从《爸爸去哪儿》《中国有嘻哈》看综艺节目标运营思绪

一. 产物做什么

1. 足够公共：社会话题，让观众有更深的共识

产物是否受人接待，要害得看是不是切合受众的需求；这几年物质糊口的程度不绝进步的同时，带来的着实也是更深的社会题目，好比怙恃与后世的雷同变少，社会贫富差距的拉大等等，这些题目呈此刻我们绝大大都人的身边，当他以重活跃形象、越发第三方的角度来叙述时，人们也就越发津津乐道。

《爸爸去哪儿》通过亲子勾当反应出单亲家庭，留守儿童，家庭教诲和情绪交换等一系列的社会话题，让宽大的妈妈们拉着本身爸爸看–“看看人家爸爸是怎么对小孩的”，平凡白领嗑着瓜子看—看看明星带娃，爱好无限，而亲情永久是一个说不完说不厌的温顺话题；

再好比极限挑衅，新一季的第一集—探求叫醒这座都市的人，渤哥找了一个厨师，小猪找了一个便利店伙计，王迅带着两位洁净工，他所表现的是更深刻的对底层劳动者的存眷。

把社会话题带入综艺节目，让每一个观众在看节目时又了更强的代入感和参加感，节目着实也就拥有了潜移默化的、更宽大的群众基本和撒播基石；

再空话一句，连年来，着实引入了许多的海外综艺版权，乐成失败的都不在少数，假如只是套个节目标外壳，而缺乏了本土化的内容植入，那就有点干了。

2. 足够小众：另谋捷径，让观众显得本身高级

在《中国有嘻哈》播出之前，听说有好几家告白商撤出，缘故起因无非是认为这内容太小众，很难搞定公共的审美；中国有嘻哈乐成地操作了嘻哈音乐的足够小众把本身推成了一个公共。

近几年综艺真的是太火了，可是海内的综艺市场因为成本的限定以及高投入产出比的要求，他所做的内容必需是担保能乐成的，遭受不起失败，那咋办？啥做成了我做啥呗；以唱歌节目为例，唱称赞完就开始说我多惨、说着嗣魅者就开始哭、pk的时辰都是带着哭腔说“裁减我吧，比起兄弟友情，我乐意放弃这次机遇”，说的多了，观众都能猜到剧情，也就审美疲惫了；

而有嘻哈纷歧样，每一个选手都是一幅：

“我特么才最牛逼”

“老子全国第一”

“不是我说在座其他都是垃圾”

“就这傻逼也能晋级”

这股清流，看完竟然认为。。。好爽！！！

《中国有嘻哈》最早的一批自来水就是来自于underground rapper的铁粉，好比你的男孩tt、Jonyj、pgone等等，这样一群人自己所拥有的粉丝量（节目开始之前）相对付市面上一二线的明星来说是少的，但都是铁粉啊！

而跟着节目标播出，印象最深刻的一个评述就是“当我的男孩tt成为了全部人的男孩tt，我就是没那么喜好你们的男孩tt了”。

这就是小众最神奇的处所。

而节目播出两期之后，假若有人问你，你有freestyle么？你迟疑了高出一秒钟，那你所获得的眼神里包括的可不只仅是一种你不追热门的嫌弃，而是一种深刻的—你不高级！

讲到这，还要说一个节目—嫡之子，赫兹这样一个二次元的偶像受到各人所喜好的缘故起因在马剑越的一句话里算是说的异常透彻了—-我们喜好赫兹，由于我们高级。

小众与公共，一字之差，平分秋色。

回到列位手头的事变，勾当的初始到底是从哪切入，值得好好思索。

二. 产物怎么做？

1. 预热&冷启动

1.1 善用IP–明星效应

（1）根基套路

综艺节目组不缺的就是着实就是明星，以是许多通稿的问题或许是以下这些套路“xxx真人秀首秀”“xxx儿子正面照首曝光”“xxx上任嘻哈导师，会看么”；抛开节目标名字不说，明星有更多的屏幕暴露自己就是很吸引眼球的内容；

（2）精准人群对准

差异的明星高朋背后的差异受众就组成了冷启动的第一步，以中国有嘻哈为例，吴亦凡背后是 90 后的年青群体，潘玮柏则是 80 后心中的嘻哈小天王，而热狗和张震岳则是地下 rapper心中的神。通过差异明星所吸引来的第一批观众则为后续的撒播与话题燥热垫下了很好的基本；

（3）反差与斗嘴，强化与进级

连年来，明星最爱做的就是立人设，于是我们看到了最强总攻刘涛，百姓闺女关晓彤等等，所谓的人设着实也就是她们在大部门观众心中的样子，而人设的增强与反差着实也会带来别样的预热结果，好比吴亦凡这样的小鲜肉真的能当好嘻哈导师么？山鸡哥这么焦躁真的能照顾好本身的儿子么？让观众带着疑问和等候来看节目，也让观众后期的撒播更有点！

1.2 牵挂营销–搞点工作，发点声音

综艺节目最怕的就是没有声音，哪怕是有坏的声音也好过没有声音。

（1）炒高朋：试问高朋怎么炒？猜一猜再搞点花边

最经典的猜高朋节目当属爸爸去哪儿&花儿与少年，每一季刚落幕就开始第二季高朋揣摩，每每都要猜上个一年，而这内里还得感激媒体，每次出的通稿问题都是“xxx退出xx节目”“xxx节目高朋最终官宣！”，的确是为炒热话题助力又异常！而每每在这之后高朋出来辟谣可能是高朋不回覆，于是真真假假，难以判别；猜一猜，辟一辟谣，热度不高却也从不减退，好了，新一季候目又开始了。

而花边消息着实很简朴，花边消息来了，高朋的热度也就来了，再把节目和高朋绑上，成了！

（2）路透&偶遇

猜完高朋的下一步应该是官宣了吧？nonono！下一步必然要是路透，这就是所谓的ugc吧（哈哈哈），预热的引爆必然来自于路人拍的恍惚不清的视频里，来自路人不测的偶遇里—虽然这里也会有假动静，留意判别！

（3）真假动静

海内综艺节目最大的特点在于驳倒都不缺，每一档节目既能被吹上天，也能被骂入地，于是借着这个劲儿搞点工作一炮打响，本年爸爸去哪儿播前最大的消息来自于“停播说”，险些是一时之间把这个话题奉上了热搜，这个工作到底是炒作的照旧咋地，我还真不知道。刚奉上热搜，紧接着节目就开播了，于是消息问题又酿成酱紫“爸爸去哪儿开播强势打脸停播”！好了，热度又来了～不管是好动静照旧坏动静，总归是要来点动静！

（编辑：河北网）

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