1小时营收破百万！从爆款刷屏到念书会，新世相已经不再是个公家号

来历：新榜（newrankcn）

作者：王雅文

2015 年 10 月 10 日，被封号半年的张伟从头申请了公家号，复生了有近 50 万粉丝的自媒体“世相”。依附老用户自发撒播，更生的“新世相” 24 小时粉丝打破 10 万，两年后这个数字酿成近 400 万。

昨天，在“新世相”更生两周年的当天，新产物“新世相念书会”上线。这个常识付费平台，被首创人张伟称为“新世相今朝为止最重要的进级”。他在伴侣圈透露，念书会上线一小时售出 4000 份年卡，贩卖额破百万。新世相念书会App，也将于近期上线。

翻看已往一年公家号“新世相”的推送，除了变乱营销，尚有大量UGC内容，少部门看似无用的社会尝试。无意，还会卖书可能拍网剧。

人们越来越看不懂，新世相到底想干什么?但大概，这正是“新世相”至于内容创业的奇异代价——试探内容公司更多的也许性。

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念书是个百亿市场，

常识付费还轮不到拼“差别化”

“新世相念书会”打出的标语是：天天 1 元钱，治好你不念书的绝症。按照推文先容，念书会是一个以精讲、听书为基本的常识处事平台。购置VIP年卡的会员，可享受天天一本 20 分钟的听书处事，以及免费订阅 12 个名家讲书专栏。

首期上线的两个佳构讲书专栏是由冯唐等作家精讲的“外国文学名著系列”;以及海内研究曾国藩的“第一学者”张宏杰的“曾国藩的正面与侧面”。

乍一看，这很像获得App和豆瓣时刻的合体。前者本年 5 月推出“ 365 天为你念书”的年卡打算，同样是天天为用户拆解一本书;后者本年 3 月约请北岛、白先勇等给用户讲文学课。

许多说明以为，常识付费的赛道已经很拥挤了。但在张伟看来，新世相有本身的念书基因，并且常识付费的玩家都刚从起跑线开跑，统统才方才开始，还远未到拼“差别化”的阶段。

2016 年 5 月 23 日上线的“新世相图书馆”，是念书会的前身。这也是个付费念书处事，用户付出 129 元，就能收到 4 本纸质书。若一个月将其所有读完并寄回，便可收到全额退款。随后几个月，“新世相图书馆”又增进了“图书漂泊包”，上线了图书查找体系。

新世相图书馆用户的念书条记

新世相方面透露，一年来图书馆付用度户高出 12 万，均匀念书完成率是71.47%，完成率越高代表用户总体念书量越多。

除了图书馆打算，丢书大作战、芳华版《红楼梦》和“绅士阅读影象”系列音频等，也是新世相在“念书”上的实行。

“用户对念书的接管水平很高，但产物形态必要进级。”张伟反思，由于此前的实践低落了用户的领略本钱，以是新世相做这件事“出格天然”。

从 4 月份下定刻意进军常识付费，颠末半年时刻筹办，念书会今朝已推出在线音频、浓缩图书、“小专业”课程等多种产物形态，有可听书上百本，浓缩书上千本。这些书首要有两类：一是人生打点类书本，切合新世相“常识随同”的定位;二是文史哲通识课，旨在进步人的认知布局。

新世相团队今朝共有 70 多人，常识付费部分有 10 位全职编辑。另外尚有一个上百人的作者团队，解读图书。对这些“说书人”，新世相只有一个尺度：要有效户代价导向，而非出产导向。

“解读的目标是为用户高效转达书中常识，不是说书人颁发本身的概念。”张伟说，作为其后者，他发明常识付费最大的坑是“追名气不追立场”。

薯片包装的《鲍勃·迪伦诗歌集》

听书产物一向饱受诟病的一点是：碎片化阅读没有代价。张伟以为不必要批驳这件事。碎片化期间强求各人像已往一样念书，最终功效就是都不念书。支付平等脑力的环境下，“听书”的服从高许多，更切合实际的功效导向。他同时夸大，今朝的念书音频只是很低级的产物形态，还要研究更好的情势和布局。

“玩家许多，但叫得着名字的只有两三家。各人还在圈地，远未到拼差别化的阶段，也不必要像直播行业一样抢人。”

对新世相来说，只需确认这不是“硬着头皮赚钱”，而是对出产者和接管者都有益，就可以向前冲了。

（编辑：河北网）

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