼海棠》（2016）和《大护法》（2017），这三个‘大字辈’的国产动画代表作在社会舆论中的普及影响，国产漫画更像是在一个小圈子里火热的事物。”湖南动漫从颐魅者赵子严称：但业内有一个共鸣，即看着漫画长大的90后、00后网生代，更乐意在认识喜欢的文艺情势中看到本身的糊口与本土的汗青文化。

这种斲丧趋势，今朝还很弱势。艺恩研究总监刘翠萍就对媒体说明称：“国漫涉及的是二次元人群，定位较量偏年青化，95后00后为焦点，如故不是公共斲丧形态，用户群有限，这是今朝国漫面对的最重要的题目。相对来说，美漫则是整年数阶段观众群。”

赵子严对此暗示认同，但亦以为：恰好是这种孵化阶段，让很多厂商看到了但愿。非公共斲丧形态的这部门青少年，再过5年，就将是公共斲丧的中坚力气。一部随同其生长的国漫，会得到奈何的市场，值得玩味。而这，着实就代表着一个全新的IP池在呈现。

国漫崛起已起源成型。以网易文学漫画为例，其已经引进了美国、日本、韩国高出1000部优质正版漫画，但95后、00后的用户们越发青睐国产漫画，点击破亿作品国产原创漫画占比90%以上，人气榜火线也大都都是国产漫画。相同的环境也在腾讯动漫上呈现，在拥有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》等一世人气日漫作品进口的该漫画平台上，人气榜排名前十的作品如故以国产漫画为主。

抓住窗口期，文学IP率先漫改争先破壁

国产漫画原生IP还在孵化进程中，来自文学、影视作品的IP漫改成为了国漫崛起的一大新特性。

“许多人都在津津乐道于《镇魂街》这样的国漫佳构改编为动画以及同名真人影视剧。却每每忽略一些大热网文、游戏正在变身成为漫画这件‘小事’”。文创财富说明人张若溪指出：这样的漫改流动，并非简朴的完美IP财富链，形成衍生红利环节，其背后的机关更深更厚重。

就在国庆时代，博易创在快看漫画上同时上线了《灵武帝尊》和《闪婚总裁左券妻》两部热点网文改编的漫画作品，而两部作品的网文范例则别离是男频和女频。

让一个IP在多个文化创意规模发力，只是目标之一。连年来超等IP的高潮回落，以及网文改编影视剧越来越难以打开粉丝经济的“钱包”，则成为了这一股IP改编漫画的真正缘故起因。

“海内的真人剧市场竞争剧烈，而漫画还处于开荒阶段，这是一个诱因。”赵子严以为，但更深条理的缘故起因在于影视剧的周边衍生难度很大。今朝海内还没有真正热点影视剧乐成孵化出周边财富的案例。大大都只是影视剧大热之时，通过手游或电商短时刻内蹭一把热门。

较为典范的是当初大热影视剧《琅琊榜》，作为网文IP的改编作品，其同步衍生的手游，仅仅在推出第一天敏捷吸量后，短短1周内便跌出脱销榜。张若溪即以为，网文是笔墨向的作品，可以万变，但一旦酿成了影视剧，则酿成了首要演员的人气值，形成了在剧情、人设以及各个方面的桎梏。这种印记过于凶猛的IP，每每难以举办开拓。

破壁，破开次元壁。张若溪用了这样一个词汇来表述文学IP们选择漫改之路的缘由。而究竟好像也在证实“破壁”这一观念。

据媒体报道，《笑傲江湖》《天龙八部》两部漫改作品上线后，短短四小时作品人气值便打破20万。“故意思的是，汗青上金庸作品的漫改，每每都能俘获一批新的粉丝。不像改编影视剧那样，老是被诟病。”张若溪表明道：旧有的影视剧留给金庸迷们过分凶猛的思想定式，李若彤的小龙女、翁美玲的黄蓉等，每逢新的影视剧呈现，受众依然照旧这些年数跨度极大的粉丝，也就不免呈现各类吐槽。反之，漫画的受众群是网生一代，旧日的经典影视剧离他们很迢遥，小说也未必读过，这样就让他们更轻易接管纷歧样的画风，在统一个剧情之下。

国漫可否冲破超等IP陷阱

张若溪的话语里，着实道出了当下各类超等IP在衍生财富链上的狐疑——每每只有一转之力，可能说单次改编。

网文改编影视剧，就在难以在游戏或动画改编上得到乐成，而影游联动的结果每每更差，至于玩具、主题公园等开拓，则今朝依然没有成效。

为何难以再次衍生或多元衍生呢？一部门业内人士将这个题目归结于IP设定的固化，可能说受众第一印象的固化上。最典范的代表是金庸作品中的黄蓉、小龙女，在影视剧中被固化为翁美玲和李若彤后，其他饰演者每每无论演技坎坷，均被诟病。

而破解这一陷阱的方法，较为有用地是两个，其一是通过新的作品、尤其是其他文创规模佳构实现IP重塑，冲破次元壁；其二是借助年月推移，实现统一IP的受众迭代，让固化的设定天然消散。

漫画成为了一个可以或许同时到达上述两种功能的也许。

（编辑：河北网）

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